ಕೌಂಟರ್-ಜಾಹೀರಾತು ಡಿಫೈನ್ಡ್

ಜಾಹೀರಾತು ದೊಡ್ಡ ಉದ್ಯಮವಾಗಿದೆ

ನೀವು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ನೋಡಿದ ಆ ಮೋಜಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಯಾವುದೇ ನಗುವುದು ವಿಷಯ. ಜಾಹೀರಾತು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ. 2016 ರಲ್ಲಿ, $ 190 ಬಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಈ ಮೊತ್ತವು ಎರಡನೆಯ ದೊಡ್ಡದಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ.

ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳು ಆರೋಗ್ಯಕರ $ 207 ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು 2017 ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗುವುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ರಾಷ್ಟ್ರದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿಯಾಗಿ ಯಾರನ್ನಾದರೂ (ಅಥವಾ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ) ಚೆನ್ನಾಗಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಬಳಕೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ (ಗುಡ್ಇಯರ್ ಬ್ಲಿಮ್ಪ್ನಿಂದ ಟ್ಯಾಕ್ಸಿ ಕ್ಯಾಬ್ಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಆಕಾಶದಲ್ಲಿ ಬರೆಯುವುದು) ಕೆಲವರು "ಕೌಂಟರ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ.

ಕೌಂಟರ್-ಜಾಹೀರಾತು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ

ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು, ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಹಿಂದಿನ ವಾದದ ವಿರುದ್ಧ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವಾದ ಮಂಡಿಸಿದಾಗ ಕೌಂಟರ್-ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಇದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾತ್ರ ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿರುದ್ಧ ನಿಲ್ಲುತ್ತವೆ.

ಮೂಲತಃ, ಕೌಂಟರ್-ಜಾಹೀರಾತು ಹಿಂದಿನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸರಪಳಿಗಳಲ್ಲಿ ಅಗ್ಗದ ಹ್ಯಾಂಬರ್ಗರ್ ಡಿನ್ನರ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಅಸಂಖ್ಯಾತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿವೆ.

ಕೌಂಟರ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನೆಂದರೆ ಅದು ಆ ರೆಸ್ಟಾರೆಂಟ್ನ ಬರ್ಗರ್ ಭೋಜನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಆರೋಗ್ಯದ ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಹೃದಯ-ಆರೋಗ್ಯಕರ ಸಂಸ್ಥೆ ಅಥವಾ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಸ್ಯಾಹಾರಿ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಬಹುದು.

ಕೌಂಟರ್ ಜಾಹೀರಾತು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ವೇಷ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಇವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್, ಸಿಗರೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ಗಳಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ದೊಡ್ಡ ನಿಗಮಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿವೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೌಂಟರ್-ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಾಗ ಪರಿಗಣಿಸುವ ಒಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ ವಾಸ್ತವದಲ್ಲಿ, ಕೌಂಟರ್-ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಆ ಸಂಕೀರ್ಣವಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸಂಶೋಧನಾ ಅಂಶವು ಕಷ್ಟವಾದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಒಮ್ಮೆ ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭ.

ಕೌಂಟರ್-ಜಾಹೀರಾತು ಎರಡು ಮುಖ್ಯ ರೀತಿಯ

ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ, ಕೌಂಟರ್-ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿವಿಧ ವಿಧಗಳಿವೆ. ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ (ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು) ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಿಗರೆಟ್ಗಳನ್ನು ಧೂಮಪಾನ ಮಾಡಲು "ಕೌಂಟರ್" ಮಾಡುವ ಜನರ ಆಶಯಗಳಾಗಿವೆ. ಅನೇಕ ಧೂಮಪಾನ-ವಿರೋಧಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಧೂಮಪಾನದ ಅಪಾಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಧೂಮಪಾನದಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ಸಾವುಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ, ವಿಷಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ (ಅಂದರೆ, ಕಾರ್ಸಿನೋಜೆನ್ಸ್) ಸಿಗರೆಟ್ಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಪಾಯಗಳು.

ಫಾಸ್ಟ್-ಫುಡ್ ಉದ್ಯಮವು ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಕಡಿಮೆ ಆದಾಯದ ಕುಟುಂಬಗಳು ತಮ್ಮ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಆಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಈ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಮೂರು ಅತಿದೊಡ್ಡ ಗುರಿಗಳೆಂದರೆ ಮೂರು ದೊಡ್ಡ ಸರಪಣಿಗಳು, ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್, ಟ್ಯಾಕೊ ಬೆಲ್ ಮತ್ತು ವೆಂಡಿಸ್.

ಕೌಂಟರ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕೇವಲ 30 ಅಥವಾ 60 ಸೆಕೆಂಡುಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಚಲನಚಿತ್ರ ಉದ್ಯಮವು ಆಟದಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಚರ್ಮವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಸೂಪರ್ ಸೈಜ್ ಮಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ. ಸೂಪರ್ ಸೈಜ್ ಮಿ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಒಂದು ದೀರ್ಘ ಕೌಂಟರ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೇ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ತ್ವರಿತ ಆಹಾರ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿತು.

ಚಿತ್ರವು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಆಹಾರದ ನಿರಾಕರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆ ಮತ್ತು ಹೃದ್ರೋಗದ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೊಬ್ಬು ಆಹಾರದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಿದೆ. ದೊಡ್ಡ ನಿಗಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸುವ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು (ಅವರು ಅಲ್ ಗೋರ್ ಅಥವಾ ಮೈಕೆಲ್ ಮೂರ್ರಿಂದ ತಯಾರಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ) ಮೂಲತಃ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಕೌಂಟರ್ ಜಾಹೀರಾತು.