ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸ

ವ್ಯಾಪಾರ ಪತ್ರಿಕೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಯ ನ್ಯೂಸ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿರುವ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣುವ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸದ ಕುರಿತು ಅನೇಕ ಜನರು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ಮೂಲಕ, ಅವರು ಏನು, ಅವರು ಗುರಿಯಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಮತ್ತು ನೀವು ಎಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡೋಣ.

ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು

ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಶಾಲ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಗುಡ್ ಹೌಸ್ ಕೀಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪೀಪಲ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಎರಡು ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ.

ಗುಡ್ ಮನೆಗೆಲಸ (ಹಳೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು) ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು 30 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಸಕ್ತಿಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕವಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅದನ್ನು "ವಿಶಿಷ್ಟ" ಪ್ರಕಟಣೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಮನೆಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಪೀಪಲ್ ಪತ್ರಿಕೆಯು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಸುದ್ದಿ ತಯಾರಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ (ಪ್ರಸಿದ್ಧರಿಂದ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳಿಗೆ) ಮತ್ತು "ಪರಿಣಿತ" ಅಲ್ಲ.

ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ "ಗ್ಲೋಸಿಸ್" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರಕಾಶನ ಜಗತ್ತಿನವರು ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೊಳಪು ಕಾಗದದ ಮೇಲೆ ಮುದ್ರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು (MBW ನಿಂದ ಗುಸ್ಸಿಗೆ) ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಭಾರೀ ಶುಲ್ಕವನ್ನು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು "ಪುಟದಿಂದ ಜಿಗಿಯುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಬಯಸುವ ಕಾರಣ ಇದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ವರ್ಷವೂ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ನಲ್ಲಿ ಸಾವಿರಾರು ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಉತ್ಪಾದನೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು (ವೊಗ್ನಂತಹ) ವಿದೇಶದಲ್ಲಿ ಸಹೋದರಿ ಪ್ರಕಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ (ಫ್ರೆಂಚ್ ವೋಗ್ ನಂತೆ).

ಫ್ಲಿಪ್ ಸೈಡ್ನಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯವಾಗಿ ವಿತರಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಟೆಕ್ಸಾಸ್ ಮಾಸಿಕ ರೀತಿಯ ಕೆಲವು ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿವೆ.

ಇದು ಟೈಮ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ, ಪುರುಷರ ಆರೋಗ್ಯ, ರೋಲಿಂಗ್ ಸ್ಟೋನ್ ಅಥವಾ ಎಲ್ಲೆ ಅಲಂಕಾರ, ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ ಮತ್ತು ಮಾಸಿಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯ ಮೂಲಕ (ರಿಯಾಯಿತಿ ದರದಲ್ಲಿ) ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಸ್ಥಳೀಯ ನ್ಯೂಸ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್, ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿ ಚೆಕ್ಔಟ್, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸರಪಳಿಗಳು B & N ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಮುಖ ವಿಮಾನ ನಿಲ್ದಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ರೈಲು ನಿಲ್ದಾಣಗಳು.

ಈ "ಪ್ರಯಾಣ ಅಥವಾ ಗಮ್ಯಸ್ಥಾನ ಸುದ್ದಿಪತ್ರಿಕೆಗಳು" ಅನೇಕ ಅಮೇರಿಕ ಸಂಯುಕ್ತ ಸಂಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ನ್ಯೂಸ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯಾದ ಹಡ್ಸನ್ ನ್ಯೂಸ್ನಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ.

ಟ್ರೇಡ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು

ಸುಮಾರು ಪ್ರತಿ ವೃತ್ತಿಯು ಆಟೋಮೋಟಿವ್ ನ್ಯೂಸ್ನಿಂದ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ ನ್ಯೂಸ್ವರೆಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ವಯಸ್ಸು (ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚದ ಬೈಬಲ್) ಗೆ ಉದ್ಯಮ ಪ್ರಕಟಣೆ ಹೊಂದಿದೆ. ಒಂದು ಮಾತುಗಳಿವೆ: "ನೀವು ಟ್ರೇಡ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವನ್ನು ಓದುವುದಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಓದುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಏಕೆಂದರೆ." ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ವ್ಯಾಪಾರದ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ವಾಣಿಜ್ಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ("ಟ್ರೇಡ್ಸ್" ಅಥವಾ "ಟ್ರೇಡ್ ಜರ್ನಲ್ಸ್" ಎಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ) ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಪಟ್ಟಿಗಳು, ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯದ ಲೇಖನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶನಗಳೂ ಸೇರಿದಂತೆ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಅವರು ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡ ಕಾರಣ, ಟ್ರೇಡ್ಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಲಭ್ಯವಿರುತ್ತವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವು ವಹಿವಾಟುಗಳು ಇಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಹಣಕಾಸಿನ ಸೇವೆಗಳಂತೆ ಪೂರೈಸುತ್ತವೆ, ಅವು B & N ಮಳಿಗೆಗಳೂ ಸೇರಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾಗಜೀನ್ಗಳಂತೆಯೇ ಅದೇ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ.

ಜನರು "ಮಾತುಕತೆ ಅಂಗಡಿ" ಗೆ ಹೋಗಿ ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮ ತಜ್ಞರ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಬರೆಯುವ ಸ್ಥಳವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರಿ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಸಂಪಾದಕರು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ ಆದರೆ "ವಹಿವಾಟು" ಸ್ವತಂತ್ರ ಬರಹಗಾರರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚದಾಯಕವಾಗಿದೆ.

ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು, ಗ್ರಾಹಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಂತಲ್ಲದೆ, ಬೃಹತ್ ಜಾಹೀರಾತು ಡಾಲರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಎಳೆಯುತ್ತಿಲ್ಲವಾದ್ದರಿಂದ ಬಜೆಟ್ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.