ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕೆಲವು ಜನರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಜನರು ವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.
ವರ್ತನೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ನಡವಳಿಕೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಲಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೆಲವು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಇತರರು ವಿಫಲಗೊಳ್ಳುವಾಗ ಏಕೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ? ಕೆಲವು ವಯಸ್ಸಿನವರು ಇತರರಿಗಿಂತ ಹಣವನ್ನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಏಕೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ? ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆಯು ಜಾಗೃತ ಮತ್ತು ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಉದ್ದೇಶಗಳು, ಆರ್ಥಿಕ ಅಗತ್ಯಗಳು, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಂಶಗಳು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಅಸ್ಥಿರಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಸಂಕೀರ್ಣ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮೂಲನೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವುಗಳನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಸಬಹುದು.
ಸಂಶೋಧನೆಯ ಇತರೆ ಪ್ರಕಾರಗಳಿಗಿಂತ ಬೇರೆ ಏನು ಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ?
ಇತರ ರೀತಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳಿವೆ. ಪ್ರಯೋಗಾಲಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗಮನ ಗುಂಪು, ಸಂದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಸರಳ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಗಮನ ಗುಂಪು, ಸಂಶೋಧಕರು ತಮ್ಮ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಜನರ ಒಂದು ಗುಂಪುಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಆಳವಾದ ಇಂಟರ್ವ್ಯೂಗಳು ಒಂದೇ ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿರುತ್ತವೆ ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತವೆ.
ಸಂಶೋಧನಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿನ ಜನರಿಗಿಂತ ನಿಜ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ವರ್ತಿಸುವಂತೆಯೇ ಸರಳ ವೀಕ್ಷಣೆ ಸಹ ಒಂದು ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ.
ಜನರಿಗೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಪ್ರೇರಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ, ಪ್ರತಿ ಅಧ್ಯಯನವು ಸತ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊರತೆಗೆಯಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಫಲನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಜನರು ಸಂಶೋಧಕ ತಂಡವನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಮಾತನಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವುದು, ಸಂಶಯವಿಲ್ಲದ, ನಿರ್ಲಕ್ಷ್ಯ ಮತ್ತು ಪರಿಣತರಾಗಿರುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ.
ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ನಂತರ, ಸಂಶೋಧಕರು ಪಕ್ಷಪಾತವಿಲ್ಲದೆಯೇ ಇದನ್ನು ನೋಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಯನದ ನಡವಳಿಕೆಯ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರೇರಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಮಾನಗಳನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಮಾನಸಿಕ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೌಶಲ್ಯ ಮತ್ತು ತಿಳುವಳಿಕೆ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.
ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನಾ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಂಡರ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್
ಇದು ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಬಂದಾಗ ಬಳಸಲಾಗುವ ನಾಲ್ಕು ಜನಪ್ರಿಯ ತಂತ್ರಗಳು ಇವೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ:
- ಅಲ್ಲದ ಮಾರುವೇಷ ರಚನಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರಗಳು - ಈ ತಂತ್ರವು ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಮೊದಲೇ ಜೋಡಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧಕರು ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಬಂದಾಗ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ.
- ಮಾರುವೇಷವಿಲ್ಲದ ನಾನ್-ಸ್ಟ್ರಕ್ಚರ್ಡ್ ಟೆಕ್ನಿಕ್ಸ್ - ಈ ಕೌಶಲ್ಯ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಆಯಕಟ್ಟಿನ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಜೋಡಿಸಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ, ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಹರಿಯುತ್ತದೆ. ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸರಿಹೊಂದುವಂತೆ ಕಾಣುವ ಯಾವುದೇ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಬಹುದು. ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಉದ್ದೇಶ ತಿಳಿದಿರುತ್ತಾರೆ.
- ಮಾರುವೇಷ ಅಲ್ಲದ ರಚನಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರಗಳು - ಅದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವೇಷ-ಅಲ್ಲದ ರಚನೆ-ಅಲ್ಲದ ತಂತ್ರಗಳು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಒಂದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಹರಿಯುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದ ಮಾರುವೇಷ ಅಲ್ಲದ ರಚನಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಭಿನ್ನವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಉದ್ದೇಶ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.
- ಮಾರುವೇಷ ರಚನಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರಗಳು - ಈ ವಿಧಾನವು ಪೂರ್ವ-ವ್ಯವಸ್ಥಿತವಾದ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾರುವೇಷವಿಲ್ಲದ ರಚನಾತ್ಮಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಂತೆಯೇ, ಆದರೆ ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ.
ಮೇಲಿನ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಪ್ರಕಾರಗಳು ಮುಚ್ಚಿದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು , ತೆರೆದ-ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು, ಮೇಲ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ದೂರವಾಣಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ವ್ಯಕ್ತಿ-ವ್ಯಕ್ತಿ ಸಂದರ್ಶನಗಳು,
ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಹೇಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ
ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ. ಜನರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಕೊಡಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ಕಲ್ಪಿಸುತ್ತದೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ವಿವಿಧ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವಲ್ಲಿ ಅದು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕೊನೆಯದಾಗಿ, ಈ ರೀತಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಆದರ್ಶ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಯಾವುದು ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
ಪ್ರೇರಣೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವ ಪಡೆಯುತ್ತಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂತೋಷವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಊಹಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ; ಬದಲಿಗೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಹೆಚ್ಚು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ವಿ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಬಹುದು. ಮಾನವ ನಡವಳಿಕೆಯು ಒಮ್ಮೆ ಒಂದು ರಹಸ್ಯವಾಗಿದ್ದರೂ, ಪ್ರೇರಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಈ ವಿಷಯವನ್ನು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಮತ್ತು ತಾರ್ಕಿಕ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಸಮೀಪಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅದನ್ನು ನಿರ್ಮೂಲನಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ.