ಉತ್ತಮ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಸಂಶೋಧನೆ ವಿನ್ಯಾಸವು ಪ್ರಬಲ ಮಾದರಿಯ ತಂತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ
ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಒಂದು ಮಾದರಿ - ಪ್ರತಿವಾದಿಗಳ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಗುಂಪನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯ ಮೇಲೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದೆ.
ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಮಾದರಿಗಳು
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಮಾದರಿಯು ಈ ಪದವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ:
- ಗ್ರಾಹಕರ ಗುರಿಯ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಹೊಂದುವ ಕೆಲವು ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆ . ಗುರಿಯ ಬ್ರಹ್ಮಾಂಡದ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆ 20 ರಿಂದ 30 ರ ವಯಸ್ಸಿನ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳ ಮಾಲೀಕರು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರಾಗಿರಬಹುದು.
- ಸಮೀಕ್ಷೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ಬ್ರಹ್ಮಾಂಡದ ನಡುವಿನ ಪಂದ್ಯವು ಬಲವಾಗಿರಬೇಕು.
- ಒಂದು ಮಾದರಿಯಿಂದ-ಬ್ರಹ್ಮಾಂಡದ ಪಂದ್ಯದ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆ ಎಂದರೆ ಯುವ, ಸ್ತ್ರೀ ಪ್ರಖ್ಯಾತರು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಸುಗಂಧ ದ್ರವ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಈ ನಿದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿರುವ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು 18-28 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಸ್ತ್ರೀ-ಮನೋರಂಜನೆ-ಪರಿಣತವಾಗುತ್ತವೆ.
- ದ್ವಿತೀಯಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೆಂದರೆ: ನಗರ-ವಾಸಿಸುವ, ಕಾಲೇಜಿನಲ್ಲಿ ದಾಖಲಾಗಿದ್ದು, ಪೂರ್ವ ಕರಾವಳಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪಶ್ಚಿಮ ಕರಾವಳಿಯಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುವ, ವಿವೇಚನೆಯ ಆದಾಯ (ಆದಾಯದ ಮಟ್ಟಗಳು).
- ಮಾದರಿಗಳಲ್ಲಿ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಎನ್ನಬಹುದಾದ ಸದಸ್ಯರ ಅನುಪಾತವು ಗ್ರಾಹಕರ ಉದ್ದೇಶಿತ ವಿಶ್ವದಲ್ಲಿ ಸದಸ್ಯರ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಅಂದಾಜು ಮಾಡಬೇಕು.
- ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಶ್ವದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಜನರು, ಕಾಲೇಜು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು, ಮತ್ತು ಹಿರಿಯ ನಾಗರಿಕರು ಇದ್ದರೆ, ಬುಧವಾರ ಮಧ್ಯಾಹ್ನಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿಯ ಸಮ್ಮತಿಸುವ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಮಾದರಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
- ಸಮೀಕ್ಷೆ ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಉಪಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ವೃತ್ತಿಪರ ಪ್ಯಾನಲ್ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಒಂದಾಗಿದೆ.
- ಉಪ-ಗುಂಪುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕೀಟಲೆ ಮಾಡಲು ಸಂಶೋಧಕನಿಗೆ ನೆರವಾಗುವ ಒಂದು ಶ್ರೇಣೀಕೃತ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಮಾದರಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತೊಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ತಂತ್ರ.
ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮಾದರಿ ಆಯ್ಕೆ
ಪಕ್ಷಪಾತವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುವ ಹಲವಾರು ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮಾದರಿಯ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದರರ್ಥ ಮಾನ್ಯ ಸಂಶೋಧನೆ ತೀರ್ಮಾನಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಸಂಭವನೀಯತೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಬ್ರಹ್ಮಾಂಡಕ್ಕೆ ಸಾಮಾನ್ಯೀಕರಿಸಬಹುದು.
ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾದರಿ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಡೇಟಾಬೇಸ್ನಿಂದ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದರೆ, ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಪಟ್ಟಿಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮೂರನೇ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾಗಿ, ಯಾದೃಚ್ಛಿಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವ ಬದಲು ಒಂದು ಮಾದರಿಯ ಸದಸ್ಯರನ್ನು ನೇಮಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಮಾದರಿ-ಆಧಾರಿತ ದೋಷಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿನ್ಯಾಸದೊಂದಿಗೆ ಏನೂ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶವಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ಏನೂ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ಇದು ಒಂದು ಆದ್ಯತೆಯ ವಿಧಾನವಲ್ಲ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಮತದಾರರ ದೂರವಾಣಿ ಮತದಾನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಂದ ಮಾರ್ಪಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ದೋಷದ ಮೂಲಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ನೋಡೋಣ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ವಿನ್ಯಾಸ, ಸಮೀಕ್ಷೆ ಅನುಷ್ಠಾನ ಮತ್ತು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಡೇಟಾದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮುಂತಾದ ತಪ್ಪುಗಳ ಸಂಭಾವ್ಯ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಈ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:
- ಡೇಟಾಬೇಸ್ನ ಸದಸ್ಯರ ಬಗೆಗಿನ ಅಪೂರ್ಣ ಮಾಹಿತಿಯು ಮಾದರಿಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಸ್ಥಿರಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ
- ಆಯ್ಕೆಯಾದ ಮಾದರಿ ಸದಸ್ಯರು ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಇಷ್ಟವಿರಲಿಲ್ಲ.
- ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳಲು ನಿರಾಕರಿಸುವ ಮಾದರಿ ಸದಸ್ಯರು ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳಲು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಮಾದರಿಯ ಸದಸ್ಯರಿಗಿಂತ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಮುಖ ವೇರಿಯಬಲ್ಗೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುತ್ತವೆ.
- ಸಮೀಕ್ಷೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಸುಳ್ಳು ಅಥವಾ ಅಪೂರ್ಣ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ಎಕ್ಸ್ಪರಿಮೆಂಟಲ್ ರಿಸೋರ್ಸಸ್ನ ದೂರವಾಣಿ ಮತದಾನ ಪಟ್ಟಿಯಿಂದ ಮತ್ತೆ ಮಾರ್ಪಡಿಸಲಾದ ಈ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿರುವ ಐಟಂಗಳು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ.
- ಒಂದು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು ಆದರೆ - ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ - ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಹೊರಗಿನವರನ್ನು ಎತ್ತಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. *
- ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಕಳಪೆಯಾಗಿ ಮಾತಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡುವವರನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
- ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಕ್ರಮವು ಅನುಕ್ರಮವಾಗಿ ನಂತರದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ.
- ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರತಿಸ್ಪಂದನಗಳು ಡೇಟಾವನ್ನು ವಿರೂಪಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೂಕದ ಅಥವಾ ಗುಂಪಿನ ಒಳಗಾಗುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಸಮಂಜಸವಾಗಿ ಆರಾಮದಾಯಕವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅವರ ಮಾದರಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಮಾದರಿ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಪ್ರತಿನಿಧಿಯಾಗಿದ್ದರೆ, ಮಾದರಿ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಧ್ಯಂತರಗಳ ಗಮನಕ್ಕೆ ಗಮನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು.
ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಹೊರಗಿನವರನ್ನು ಲೆಕ್ಕಹಾಕಲು ಮತ್ತು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ ಸಂಶೋಧಕರು ರಚಿಸಿದ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ವೆಬ್ಸೈಟ್.