ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ® ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ 125 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯು ಕಲಿಯಲು ತುಂಬಾ ಹಳೆಯದು ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ. ಕೋಕ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಚಂಚಲತೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ, ಆದರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿ ® ನ ಹೊಸತನಕ್ಕೆ ಇಚ್ಛೆ. ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೂಲಂಕುಷ ಕೆಲಸ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವು ವರ್ಷದ ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಸ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಅಡಾಜ್ ಅವರಿಂದ ನೀಡಲಾಯಿತು.
AdAge ನ ನಟಾಲಿಯಾ ಝುಮಡಾ ಪ್ರಕಾರ, ಕೊಕೊ-ಕೋಲಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫೋಕಸ್ 2007 ರಲ್ಲಿ ಬದಲಾಯಿತು.
AdAge ಕೆಳಗಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಿದೆ: (1) ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅದರ ಪ್ರಮುಖ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ - ಕೋಕ್ ®; (2) ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬಳಕೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ; ಮತ್ತು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾವನ್ನು "ನಿಧಾನಗತಿಯ, ಅಡಚಣೆಗಳಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು.
ಶ್ರೀ ತ್ರಿಪೋದಿ ಅವರು ಝುಮುಡಾಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯು ಅದರ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದೆಂದು ನಂಬಿದ್ದಾರೆ. ತಂಡವು ಯಶಸ್ಸು ಮತ್ತು ಕಲಿಕೆಗಳನ್ನು ವೈಫಲ್ಯದಿಂದ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ನೀಡಬೇಕು. ಶ್ರೀ. ತ್ರಿಪಾದಿ ಹೇಳಿದರು, "ನಾವು ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತದ ಜನರ ತಂಡವನ್ನು ಪಡೆದಿರುವೆವು, ಇದು ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಆಲೋಚನೆಯ ಹಿಂದೆ ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಕಡಿಮೆ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ." ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯು ಕಲಿಕೆಯ ಸಂಘಟನೆಯಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಅನೇಕ ದಶಕಗಳವರೆಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ ಮತ್ತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದೆ.
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಒಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯಾಗಿ
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅದರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯಾಗಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಪುನಃ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಪದ್ಧತಿಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಅತ್ಯಂತ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಅಧ್ಯಯನ ಅಧ್ಯಯನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಇದು ಇತರ ಮೆಗಾ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯ ಗಾತ್ರದ ಮತ್ತು ಅಪ್ಸ್ಟಾರ್ಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲು, ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾದರೆ ಅದನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ.
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಣ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಪಾಲನ್ನು ಬೆಳೆಸಿದೆ. ಆಯಕಟ್ಟಿನ ಗುಂಪಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿಚಾರಗಳು - ಕೆಲವರು ಅವುಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಹಸಗಳನ್ನು ಕರೆದಿದ್ದಾರೆ - ಮಧ್ಯಮ ಬಜೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದ್ದಾರೆ.
2011 ರ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಹೆಸರಿನ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲು ಹಲವು ಉತ್ತಮ ಕಾರಣಗಳಿವೆ. ಇಲ್ಲಿ ಕೆಲವರು AdAge ನಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ:
- ಡಯಟ್ ಕೋಕ್ ಇದೀಗ ಸಂಖ್ಯೆ ಎರಡು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೋಡಾ ಆಗಿದೆ, ಪೆಪ್ಸಿಯು ಅದರ ಧೂಳಿನಲ್ಲಿದೆ.
- ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯು ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಿಶ್ರಣಕ್ಕೆ ಎರಡು ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು: ಡೆಲ್ ವ್ಯಾಲೆ ಮತ್ತು ಮಿನಿಟ್ ಸೇವಕಿ ಪಲ್ಪಿ , ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾದ ಶತಕೋಟಿ-ಡಾಲರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದು.
- ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಾರ್ಟ್ಗಳ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿತ್ತು.
- ಕೋಕ್ ಕಂಪೆನಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರಾಟದ ಪರಿಮಾಣದೊಂದಿಗೆ 3% ನಷ್ಟು ಇಂದಿನಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ.
AdAge ನಿಂದ ಸಂಕ್ಷೇಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಯಶಸ್ವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶಿಬಿರಗಳು
- ಕಡಿಮೆ ಗಂಭೀರ: ಜಾಗತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ವಿಷಯದ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಜೊನಾಥನ್ ಮಿಲ್ಡೆನ್ಹ್ಯಾಲ್ ಈ 190 ರಾಷ್ಟ್ರ ಜಾಗತಿಕ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಫಾಂಟಾ 3 ಪ್ರತಿಶತ ಹೆಚ್ಚು ನವೀಕರಿಸಿದೆ.
- ನಿಮ್ಮ MMOJO ಅನ್ನು ವೇಕ್ ಅಪ್ ಮಾಡಿ: ಹೆಚ್ಚಿನ ಪುರುಷರು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರು ಈ ದಾನಿ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಉಪಹಾರ ಕೋಷ್ಟಕದಿಂದ ಕಿತ್ತಳೆ ರಸವನ್ನು ಕುಡಿಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ .
- ಸ್ಟೈಲ್ಟಾಸ್ಟರ್: ಡಯಟ್ ಕೋಕ್ ಒಂದು ಸೀಮಿತ-ಆವೃತ್ತಿಯ ಕ್ಯಾನ್ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್ನಲ್ಲಿ 15-ಸೆಕೆಂಡ್ ತಾಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಖ್ಯೆ ಎರಡು ಸೋಡಾ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ.
- ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಂಗೀತ: ಈ ಜಾಗತಿಕ ಹದಿಹರೆಯದ ಕೇಂದ್ರಿತ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ 130 ಮೂಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಹೊಸ ಮೂಲ ಹಾಡನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮರೂನ್ 5 ಲಂಡನ್ ರೆಕಾರ್ಡಿಂಗ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊದಲ್ಲಿ 24-ಗಂಟೆ ಅಧಿವೇಶನ ಮಾಡಿದೆ.
- ಝೆಮೆಜಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ವಾಟರ್ ಅನ್ನು ವೈರಲ್ ಮೋಡ್ನಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು - ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 10 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು - ಜೆನ್ನಿಫರ್ ಅನಿಸ್ಟನ್ ಒಳಗೊಂಡ ನಾಲಿಗೆ-ಕೆನ್ನೆಯ ವೀಡಿಯೋ.
- ವಿಶ್ವ ವನ್ಯಜೀವಿ ನಿಧಿಯಿಂದ ನೇತೃತ್ವದ ಹಿಮಕರಡಿಯ ಸಂರಕ್ಷಣೆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು, ಲಿಯೋ ಬರ್ನೆಟ್ ಸಂಸ್ಥೆ ರಜಾ ಕಾಲಕ್ಕೆ 1.4 ಶತಕೋಟಿ ಕೋಕ್ ಕ್ಯಾನ್ಗಳನ್ನು ಬಿಳಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು. ಇಂಟಿಗ್ರೇಟೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಹಿರಿಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಪಿಯೊ ಷ್ಕರ್ಕರ್, ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗಿನ ಅತ್ಯಂತ ಸಮಗ್ರ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಲು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ ಅನ್ನು AdAge ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ
ಕೋಕ್ ಮತ್ತು ಡಯಟ್ ಕೋಕ್ಗಳನ್ನು ವೈಡನ್ & ಕೆನಡಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕೋಕ್ ಝೀರೊ ಮತ್ತು ವಿಟಮಿನ್ ವಾಟರ್ಗಳನ್ನು ಕ್ರಿಸ್ಪಿನ್ ಪೋರ್ಟರ್ & ಬೊಗ್ಸ್ಕಿ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ - ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಪುಶ್ - ಮತ್ತು ಫಾಂಟಾವನ್ನು ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಗೆ ಈ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಒಂದು ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ಒಂದು ಡಜನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತ, ಸಿದ್ಧ-ಪಾನೀಯ ಪಾನೀಯ ವರ್ಗಗಳಿವೆ.
ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಸರಿಯಾದ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅದು ಕಲಿತಿದೆ. ಸಣ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತವೆ. ಶ್ರೀ ತ್ರಿಪಾಠಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, "ನಮ್ಮ ಸಂಪೂರ್ಣ ಆಲೋಚನೆಯು ನವೀನ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ, ಅದು ಸಣ್ಣ ಬಜೆಟ್ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ವರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ."
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಟಿನ್ಯೂಸ್ ಔಟ್-ಫ್ರಂಟ್ ಥಿಂಕಿಂಗ್
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ಗಾಗಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಆಹಾರ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸತನಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿತು. ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ ಮುಂದಿನ ತಲೆಮಾರಿನ ಸೋಡಾ ಫೌಂಟೇನ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಫ್ರೀಸ್ಟೈಲ್ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಪಾನೀಯಗಳಲ್ಲಿ 125 ವಿವಿಧ ಕ್ರೀಡಾ ಪಾನೀಯಗಳು, ನಿಂಬೆಹಣ್ಣು, ರುಚಿಯ ನೀರು, ಕ್ರೀಡಾ ಪಾನೀಯಗಳು, ಮೃದು ಪಾನೀಯಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವಂತೆ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಗೆ ದಿನವನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯಗಳಲ್ಲಿ ಸುವಾಸನೆ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಮೂರು-ಕಡೆಯ ಅಪ್ರೋಚ್
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಮೂರು-ಕಡೆಯ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ: (1) ಉತ್ಪನ್ನ ನಾವೀನ್ಯತೆ, (2) ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ನಾವೀನ್ಯತೆ, ಮತ್ತು (3) ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ. ಕೋಕೋ-ಕೋಲಾ 2020 ವಿಷನ್ ಅನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದು, ಸಿಸ್ಟಂ ಆದಾಯವನ್ನು ದ್ವಿಗುಣಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ದಿನಕ್ಕೆ ಸುಮಾರು 3 ಶತಕೋಟಿಗೆ ಬಾಕಿ ಬಾಕಿ ಇರುವಂತೆ ಡಬಲ್ ಮಾಡಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುವುದಾಗಿ ಶ್ರೀ ತ್ರಿಪೋಡಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.
ಮುಂದಿನ 10 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 125 ವರ್ಷಗಳ ಉತ್ಪನ್ನದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ನಕಲು ಮಾಡಲು ಆಶಿಸುತ್ತಿದೆ. ತ್ರಿಪೋಡಿಯು ಝುಡಾಗೆ, "ನಿಮಗೆ ಕೆಲವು ಏರ್ ಕವರ್ ನೀಡುತ್ತದೆ, ನೀವು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು, ದಪ್ಪವಾಗಿರಲು, ವಿಚ್ಛಿದ್ರಕಾರಕವಾಗಬಹುದು, ಅದು ನಮ್ಮ 2020 ವಿಷನ್] ಹೇಳುವ ಆಲೋಚನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಏಣಿಗಳನ್ನು ನಾವು ಸಾಧಿಸಿದ್ದರೆ, ಶಿಸ್ತು ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿರಿ. "