ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಮೂರ್ತವಾದದ್ದು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಕಂಪನಿಯು ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರುವ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಏನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಇದು ನಿಮ್ಮ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್, ಲೋಗೊ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಸ್ತಿಗಳು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಣ್ಣಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಇದು ಏನಾದರೂ. ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದುವುದರೊಂದಿಗೆ - ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ಪತ್ರಿಕೆಯಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಅಗ್ರ ಐದು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಮೂಲ್ಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ.
- ಆಪಲ್ $ 104.3 ಬಿಲಿಯನ್
- ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ $ 56.7 ಬಿಲಿಯನ್
- ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ $ 54.9 ಬಿಲಿಯನ್
- IBM $ 50.7 ಬಿಲಿಯನ್
- ಗೂಗಲ್ $ 47.3 ಬಿಲಿಯನ್
ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ
ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಹಣದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ನಾಯಕತ್ವ ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಮುನ್ಸೂಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ಆಯವ್ಯಯ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ತೋರಿಸಬಹುದು?
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ತಲುಪಲು ಹಲವು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವರು ಚರ್ಚಾಸ್ಪದರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಮೌಲ್ಯದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಠಿಣ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಏಕೆಂದರೆ ಮೌಲ್ಯವು ವಿಭಿನ್ನ ಜನರಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಲ್ಲ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಅದರ ಬಳಕೆಯಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಜನಪ್ರಿಯ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳು:
- ವೆಚ್ಚದ ಆಧಾರದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ವತ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ಹೊಣೆಗಾರಿಕೆಗಳ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾಗಿದೆ. ಇದು ಆರಂಭದಿಂದಲೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಉಂಟಾದ ವೆಚ್ಚಗಳ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವಿಕೆ. ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಾಗ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಜಾಹೀರಾತು, ಪ್ರಚಾರದ ವೆಚ್ಚಗಳು, ಕ್ಯಾಂಪೇನ್ ಸೃಷ್ಟಿ ವೆಚ್ಚ, ಪರವಾನಗಿ ಮತ್ತು ನೋಂದಣಿ ವೆಚ್ಚಗಳು ಸೇರಿವೆ. ನೀವು ಕೇವಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದ್ದೀರಾ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮರು-ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೊಳಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಹೋಗಿದ್ದೀರಾ ಎಂದು ನೀವು ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು.
ಬೆಲೆ ಮೂಲ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ನೀವು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಖರ್ಚಿನ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಖರ್ಚುಗಳನ್ನು ಮರುಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪುನಃ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನೀವು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರೆ ಅದೇ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಒಂದು ವಿಷಯವೆಂದರೆ, ಖರ್ಚನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಬಳಸಬಹುದಾಗಿದ್ದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಐತಿಹಾಸಿಕವಾಗಿ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
- ಮಾರುಕಟ್ಟೆ-ಆಧಾರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಮಾರಾಟವಾದ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಒಂದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ನೀವು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾರಾಟ, ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಕಂಪೆನಿ ವಹಿವಾಟುಗಳು, ಮತ್ತು / ಅಥವಾ ಸ್ಟಾಕ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಹಿವಾಟುಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತೀರಿ. ಈ ರೀತಿ ಯೋಚಿಸಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ-ಆಧಾರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗಬಹುದು. ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಹಿವಾಟಿನ ಬೆಲೆ, ಬಿಡ್, ಅಥವಾ ಒಂದೇ ಅಥವಾ ಸಮಂಜಸವಾದ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗಾಗಿ ನೀಡುವ ಕೊಡುಗೆಯಾಗಿದೆ.
- ವರಮಾನ ಅಪ್ರೋಚ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ: ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು "ಇನ್-ಯೂಸ್" ವಿಧಾನ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಸಕ್ತ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಕಾರಣವಾಗುವ ಭವಿಷ್ಯದ ನಿವ್ವಳ ಆದಾಯದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಇದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಆದಾಯದ ಮೌಲ್ಯ, ನಗದು ಹರಿವುಗಳು, ಅಥವಾ ಆಸ್ತಿಯ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕಾಪಾಡುವ ವೆಚ್ಚ ಅಥವಾ ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಕಾಪಾಡುವ ಉಳಿತಾಯಕ್ಕೆ ಸಮಾನವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಸ್ಥಿರವಾದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿನ ಕೆಲವು ಸ್ವತ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ನೀವು ನೋಡಬಹುದು ಎಂದು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಅನೇಕ ವಿಧಾನಗಳಿವೆ, ಅಂದರೆ ಒಬ್ಬರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟವೇನಲ್ಲ.
ಇದರ ದುರುಪಯೋಗವನ್ನು ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸರಿಯಾದ ವಿಧಾನ ಮತ್ತು ಊಹೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ವಿಜ್ಞಾನಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಲೆಯಾಗಬಹುದೆಂದು ಹೇಳಲು ನ್ಯಾಯೋಚಿತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ, ಆದರೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಹಿಂದಿನ ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಇದು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.