ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೇಗೆ

by ಲಾರಾ ಲೇಕ್

ಹಂತ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ ಒಂದು ಹಂತ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಅತ್ಯಂತ ಕಷ್ಟಕರವಾದ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಸವಾಲನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಅಂಶವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪೆನಿ ಗುರುತನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಇದು ಪ್ರಮುಖ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಜೀವನದುದ್ದಕ್ಕೂ ಆವರ್ತನ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರತೆಯೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿತವಾಗಿ ಸಂವಹಿಸಲಾಗುವುದು.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರದ ಮೂರು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ, ಅದನ್ನು ನಂತರ ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ನೀಲನಕ್ಷೆಯಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು. ಮೂರು ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳೆಂದರೆ:

ಉದ್ದೇಶ: ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರವು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು.

ಸ್ಥಿರತೆ: ಸ್ಥಿರತೆ ಇಲ್ಲದೆ, ವ್ಯವಹಾರವು ಬದುಕಲು ಹೋರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ : ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಎಮೋಷನ್ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರ ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಕಾರ್ಯನೀತಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನೀವು ಈ ನಾಲ್ಕು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು:

ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು / ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕ
ಸ್ಪರ್ಧೆ
ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸೇವೆ ಮಿಕ್ಸ್
ಅನನ್ಯ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರೊಪೊಸಿಷನ್

ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯ ಈ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ನೀವು ಆಧಾರವಾಗಿರುತ್ತೀರಿ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಅನನ್ಯ ಗುರುತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಇದನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರದ ಹೃದಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಏಳು ಹಂತಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ.

01 - ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಏಕೆ ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿದೆ

ದಿನನಿತ್ಯದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಯುದ್ಧವು ತೀವ್ರಗೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಮೂಲ್ಯವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆ, ವಿವರಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಭರವಸೆಯ ಮೂಲವಾಗಿದೆ. ಇದು ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಇಲ್ಲದೆ ಇರಲು ಬಯಸದಿರುವ ಗುರುತನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮೂಲಭೂತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ, ಅದು ಏನು, ಮತ್ತು ಅದು ಏನಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ನೋಡೋಣ.

02 - ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿವರಿಸುವುದು

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಯಾರೆಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದರ ಮೂಲಕ ನೀವು ಎಲ್ಲಾ ಇತರ ಘಟಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಅಡಿಪಾಯವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತೀರಿ. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಡೆಫಿನಿಷನ್ ನಿಮ್ಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ನಿಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರದ ಬಣ್ಣ ಮತ್ತು ಫಾಂಟ್ಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಕಚೇರಿಗೆ ತೋರುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಯಾವುದೇ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಅಳತೆಯ ಸ್ಟಿಕ್ ಆಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.

03 - ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸ್ಪಷ್ಟ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಾಧಿಸುವ ಉದ್ದೇಶಗಳು. ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಿ. ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲು ಏನು ಬೇಕು? ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇತರರು ಏನು ಹೇಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಹೇಳಬೇಕೆಂದು ನೀವು ಬಯಸುತ್ತೀರಿ?

04 - ನಿಮ್ಮ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ನಿಮ್ಮ ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಯಾರು ಎಂಬುದು ತಿಳಿದುಬರುತ್ತದೆ. ನಿಮ್ಮನ್ನು ಕೇಳುವ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಶೂನ್ಯ:

ಅವರಿಗೆ ಎಷ್ಟು ವಯಸ್ಸಾಗಿದೆ?
ಅವರ ಆದಾಯದ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಏನು?
ಅವರ ಉದ್ಯೋಗಗಳು ಯಾವುವು?
ಅವರು ಯಾವ ಇತರ ಆಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ?

05 - ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಡೆಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಮತ್ತು ಪುಡಿ ಮಾಡುವುದು

ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸುವಾಗ ನೀವು ಸಂಪರ್ಕಕ್ಕೆ ಬರಬಹುದಾದ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮಾಡುವುದು ಮುಖ್ಯ. ಈ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳೆಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವುದನ್ನು ಅವರು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

06 - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಐಡೆಂಟಿಟಿ

ನಿಮ್ಮ ಮುಖದ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದವರಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ನಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದಂತಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಜನರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದು. ನಿಮ್ಮದು ಏನು ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಿದೆಯೇ? ನಿಮ್ಮ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನ ಗೋಚರಿಸುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯ ಚಿತ್ರಣವು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ನಿಮ್ಮ ಕಂಪೆನಿ ಇಮೇಜ್ ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ (ಅಂದರೆ, ತಿಳಿಸುವುದು)? ನಿಮ್ಮ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಅನನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸದಿದ್ದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿ.

07 - ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಟಾಪ್ 5 ಪುಸ್ತಕಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿ ಬೇಕೇ? ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ ಸಂಪನ್ಮೂಲವಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುವ ಐದು ಮಾಹಿತಿ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ನಾನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ. ಈ ಟಾಪ್ ಐದು ಪಿಕ್ಸ್ಗಳು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಬಲಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ = ಉದ್ದೇಶ

ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಿಗೆ ಗೊಂದಲ ಅಥವಾ ಪ್ರಮುಖವಲ್ಲ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಅವರಿಗೆ ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವಿಲ್ಲದೆ, "ಏನಾದರೂ ಹೋಗುತ್ತದೆ" ಮತ್ತು ಚಿಕ್ಕ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸಹ ಇದು ಒಂದು ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಅಪಾಯಕಾರಿ. ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಲ್ಲದೆ, ವ್ಯವಹಾರವು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಒಂದು ಉದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದೆ, ವ್ಯವಹಾರವು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.