ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ "ಗುರಿಯನ್ನು" ನೀವು ಕಿರಿದಾಗಿಸಿದಾಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಆ ಗುರಿಯ ವರ್ತನೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ.
ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಅತ್ಯಂತ ಕಿರಿದಾದ ಗುಂಪಿನ ಮೇಲೆ ಅದರ ಸಂಶೋಧನೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ವಿಭಿನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವಾಗ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು "ಮಾರುಕಟ್ಟೆ" ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಕೂಡಾ ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕಂಪೆನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಅವರು ಗುರಿ ಮಾಡುವವಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎರಡನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಈ ಮುಂದಿನ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೇಳಲಾಗುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ನಾನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ:
- ಸಮಸ್ಯೆ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ: ಸಮಸ್ಯೆ ನಿಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆ: ಮಿಡ್ವೆಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಳು ಏರುತ್ತಿವೆ, ಆದರೆ ದೇಶದ ಇತರ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟದ್ದನ್ನು ಏಕೆ ಕೊಡುತ್ತವೆ?
- ಡೇಟಾ ಕಲೆಕ್ಷನ್ ವಿಧಾನ ಮತ್ತು ನೀಡ್ಸ್: ನೀವು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಡೇಟಾವನ್ನು ನೀವು ಹೇಗೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತೀರಿ? ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ನೀವು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ದೂರವಾಣಿ ಕರೆಗಳು ಅಥವಾ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೀರಾ?
- ಮಾದರಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿ: ನೀವು ಯಾವ ಮಾದರಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದನ್ನು ಸ್ಯಾಂಪ್ಲಿಂಗ್ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಒಂದು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಸ್ಯಾಂಪಲಿಂಗ್ ಆಗಿರಬಹುದು, ಇದೇ ರೀತಿಯ ಅಂಶ ಅಥವಾ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಮಾದರಿ ಹೊಂದಿರುವ ಮಾದರಿ.
- ಡೇಟಾ ಅನಾಲಿಸಿಸ್: ನೀವು ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತೀರಿ? ನೀವು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೀರಾ ಅಥವಾ ಕೈಯಿಂದ ಮಾಡುತ್ತೀರಾ? ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಎಷ್ಟು ನಿಖರವಾಗಿರಬೇಕು?
- ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಕಾಲಾವಧಿಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು: ನೀವು ಸಂಶೋಧನೆಗಾಗಿ ಎಷ್ಟು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆ ಎಷ್ಟು ಬೇಗನೆ ಪೂರ್ಣಗೊಳ್ಳಬೇಕು?
- ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆ: ಹಂತಗಳಲ್ಲಿನ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರೆಯಿರಿ 1-5.
- ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ : ಹಿಂದಿನ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವುದು.
- ದೋಷ ಚೆಕ್: ಡೇಟಾದಲ್ಲಿ ದೋಷಗಳಿಗಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿ. ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾದಲ್ಲಿ ದೋಷಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಅಸಾಮಾನ್ಯವೇನಲ್ಲ. ದೋಷಗಳು ಮಾದರಿ ವಿಧಾನ, ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹಗಳು ಮತ್ತು ಕೇವಲ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ತಪ್ಪುಗಳಲ್ಲಿ ಆಗಿರಬಹುದು.
- ನಿಮ್ಮ ವರದಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿ: ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಅಂತಿಮ ಹಂತವು ನಿಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಗಳ ಕುರಿತಾದ ವರದಿ ಕರಡು ಮಾಡುವುದು. ನಿಮ್ಮ ವರದಿ ಕೋಷ್ಟಕಗಳು, ಚಾರ್ಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ರೇಖಾಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ನಿಮ್ಮ ವರದಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಕಂಡುಕೊಂಡ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನಿಮ್ಮ ವರದಿಯು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಹಂತ 1 ರಲ್ಲಿ ನೀವು ಗುರುತಿಸಿದ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಪರಿಹಾರಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ.
3 ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಲಾಭಗಳು
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬೆದರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬಹಳಷ್ಟು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು ಅದು ಅನೇಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ಊಹೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ನೀವು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಹೂಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿಸಬಹುದು ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಇದು ಒಂದು ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೆಂದರೆ:
- ಸಂವಹನ ಚಾಲಕ: ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಗುರಿ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಸಂವಹನವನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
- ಅವಕಾಶವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ: ಅವಕಾಶಗಳು ಎಲ್ಲಿವೆ ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ತಕ್ಷಣದ "ಕಡಿಮೆ ನೇತಾಡುವ ಹಣ್ಣು" ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುವಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
- ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ : ವಿವರವಾದ ಡೇಟಾವು ಅಪಾಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಅವಕಾಶಗಳು ಎಲ್ಲಿವೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ "ಅಳಿಲು ಸಿಂಡ್ರೋಮ್" ಅನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮತ್ತು ಖಾತರಿಪಡಿಸುವಂತಹವುಗಳನ್ನು ಇದು ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಹಾಯ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಅಂಡರ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬಂದಾಗ
ಗ್ರೀನ್ ಬುಕ್ ಬ್ಲಾಗ್ - ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡುವ ಬ್ಲಾಗ್.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ - ಸಮತೋಲನ ಎಲ್ಲಾ ವಿಷಯಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ವಿಭಾಗವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಎಲ್ಲಾ ವಿಷಯಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಉತ್ತಮ ಸಂಪನ್ಮೂಲ.
ಕ್ವಿರ್ಕ್ಸ್ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಒಳನೋಟಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಅಧ್ಯಯನಗಳು, ಲೇಖನಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಕರಗಳ ಸಹಯೋಗದೊಂದಿಗೆ.
ಸಮೀಕ್ಷೆ ಗೀಕ್ - ರೆಗ್ ಬೇಕರ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರು ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಆದರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ "ಹೊಳೆಯುವ ವಸ್ತುವಿನಿಂದ" ಹೀರಿಕೊಂಡ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿವಳಿಕೆ ಇದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಓದಬೇಕು ಅಥವಾ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಬೇಕು.