ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ 'ಪ್ರಶಸ್ತಿ-ವಿನ್ಕಿಂಗ್ "ಯು ನೋ ವೈ ಯು ಫ್ಲೈ" ಮರು-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್
ಅವರು ಆಕಾಶದಲ್ಲಿ 550 ಹೊಸ ವಿಮಾನವನ್ನು ಇರಿಸಿದಾಗ ಅವರು 2011 ಕ್ಕಿಂತ ಮೊದಲು ಇದ್ದ ವಿಮಾನಯಾನವಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರಯಾಣಿಕರು ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ವಯಸ್ಸಾದ ಫ್ಲೀಟ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಎರಡು ಹೊಸ 770-300 ವಿಮಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಈ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸಾಗಿಸಲು, ಕಂತರ್ ಮೀಡಿಯಾ ಪ್ರಕಾರ, ಸುಮಾರು $ 40 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ 2012 ರಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಯಿತು.
ಹೊಸ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ವಿನ್ಯಾಸಕಾರರ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು, ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಫ್ಯೂಚರ್ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ.
ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಮೆಕ್ಕಾನ್ ವರ್ಲ್ಡ್ ಗ್ರೂಪ್ ಮೊದಲ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಚೇಂಜ್ ಎಂಬುದು ಗಾಳಿಯಲ್ಲಿ 60-ಸೆಕೆಂಡ್ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ವಾಣಿಜ್ಯವು ಸೆರೆಯಾಳುವುದು, ಮ್ಯಾಡ್ ಮೆನ್ ಖ್ಯಾತಿಯ ಜಾನ್ ಹ್ಯಾಮ್ ಅವರ ಧ್ವನಿಯು ಪ್ರಬಲ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯವಾಗಿದೆ. ಇಲ್ಲಿರುವ ಸೈಡ್ಬಾರ್ನ್ ಎಂಬುದು ಜಾನ್ ಹಾಮ್ನಿಂದ ಆಡಲ್ಪಟ್ಟ ಡಾನ್ ಡ್ರೇಪರ್ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ನಂತಹ ದೊಡ್ಡ ಖಾತೆಯನ್ನು ಗೆಲ್ಲುವ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಅಪೇಕ್ಷಿಸಿದ್ದಾನೆ. ಜಾನ್ ಹ್ಯಾಮ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಫ್ಲೈಯರ್ ಆಗುವ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ ಜಿಜ್ಞಾಸೆ.
ಆದರೆ ವೀಕ್ಷಕರು ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅವರು ಒತ್ತಾಯಿಸುವ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿದೆ. ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳು ಪ್ಯಾನ್ ಮತ್ತು ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಅವರನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ವಿಚಲಿತಗೊಳಿಸಿದ ಮತ್ತು ಸ್ಕೈವರ್ಡ್ ಆಗಿರುವ ಜನರ ಸರಣಿಯಲ್ಲಿ ನಿಕಟವಾಗಿ. ಮತ್ತೊಂದು ನಂತರ, ಒಂದು ಪರಿಚಾರಿಕೆ, ಒಬ್ಬ ವಾಹನದಿಂದ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಕೆರೆದುಕೊಂಡು ಹೋಗುವುದು, ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುವ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟಗಾರ, ಅವನ ಈಜುಕೊಳವನ್ನು ಸ್ವಚ್ಛಗೊಳಿಸುವುದು, ಬೈಸಿಕಲ್ನಲ್ಲಿ ಮರೆಯಲಾಗದ ಹುಡುಗ ಹೊಸ ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಜೆಟ್ ಅನ್ನು ನೋಡುವಂತೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ - ಹೊಸ ಮರು-ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತುಗಳೊಂದಿಗೆ - ಓವರ್ಹೆಡ್ ಫ್ಲೈ.
ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಜಾಹಿರಾತು ತಂಡ ವಾಯು ಪ್ರಯಾಣದ ಅದ್ಭುತವನ್ನು ಮರಳಿ ತರಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು - ಮತ್ತು ಫ್ಯೂಚರ್ಬ್ರಾಂಡ್ನಿಂದ ಈ ವಿಡಿಯೋ ಕ್ಲಿಪ್ ತೋರಿಸಿದಂತೆ, ಹೊಸ ಅಭಿಯಾನದ ಮೊದಲ ವಾಣಿಜ್ಯಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಈ ಆಶ್ಚರ್ಯದ ಅರ್ಥವನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ತಿಳಿಸಿದಂತೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ.
ಗ್ಲೋಬಲ್ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನೀತಿ ಅಧಿಕಾರಿ ಡಾರ್ಲ್ ಲೀ ವರದಿಯೊಂದನ್ನು AdvertisingAge ಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು,
"ನಾವು ವಿಮಾನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಹೋಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಿ ಬೇಕಾದರೂ ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತ ಹೋಗಬಹುದು ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ನಾವು ಮರೆತುಬಿಡುತ್ತೇವೆ, ಆ ವಿಸ್ಮಯವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಲು ನಾವು ಬಯಸಿದ್ದೇವೆ."
ಲಾಂಛನದ ಹೊಸ ನೋಟವನ್ನು ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಲು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬೆರಗುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮೂಲದಿಂದ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಪುನರಾವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಲು, ಡಿಜಿಟಲ್, ದೂರದರ್ಶನ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಟ್ಯಾಗ್ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ತರಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಪರಿಚಿತ ಎಎ ಬಾಲ ವಿಂಗ್ ನಿಂದ ಹೋದಿದೆ, 1968 ರಿಂದ ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಆದ ಲಾಂಛನವಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ವಿಮಾನ ಲಾಂಛನಗಳು ಎಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳು ಕೆಂಪು, ಬಿಳಿ, ಮತ್ತು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿರುತ್ತವೆ, ಇದು ಅಮೆರಿಕನ್ ಧ್ವಜವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ . ವಿಮಾನಯಾನ ಭೂಮಿ, ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ವಿಮಾನವಾಹಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಜಗತ್ತಿನ ಎಲ್ಲೆಲ್ಲಿಯೂ ಜನರಿಗೆ ಸೂಚಿಸಲು ಅಮೆರಿಕದ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ನ ಉದ್ದೇಶವು ಆಗಿದೆ. ಅಮೆರಿಕಾದ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ದೇಶಭಕ್ತಿಯ ವಿಷಯಗಳು ಪ್ರಬಲವಾದವು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಫ್ಲೈಟ್ ಚಿಹ್ನೆಗಾಗಿ ಕೆಂಪು-ನೀಲಿ ಬಣ್ಣದ ಪಟ್ಟಿಯೊಳಗೆ ಹದ್ದುಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಅಮೆರಿಕಾದ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಉಳಿದಿರುವ ಅಮೆರಿಕಾದ ವಿರೋಧಿ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಹಾಜರಾಗಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ.
ಈ ಜಾಹಿರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ಸ್ವೀಕೃತಿ ಪಡೆಯುವ ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲ. 2004 ರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಅಮೇರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ನಾವು ನೋ ನೋ ವೈ ಫ್ಲೈ ಎಂಬ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.
ಜಾಹೀರಾತು ಚೊಚ್ಚಲ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮತ್ತು ದೇಶೀಯ ಗಮನ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿತು, ಕ್ಯಾನೆಸ್ ಸಿಯಾನ್ ಸೇರಿದಂತೆ 2008 ರಲ್ಲಿ 55 ನೇ ಕೇನ್ಸ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಫೆಸ್ಟಿವಲ್ನಿಂದ. ಕ್ಯಾನೆಸ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಪಂಚದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಪರ್ಧೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.
2011 ರಲ್ಲಿ, ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಸುಮಾರು $ 70 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿತು. ಆಡ್ ಏಜಸ್ ಡಾಟಾ ಸೆಂಟರ್ನಿಂದ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಅಗ್ರ 100 ಪ್ರಮುಖ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಪಟ್ಟಿ ಒಂದೇ ಏರ್ಲೈನ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವಾಗ ಇನ್ನಷ್ಟು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾದ ಸತ್ಯ. ಫ್ಲೈಯರ್ಸ್ ಉಳಿದವರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂಬುದನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಡಿ, ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ, ಇದು ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಉತ್ತಮವೆನಿಸುತ್ತದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವು ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ನ ಬದಲಾವಣೆಯ ಮುಂಗಾಮಿಯಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಇದು 45-ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿತು.
ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಪ್ರತಿಮಾರೂಪದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಭಟಿಸುತ್ತಾರೆ - ದಿ ಗ್ಯಾಪ್, ಫೆಡ್ಎಕ್ಸ್, ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ , ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ , ಮತ್ತು ಹಾಗೆ - ಆದರೆ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಸುತ್ತಮುತ್ತ ಬರುತ್ತಾರೆ. ಬದಲಾವಣೆಯು ಮಿತಿಮೀರಿದದ್ದಾಗಿದ್ದು, ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸುಖವಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಿದಾಗ ಇದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾಗಳಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಬದಲಾವಣೆ-ಯೋಜನೆಗಳ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಪ್ರವೀಣರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.