ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ?

ಪಬ್ಲಿಕ್ ಐನಲ್ಲಿ ನೀವು ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲವುಗಳು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತವೆ

ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ನಿಮಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಿವೆ - ಅದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಕಡೆಗೆ ಒಂದು ಉತ್ತಮ ಆರಂಭವಾಗಿದೆ! ನೀವು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಮತ್ತು ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಿ - ಉತ್ತಮವಾಗಿ! ಆದರೆ ಅಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲುವುದಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಕರಗಳಲ್ಲಿ (ಅಂದರೆ, ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಖಾತೆಗಳು) ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಹೆಸರನ್ನು ಇರಿಸುವುದು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾಗಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಪಡೆಯಲು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ - ನೀವು ಹೋಗಲು ಬಯಸುವ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ತಿರುಗಿಸಲು.

ಹೇಗಾದರೂ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದರೇನು?

"ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಕಟ್ಟಡದ ಬಗ್ಗೆ ಏಕೆ ಚಿಂತೆ? ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸೇವೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಮೇಲಕ್ಕೆತ್ತಲು ಬಳಸುವ ಒಂದು ಅಲಂಕಾರಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪದವೇ ಅಲ್ಲವೇ? ನಾನು ಮಾಡಬೇಕಾದುದು ಎಲ್ಲದಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ? ಇದಕ್ಕೆ ನನಗೆ ಏಕೆ ಸಹಾಯ ಬೇಕು?

ಮೊದಲಿಗೆ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ನೀವು ವೃತ್ತಿಪರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ, ಅವರ ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಗಾತ್ರವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಪದವು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅರ್ಥವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಸಂಯೋಜನೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ "ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕ್ರಿಯೆಯ ಅಥವಾ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ . ಒಂದು " ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ " ಅನ್ನು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹೆಸರಿನಡಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಂಪೆನಿಯಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಕಾರವೆಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. "(ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್).

Entrepreneur.com ತನ್ನದೇ ಆದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ:

ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಂದ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮತ್ತು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಒಂದು ಹೆಸರು, ಸಂಕೇತ ಅಥವಾ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸ. ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರವು ನಿಮಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಚು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಆದಾಗ್ಯೂ, "ಬ್ರಾಂಡ್" ಮೇಲಿನ ವಿಶಾಲವಾದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಗೌರವಾನ್ವಿತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಿ, ಹೆಡಿ ಕೋಹೆನ್, 2001 ರಲ್ಲಿ "30 ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಒಂದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಲೇಖನವನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಆಕೆಯ ಲೇಖನದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯು ಸೂಚಿಸುವಂತೆ, ಅವರು "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ನ 30 ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ವಿವಿಧ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ್ದಾರೆ. ವೃತ್ತಿಪರ ಮಾರಾಟಗಾರರಲ್ಲಿ, "ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಯಾವುದೇ ಕ್ಯಾಚ್-ಎಲ್ಲ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅದು ವಿಭಿನ್ನ ಜನರಿಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಿ.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ತನ್ನನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ (ಮತ್ತು ಏಕೆ ನೀವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಕು)

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ನೀವು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಪೂರ್ವಭಾವಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರಲಿ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಆಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡುವಾಗ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗುರುತನ್ನು ಬಹುಪಾಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಅವರು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.

ಕೆಟ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಎರಡು ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ:

ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ - 2014 ರ ಮಾರಾಟದ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ, "ಫ್ಯಾಟ್ ಗರ್ಲ್ ವೇಷಭೂಷಣಗಳನ್ನು" ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾದ ಪ್ಲಸ್-ಗಾತ್ರದ ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಹ್ಯಾಲೋವೀನ್ ಉಡುಪುಗಳ ಮಾರಾಟಕ್ಕಾಗಿ ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಳು. ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಲ್ಲದ ಎಂದು ಋಣಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಹಿಂಬಡಿತವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು, ಸಂಸ್ಥೆ. (ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ ಅದರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಎಷ್ಟು ಕೆಟ್ಟದನ್ನು ನೋಡಿ ಗೂಗಲ್ "ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ ಜನರು".)

ಮಲೇಷಿಯಾದ ಏರ್ - 2014 ರಲ್ಲಿ, ಮಲೇಷಿಯಾದ ಏರ್ ಒಂದು ತಿಂಗಳಿನಲ್ಲಿ ಎರಡು ವಿಮಾನಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡ ನಂತರ, ಅವರು ಸಾಯುವ ಮೊದಲು ನೋಡಲು ಬಯಸುವ ಟ್ವೀಟ್ ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ಜನರು ಕೇಳುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ನಿಮ್ಮ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ವಿಮಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಹಾರಿಹೋಗಲು ನೀವು ಜನರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಬಕೆಟ್ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನೀವು ಕೇಳಬಯಸುವಂತಿಲ್ಲ.

ಎರಡೂ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಬೆಲೆಯು ಒಂದು ಬೆಂಕಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಈ ಕಂಪನಿಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಜೀವನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿತು.

ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಮ್ಮ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಜಿಂಗಲ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು - ಇದು ನಿಮ್ಮ ಖ್ಯಾತಿಯಾಗಿದೆ

ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಹೆಸರು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಜನರು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ನೀವು ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ (ಅಥವಾ ಮಾಡಬೇಡಿ) ನಿಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಏನಾದರೂ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕೇವಲ ಲೋಗೊ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಜಿಂಗಲ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮನಸ್ಸಿಗೆ ತರುತ್ತದೆ ಆದ್ದರಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಸಮಗ್ರತೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮನಸ್ಸಿಗೆ ತರಲು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ.