"ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಇರುವ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯಗಳ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಲು ಒಂದು ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನವನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ರೂಪಿಸಲಾಗಿದೆ." (ಕೋಝಿನೆಟ್ಸ್, 1998).
ಎಥ್ನೋಗ್ರಫಿ ಮತ್ತು ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿ
ಜನಾಂಗಶಾಸ್ತ್ರವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ "ಕ್ಯಾಡಿಲಾಕ್" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಒಂದು ದೃಢವಾದ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮಾನವಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ಆಳವಾದ ಇಂಟರ್ವ್ಯೂ ಅಥವಾ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳಂತಹ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಕಡಿಮೆ ದುಬಾರಿ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬದಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜನಾಂಗಶಾಸ್ತ್ರ, ಕೇಂದ್ರಿತ ಗುಂಪುಗಳು, ಅಥವಾ ಆಳವಾದ ಇಂಟರ್ವ್ಯೂಗಳ ಮೇಲೆ ನಿವ್ನೊಗ್ರಫಿಯನ್ನು ಬಳಸುವ ಅನುಕೂಲಗಳು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚ, ಕಡಿಮೆ ಮುಂಚಾಚುವಿಕೆ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಿಧಾನಗಳು (ಕೋಝಿನೆಟ್ಸ್, 2009).
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪರಿಮಾಣಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗೆ ನೆಟ್ಮೋಗ್ರಫಿ ಸಾಗುತ್ತದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲ್ಪಡುವ ಅನೇಕ ಮಾರ್ಗಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಫ್ಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜನಾಂಗಶಾಸ್ತ್ರದ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಜನರಿಗೆ ಮುಕ್ತ ನಡವಳಿಕೆಯ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೂಕ್ತವಾಗಿ ವರ್ಣಿಸುವ ಶಬ್ದಸಂಗ್ರಹವು ಯಾರ್ಕ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿಯಲ್ಲಿರುವ ಷುಲಿಚ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗದ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಡಾ. ರಾಬರ್ಟ್ ವಿ. .
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿ
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಇತರ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಂತೆಯೇ ಅದೇ ಪಕ್ಷಪಾತಕ್ಕೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ. ಸಂಶೋಧಕರು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಶಿಬಿರಕ್ಕೆ ಅಥವಾ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಶಿಬಿರದಲ್ಲಿ ಬೀಳಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಕಮಿಷನ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯಂತೆ, ನೆನೆನೋಗ್ರಫಿ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಮತ್ತು ಸಾಂಕೇತಿಕ ಅರ್ಥಗಳನ್ನು, ಆನ್ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ (Kozinets, 2010) ಇತರ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಸಜ್ಜಾಗಿದೆ.
ಆನ್ಲೈನ್ ಸೊಸೈಟಿಯ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ - ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾಹಿತಿಯ ವಿನಿಮಯದ ಫಲಿತಾಂಶ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಚಾರ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಯಿಲ್ಲದೆ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ರಾಂಕ್ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ಈ ಮುಕ್ತ ವರ್ತನೆಯು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಅನುಸರಿಸಬಹುದಾದಂತಹ ದತ್ತಾಂಶದ ಒಂದು ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಸಂಶೋಧಕರು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಜನಾಂಗೀಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿನ ವಿಷಯದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಸೇರಿದೆ, ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಒಂದು ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿಕ್ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. Kozinets (1990, ಪುಟ 366) ಪ್ರಕಾರ, "ಈ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಂಪುಗಳು ತಮ್ಮ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರಿಗೆ ಒಂದು 'ನೈಜ' ಅಸ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಹೀಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ ಸೇರಿದಂತೆ ನಡವಳಿಕೆಯ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ."
ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸಮುದಾಯಗಳು ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು, ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ (ಮ್ಯೂನಿಜ್ ಮತ್ತು ಒ'ಗುಯಿನ್ 2001) ಬಗ್ಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಮತ್ತು ಹಲವು ಮಾಹಿತಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ವಕಾಲತ್ತು (ಅಲ್ಕ್ವಿಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ರಾಬರ್ಟ್ಸ್, 2000) ಬಲವಾಗಿ ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲಿಫ್ಟ್ಗಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ನಷ್ಟವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರಮಾಣಿತ ದತ್ತಾಂಶಕ್ಕಿಂತ ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಮಾಹಿತಿಗಳಿಂದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ನೆಟ್ನೊಗ್ರಫಿ ಅನನ್ಯವಾಗಿ ಇರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ.
ಜನಾಂಗಶಾಸ್ತ್ರದ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹಂತಗಳಂತೆಯೇ ಆರು ಜನ ಅತಿಕ್ರಮಣ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ನೆಟ್ನೊಗ್ರಫಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ: ಸಂಶೋಧನೆ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು , ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು , ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು ಮತ್ತು ತ್ರಿಕೋನಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮಾಹಿತಿ , ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು , ನೈತಿಕ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುವುದು .
ಮೂಲಗಳು:
> ಗಿಂಗಾ, ಡೈಚುವು (2013), ಕೋಜಿನೆಟ್ಸ್ನ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತುಗಳಲ್ಲಿ: ಒಂದು ಹೊಸ > ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿಕ್ > ಟ್ಯಾಕ್ಸೊನೈಸೇಶನ್ > ಕಡೆಗೆ . ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅಪ್ರೀಸಿಯೇಶನ್ , ಪುಟಗಳು 418-419.
> ಕೋಝಿನೆಟ್ಸ್, ರಾಬರ್ಟ್ ವಿ. (1998. ರಂದು > ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿ >: ಸೈಬರ್ಕಾಲ್ಚರ್ನ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಶೋಧನಾ ತನಿಖೆಗಳ ಆರಂಭಿಕ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಗಳು, "ಜೋಸೆಫ್ ಆಲ್ಬಾ ಮತ್ತು ವೆಸ್ಲೆ ಹಚಿನ್ಸನ್, (ಸಂಪಾದಕರು), ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಡ್ವಾನ್ಸಸ್, ಸಂಪುಟ 25. ಪ್ರೊವೊ, ಯುಟಿ: ಅಸೋಸಿಯೇಶನ್ ಫಾರ್ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆ, ಪುಟಗಳು 366-371.
> ಕೋಝಿನೆಟ್ಸ್, ಆರ್.ವಿ (2010). ನೆಟ್ನೋಗ್ರಫಿ: ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರ ರಹಸ್ಯ ಶಸ್ತ್ರಾಸ್ತ್ರ. ಶ್ವೇತಪತ್ರ.
> ಮುನಿಜ್, ಎ., ಜೂ.
> ಮತ್ತು ಒ'ಗುಯಿನ್, TC (2001), ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಮುದಾಯ. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ರಿಸರ್ಚ್ .