ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಕುರಿತು ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿಯಿರಿ
ಆಗಸ್ಟ್ 13, 1911 ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿನ ಬ್ರಾಂಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ವಿಲಿಯಂ (ಬಿಲ್) ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಅವರು ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಮಹತ್ವದ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ (ಡಿಡಿಬಿ) ಯ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಪಾಲುದಾರ, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖವನ್ನು ಬದಲಿಸಿದ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಇಂದು ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಒದಗಿಸಿದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಜಾಹಿರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ.
ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ನ ಶಿಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಆರಂಭಿಕ ವೃತ್ತಿಜೀವನ
1932 ರಲ್ಲಿ, ಮತ್ತು 21 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಿಂದ ಬಿ.ಎ. ಅವರು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ನಲ್ಲಿ ಉನ್ನತ ಶಿಕ್ಷಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಆದರೆ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು (ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಜೀವನದಲ್ಲಿ ಅಮೂಲ್ಯವಾದುದನ್ನು ತೋರಿಸಬಹುದಿತ್ತು) ಅಲ್ಲದೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಆಡಳಿತ ಮತ್ತು ಸಂಗೀತವನ್ನು (ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಪಿಯಾನೋವನ್ನು ಅಭಿನಯಿಸಿದ್ದಾರೆ) ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರು.
1932 ರಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಿಂದ ಪದವೀಧರರಾಗಲು ಇದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಮಯವಾಗಿತ್ತು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ದೊಡ್ಡ ಖಿನ್ನತೆಯ ಉಲ್ಬಣಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿತ್ತು. ನಿರುದ್ಯೋಗವು ದಾಖಲೆಯ ಗರಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿತ್ತು, ದೇಶದಲ್ಲಿ ನೈತಿಕತೆಯು ರಾಕ್ ತಳದಲ್ಲಿತ್ತು. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ಗೆ, ಅವನ ಕುಟುಂಬದವರು ಷೆನ್ಲೆ ಡಿಸ್ಟಿಲ್ಲರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು 1933 ರಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಮೇಲ್ ರೂಮ್ನಲ್ಲಿ ಉದ್ಯೋಗ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಅವನು ದೀರ್ಘಕಾಲದಿಂದ ಹಿಡಿದ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲ. ಪದಗಳೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಕೌಶಲ್ಯ ಮತ್ತು ಅವನ ಸ್ವಾಭಾವಿಕ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆ, ಹೊಳೆಯುತ್ತಿರುವುದು ಮತ್ತು ಅವರು ಷೆನ್ಲೆ'ಸ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಕ್ರೀಮ್ ವಿಸ್ಕಿಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬರೆದರು.
ಜಾಹೀರಾತು ನಡೆಯಿತು, ಮತ್ತು ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ಆಂತರಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಇಲಾಖೆಗೆ ಬಡ್ತಿ ನೀಡಲಾಯಿತು.
ಶೆನ್ಲೆ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ನಲ್ಲಿ ಆರು ಯಶಸ್ವೀ ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಉಭಯವಾದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಬಿಟ್ಟರು.
ಅವರು 1939 ರ ವರ್ಲ್ಡ್ ಫೇರ್ನ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಗ್ರೋವರ್ ವೇಲೆನ್ಗೆ ಪ್ರೇತ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿಂದ ವಿಲಿಯಂ ವೆನ್ಟ್ರಾಬ್ ಏಜೆನ್ಸಿ (ಅವರು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಪಾಲ್ ರಾಂಡ್ ಜೊತೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ) ನಲ್ಲಿ-ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದರು.
ಎರಡನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಪ್ರವಾಸದ ನಂತರ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಕೋಟಿಗಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು, ನಂತರ ಗ್ರೇ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂಬ ದೊಡ್ಡ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡರು.
ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ತನ್ನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು 1947 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಆತ ಗ್ರೇಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ನಿರ್ದೇಶಕ.
ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ನೆಡ್ ಡಾಯ್ಲ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ ಡೇನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಡಿಡಿಬಿ ಅನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದನು
ಗ್ರೇಯವರ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಜೇಮ್ಸ್ ಎಡ್ವಿನ್ "ನೆಡ್" ಡಾಯ್ಲ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ "ಮ್ಯಾಕ್" ಡೇನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಸ್ನೇಹಿತರಾದರು. ಡಾಯ್ ಗ್ರೇಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಡೇನ್ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಡೇನ್, ಇಂಕ್ ಎಂಬ ಸಣ್ಣ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯೊಂದನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಡೇನ್ ಡಾಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ (ಡಿಡಿಬಿ) ಅನ್ನು ಬಿಲ್ ಮತ್ತು ನೆಡ್ ಜೊತೆ ಆರಂಭಿಸಲು ಮುಚ್ಚಿದ ಕಾರಣ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕೇವಲ ಐದು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು.
ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಡಿಬಿ ಯಾವುದೇ ಆರಂಭಿಕ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಕೆಲಸ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸ್ಲಿಮ್ ಆಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಮೂರು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿದರು. ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗ್ರಹಿಸುವ, ವೀಕ್ಷಿಸಿದ, ರಚಿಸಿದ, ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ ಮತ್ತು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮರುನಿರ್ದೇಶಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ನ ಕೆಲವು ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಸೇರಿವೆ: ವಿಡಬ್ಲ್ಯೂ ಬೀಟಲ್ಗಾಗಿ ಥಿಂಕ್ ಸ್ಮಾಲ್ ಮತ್ತು ಲೆಮನ್ (ವಿಡಬ್ಲ್ಯೂ ಬೀಟಲ್ ಪ್ರಚಾರವು ಅದರ ತಲೆಯ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತಿರುಗಿಸಿತು); ನಾವು ಅವಿಸ್ ಗಾಗಿ ಕಷ್ಟವನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತೇವೆ; ಲೆವಿಸ್ ರೈ ಬ್ರೆಡ್ಗಾಗಿ ಲವ್ ಲೆವಿಸ್ಗೆ ನೀವು ಯಹೂದಿಗಳಾಗಿರಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ; ಮೈಕೆ ಫಾರ್ ಲೈಫ್ ಸೆರೆಲ್; ಪೊಲಾರಾಯ್ಡ್ನ ಇಟ್ಸ್ ಸೊ ಸಿಂಪಲ್.
ಡೋಯ್ಲ್ ಡೇನ್ ಬರ್ನ್ಬಾಕ್ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್ ದಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್
DDB ಮೊದಲು, ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಮತ್ತು ನಕಲುದಾರರು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಅವರು ವಿಭಿನ್ನ ಮೇಜುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದಲ್ಲ, ಅವರು ಬೇರೆ ಬೇರೆ ಇಲಾಖೆಗಳಲ್ಲಿ, ವಿವಿಧ ಮಹಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ವಿವಿಧ ಕಟ್ಟಡಗಳಲ್ಲಿರುತ್ತಾರೆ.
ಒಂದು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಶಿರೋನಾಮೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ನಕಲನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಿಗೆ ಆ ಪ್ರತಿಯನ್ನು ರವಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಆ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ಬೃಹತ್ ನ್ಯೂನತೆಯು ಕಂಡಿತು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಒಬ್ಬರಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಬೇಕೆಂದು ಎರಡು ತಲೆಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ ಅವರು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು ಮತ್ತು ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗಳನ್ನು ತಂಡಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ತಂಡವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಅವರನ್ನು ಕೇಳಿದರು. ಏಜೆನ್ಸಿಯಿಂದ ಹೊರಬಂದ ನಂಬಲಾಗದ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದ ಈ ಸಹಕಾರ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸೃಜನಶೀಲ ಇಲಾಖೆಗಳಿಂದಲೂ ಸಹ ಈ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ನ ಸೃಜನಶೀಲ ನಾಯಕತ್ವ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಡಿಡಿಬಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದ ಒಂದು ದೈತ್ಯವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಿತು. ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ; ಅವರು ತಯಾರಿಸಿದ ಜಾಹಿರಾತುಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಅದ್ಭುತವಾದ, ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು.
ಬಿಡಿ ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ಅವರು ಡಿಡಿಬಿಯಲ್ಲಿನ ಅನೇಕ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು 1964 ರಲ್ಲಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ಸ್ ಹಾಲ್ ಆಫ್ ಫೇಮ್ಗೆ ಸೇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು.
ಅವನ ಪರಂಪರೆಯು ಜೀವನದಲ್ಲಿದೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಯಾರಾದರೂ ತನ್ನ ಹೆಸರು, ಅವರ ಕೆಲಸ ಮತ್ತು ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು 71 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ, ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2, 1982 ರಂದು ನಿಧನರಾದರು.
ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ನ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ಆಯ್ಕೆ
ಬಿಲ್ ಬರ್ನ್ಬಾಚ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಇತಿಹಾಸದ ಜನರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಬಹುದಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಬರ್ನ್ಬ್ಯಾಕ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಇವೆ, ಅದು ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಲು ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
- ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಯುತ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಸತ್ಯ.
- ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಕೆಟ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ವೇಗವಾಗಿ ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಅದು ಕೆಟ್ಟದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ತಿಳಿಯುತ್ತದೆ.
- ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಮನವೊಲಿಸುವ ಮತ್ತು ಮನವೊಲಿಸುವಿಕೆಯು ಒಂದು ವಿಜ್ಞಾನವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಒಂದು ಕಲೆಯಾಗಿರುತ್ತದೆ.
- ನೀವು ನಡೆಸುತ್ತಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಯಾರೂ ಲೆಕ್ಕಿಸುವುದಿಲ್ಲ; ನೀವು ಮಾಡುವ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಅವರು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
- ಬಾಯಿಯ ಮಾತು ಎಲ್ಲರ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ.
- ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಸರಿಯಾದ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೇಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಯಾರೂ ಆಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಜನರು ತಮ್ಮ ಕರುಳಿನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಅದನ್ನು ಹೇಳಬೇಕಾಗಿದೆ. ಅವರು ಅದನ್ನು ಅನುಭವಿಸದಿದ್ದರೆ, ಏನೂ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ.
- ನೀವು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇದು ವಿಮೆಯಿಲ್ಲ ಎಂದು ನೋಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನಿಷ್ಕಳಂಕವಾಗಿ ಯಾರು ಅಂದ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆಂದು ತಿಳಿದಿರುವವರು ಎಷ್ಟು ಮಂದಿ ... ಆದರೆ ಮಂದ?