ಹಾಗಾಗಿ, ನಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ನಾವು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವವರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರುತ್ತವೆ ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಅದು ನಿಂತಿದೆ. ಅವರು ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು, ಸಹಪಾಠಿಗಳು, ಅಥವಾ ನೆರೆಯವರು ಆಗಿರಬಹುದು.
ಅವರು ಸಹ ಜಿಮ್, ಸಹವರ್ತಿ ಸದಸ್ಯರು ಅಥವಾ ಮೆಚ್ಚಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧರಿಂದ ಸ್ನೇಹಿತರಾಗಬಹುದು. ನಾವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದರೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು.
ಏನು ಒಂದು ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ
ಸದರ್ನ್ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಲಾರ್ಸ್ ಪರ್ನರ್ ಮೂರು ಅಂಶಗಳು ಒಂದು ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪಿನೊಂದಿಗೆ ಗುರುತನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಕೆಲವು ಜನರು, ಚಲನಚಿತ್ರ ನಟರು, ಉತ್ಕೃಷ್ಟ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು, ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಂತೆ ನಾವು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ.
ನಾವು ಅವರಿಗೆ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಅನುಸರಿಸುತ್ತೇವೆ. ಇತರರು ನಮ್ಮ ಕಕ್ಷೆಗೆ ಹತ್ತಿರವಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಅಂದರೆ, ನಾವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಮಾನವಾಗಿರುವುದರೊಂದಿಗೆ ನಾವು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಜನರು: ವಯಸ್ಸಿನ ಗುಂಪುಗಳು, ಧಾರ್ಮಿಕ ನಂಬಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಸಂಬಂಧಗಳು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ವಿಯೋಜನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅನೇಕ ಹದಿಹರೆಯದವರು ತಮ್ಮ ಪೋಷಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಗುರುತಿಸಲು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತದಾರರಲ್ಲದವರು, ಅದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ನಾಗರಿಕ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯಿಂದ ದೂರವಿರಿ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳು ಚಾಲ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವ ರಾಜಕೀಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ದೂರವಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಆಕಾಂಕ್ಷೆ, ಸಂಘ, ಮತ್ತು ಅಸಮ್ಮತಿ ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕೊಡುಗೆ.
ಒಂದು ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪು ಉದ್ದೇಶ
ಕೆಲವು ಹೆಸರಿಸಲು, ಜೀವನ-ಆರ್ಥಿಕ ನಿರ್ಧಾರಗಳು, ಸಂಬಂಧಗಳು, ಮಕ್ಕಳ ಪಾಲನೆ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆಯ ಮೂಲಕ ಜನರು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪುಗಳು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಪೀರ್ ಒತ್ತಡವು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಅನಾರೋಗ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದು ಉತ್ತಮ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು.
ವ್ಯವಹಾರಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅಥವಾ ಕರಕುಶಲ ನೀತಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನಡವಳಿಕೆಯ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಉತ್ತಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಯ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಸಹ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಕೇಸ್ ಇನ್ ಪಾಯಿಂಟ್: ಚೆವಿಂಗ್ ತಂಬಾಕುವನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡುವ ಕಂಪನಿಯು ಬೇಟೆಯಾಡುವ ಪತ್ರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದು ನಗರ ರಾತ್ರಿಜೀವನದ ನಿಯತಕಾಲಿಕಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯವು ಗ್ರಾಮೀಣ, ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ ಪುರುಷರು.
ರೆಫರೆನ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ಸ್ನ ವಿವಿಧ ಪ್ರಕಾರಗಳು
ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಅಸಂಖ್ಯಾತ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವಿಭಾಗಿಸಬಹುದು. ಔಪಚಾರಿಕ ಮತ್ತು ಅನೌಪಚಾರಿಕ ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪುಗಳು, ಹಿಂದಿನ ಕ್ಲಬ್ಗಳು, ಸಂಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಧಾರ್ಮಿಕ ಫೆಲೋಶಿಪ್ಗಳ ನಡುವೆ ಒಂದು ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ, ಆದರೆ ನಂತರದಲ್ಲಿ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸ್ನೇಹಿತರು ಅಥವಾ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸೇರಿರುತ್ತಾರೆ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಉಲ್ಲೇಖದ ಗುಂಪು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಬಹುದು (ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ಮುಖಂಡ), ಉದಾಹರಣೆಗೆ ರಾಕ್ ಸ್ಟಾರ್ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ರಾಜಕಾರಣಿ, ಭಕ್ತರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ಕೊಟ್ಟಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಎಷ್ಟು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಿಕ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು. ಇತರ ಮಾದರಿಗಳು ಮಾಹಿತಿ, ಪ್ರಮಾಣಕ ಮತ್ತು ಗುರುತಿನ ಉಲ್ಲೇಖ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಮಾಹಿತಿಯುಕ್ತ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ; ಕಂಪೆನಿ ನೌಕರರು ಡ್ರೆಸ್ ಕೋಡ್ಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರುವಾಗ, ನಿರೀಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಭೇಟಿಯಾದರು; ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯು ಸೇರಿರುವ ಬಯಕೆಯ ಮೇಲೆ.
ಉಲ್ಲೇಖಿತ ಗುಂಪಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಅಥವಾ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿಂದ ಅಥವಾ ಸರಳವಾಗಿ ಜನನದ ಮೂಲಕ ಆಗಿರಬಹುದು. ಮಾನವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಾಣಿಗಳು ಮತ್ತು, ಅವುಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಈ ಗುಂಪುಗಳು ತಮ್ಮ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವ ಶಿಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮಾಡಬಹುದು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಭವಿಷ್ಯದ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಊಹಿಸಲು ಇತರರಿಗೆ ಅವರು ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು.