ಚಿಲ್ಲರೆ ಪಾಯಿಂಟ್ ಆಫ್ ಪರ್ಚೇಸ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಎಂದರೇನು?

ಪಿಪಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ತುಂಬಾ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಏಕೆ

ಒಂದು ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಅಥವಾ POP ಪ್ರದರ್ಶನವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿ ಅಥವಾ ಇದು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ವ್ಯಾಪಾರದ ನಂತರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಐಟಂಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಇತರ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿವೆ. ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ POP ಎಂದು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಇಂದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಪರಿಣಮಿಸದ ಉಪಕರಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

ಉತ್ಪಾದಕರಿಗೆ POP ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಉಚಿತ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಅವರು ಒದಗಿಸುವ ಕೆಲವು ರೀತಿಯ POP ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ.

ಈ ವಸ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ, ಇದು ಒಂದು ರೀತಿಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಪಾಪ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಒಂದು ಚಿಹ್ನೆ ಅಥವಾ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳಂತೆ ವಿಶಾಲವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸರಳವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿ "ಶೆಲ್ಫ್ ಟಾಕರ್" (ಗ್ರಾಹಕರು ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಯ ಹಜಾರವನ್ನು ಕೆಳಗೆ ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಶೆಲ್ಫ್ನ ಅಂತ್ಯಕ್ಕೆ ಅಂಟಿಕೊಂಡಿರುವ ಒಂದು ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್) ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಒಂದು ಸಣ್ಣ ದೃಶ್ಯ ವಸ್ತುವಾಗಿದೆ. ಅಥವಾ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅದರೊಳಗೆ ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಣಗೊಳ್ಳುವ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಅವರು ರಚಿಸಬಹುದು. ಮಾರಾಟಗಾರರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಮುಕ್ತ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ, ಪ್ರದರ್ಶನದ ಒಳಗಡೆ ಅದರ ವ್ಯಾಪಾರದ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ.

POP ಗಳು ಎಲ್ಲಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ

ಎಂಡ್ಕೇಪ್ನಂತಹ ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಪದಗಳೊಂದಿಗೆ ತಪ್ಪಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಬಾರದು, POP ಗಳು ನಗದು ಸುತ್ತುದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ಥಳದಿಂದ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಇತರ ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ತೆರಳಿದವು. ಅದರ ಮೊದಲಿನ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ, ನೀವು ನಗದು ನೋಂದಾವಣೆ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ POP ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುತ್ತೀರಿ. ಆದರೆ ಇಂದು, ತಯಾರಕರು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು POP ಪ್ರದರ್ಶಕಗಳನ್ನು ದೊಡ್ಡದಾದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಬಹುದೆಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದ್ದಾರೆ.

ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಪಾಪ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು

ಅತ್ಯಂತ ವಿಸ್ತಾರವಾದ POP ಮಾರಾಟಗಾರರ ಅಂಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಒಂದು "ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿರುವ ಅಂಗಡಿ" ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟಗಾರನು ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಭಾಗವನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತಾನೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಉಳಿದವುಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಅದರ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಪ್ರಾಯಶಃ POP ಯ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಯುತ ರೂಪ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಬ್ರಿಗ್ಯಾಮ್ ಯಂಗ್ ಯುನಿವರ್ಸಿಟಿಯವರು ನಡೆಸಿದ ಒಂದು ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಪ್ರದರ್ಶಕಗಳ ಪ್ರದರ್ಶನವು 20 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ.

ಇದರರ್ಥ ಚಿಹ್ನೆಗಳೊಂದಿಗಿನ ಐಟಂಗಳ ಮಾರಾಟವು ಚಿಹ್ನೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಮಾರಾಟದ ಸಮಯಕ್ಕಿಂತ 20 ಪ್ರತಿಶತ ಅಧಿಕವಾಗಿದೆ.

ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಬೆಲೆಯ ವ್ಯಾಪಾರದ (ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಅಲ್ಲ) ಮೀರಿದ ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಕ್ಲಿಯರೆನ್ಸ್ 18% ರಷ್ಟು ಸಹಿ ಹಾಕಿದಾಗ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ವಸ್ತುಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಅಂಶವು ಇನ್ನೂ ನಂಬಲಾಗದ ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ. ಸರಳವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಪಾಪ್ಗಳ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಭಾಗವಾಗಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳಿಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವುದು. ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಗಮನಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ಅವರು ಖರೀದಿಸಲು ಒಲವು.

ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಹ್ಯಾಂಗಿಂಗ್ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಅಥವಾ ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ಟೋರ್ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಆರೋಹಿಸಬಹುದು. ಸಂಜ್ಞೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ತೊಂದರೆಗೊಳಗಾಗಿಲ್ಲದಿರುವಾಗ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ , ಅಥವಾ ಮಾರಾಟದ ಸಮಯ, ಮತ್ತು ಕಾಲೋಚಿತ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಅವರು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಸಂಕೇತವನ್ನು ಮೂಕ ಮಾರಾಟಗಾರನಂತೆ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು: ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಕಾರ್ಯನಿರತವಾಗಿರುವಾಗ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅವರಿಗೆ ಸಿಗುವುದಿಲ್ಲವಾದ್ದರಿಂದ ಅದನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿ ವಹಿಸಬಹುದು.

ಗ್ರಾಹಕರು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿರುವವರೆಗೂ ಚಿಲ್ಲರೆ ಖರೀದಿಗಳ 70% ರಷ್ಟು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೀವು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, POP ಪ್ರದರ್ಶನದಷ್ಟು ಸರಳವಾದ ಪರಿಣಾಮವು ಏನನ್ನಾದರೂ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.