ಮಾಧ್ಯಮವು ಹೊಸ ಚಾನಲ್ಗಳಿಗೆ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಸುದ್ದಿಪತ್ರಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತದೆ.
ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ಕಳೆಯುವುದರಿಂದ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅವರನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆ ಬೇಸಿಗೆಯ ಇಂಟರ್ನಿಗಳಿಗೆ ರವಾನಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಲ್ಲ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಚಾನೆಲ್ ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಇದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಜನರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಖ್ಯೆಯು ವ್ಯವಹಾರ , ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಾದ ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರ್ಯಾಮ್, Pinterest, ಟ್ವಿಟರ್, ಮತ್ತು ವೈನ್ಗಳಂತಹ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಅಂದಾಜು 2 ಶತಕೋಟಿ ಜನರೊಂದಿಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಈ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿರುವ ಹಣವು ಸರಿಸುಮಾರಾಗಿ $ 20 ಬಿಲಿಯನ್ ಆಗಿದೆ.
ಇಂಟಿಗ್ರೇಟೆಡ್ ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಮೈಸ್ಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಲಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾಗಿ ಗುರಿಪಡಿಸಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಂದ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಅವರ ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತವೆ .
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಅವರನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ವರ್ಚುವಲ್ ಸ್ಪೇಸ್ಗೆ ಅನುಸರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
2008 ರ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳಿಂದ 2017 ರಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟವು ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಲಿದೆ. ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಾಗಿ ಜಾಗತಿಕ ಖರ್ಚು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಲೇ ಇದ್ದಾಗ, ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಕಳೆಯುವಿಕೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ.
ಜೆನಿತ್ ಆಪ್ಟಿಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ತಜ್ಞರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಮೊತ್ತವು 2015 ರಿಂದ 2017 ರವರೆಗೆ ಟ್ರಿಪಲ್ ಆಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಊಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಆನ್ಲೈನ್ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ
ಗ್ರಾಹಕರು ಬಳಸುವ ವಿವಿಧ ಚಾನಲ್ಗಳ ಉತ್ತಮ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ವಿಷಯ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರತಿ ಚಾನಲ್ನಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ನಂಬುವ ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಪ್ರಚಾರಕಾರರನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪ್ರಯತ್ನದ ಭಾಗವೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ.
ಆನ್ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಉತ್ಪಾದನಾ ಪ್ರಯತ್ನ ಮತ್ತು ಆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲಿಫ್ಟ್ಗಳ ನಡುವೆ ಟ್ರೇಡ್-ಆಫ್ಗಳು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಇವೆ. ಆದರೂ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಮನರಂಜನೆ ಅಥವಾ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ . ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಫಲ ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಹಳೆಯ ಕಾಲೇಜು ಅವರ ಟ್ವೀಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹಾಸ್ಯ ಅಥವಾ ಮಾನವ ಆಸಕ್ತಿಗಾಗಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿ ಮತ್ತು ತಲುಪುತ್ತದೆ . ಈ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ: ಆಪಲ್ನ ಚಿನ್ನದ ಐಫೋನ್ನನ್ನು 2013 ರಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು. ಡೆನ್ನಿ ಅವರ ರೆಸ್ಟಾರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿಯು ಪ್ಯಾನ್ಕೇಕ್ ಫೋಟೋವನ್ನು ಅವರ ಪ್ಯಾನ್ಕೇಕ್ಗಳು "ಯಾವಾಗಲೂ ಗೋಲ್ಡನ್ನಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿವೆ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ಒನ್ ಸ್ಟಾಪ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು: ತತ್ಕ್ಷಣ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು
ಹೊಸ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಆನ್ಲೈನ್ ಪರಿಸರವು ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರ್ಯಾಮ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಗವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿರುವವರೆಗೆ , "ಈಗಲೇ ಖರೀದಿಸಲು" ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಗುಂಡಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಕೂಡಾ ಒಂದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಂಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ . ಇದರರ್ಥ ಗ್ರಾಹಕರು ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಂದ ತುಂಬಾ ದೂರದ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡದೆ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಲ್ಲಿ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಲಗಳ ಸದಸ್ಯರು ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ಕಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಗವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ . ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ತತ್ಕ್ಷಣದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಉಪಯುಕ್ತವೆಂದು ಗ್ರಹಿಸುವರು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಗೊಂದಲ, ಶಬ್ದ, ಮತ್ತು ಉಪದ್ರವಗಳಂತೆ ವೀಕ್ಷಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಮೂಲಗಳು:
____. (2015, ಆಗಸ್ಟ್ 29). ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಒಂದು ಹೊಚ್ಚ ಹೊಸ ಆಟ. ದಿ ಎಕನಾಮಿಸ್ಟ್ .