ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ ಉತ್ತಮ ಅಥವಾ ಕೆಟ್ಟದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸಬಹುದು
ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿದಿದ್ದಾರೆ . ಉತ್ಪನ್ನ ನಿಯೋಜನೆಯು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ. ಆಂಬಿಯೆಂಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ನಿರಂತರವಾದ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶ. ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ, ನಾವೆಲ್ಲರೂ ನಮ್ಮ ಸುತ್ತಲಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುತ್ತೇವೆ. ಆದರೂ, ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತೊಂದು ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ - ಅಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಮಟ್ಟ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲೋಗೊಗಳು, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಟೈಪೊಲಾಜಿಂಗ್, ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡ ಜನರ ಆಕರ್ಷಣೆ ಮುಂತಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ನಿರ್ದೇಶನಗಳಿಂದ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸೂಚನೆಗಳು ಬರುತ್ತವೆ.
ರೆಡ್ ಬುಲ್ ರೇಸರ್ ವೇಗವಾಗಿ ಏಕೆ
ಬಾಸ್ಟನ್ ಕಾಲೇಜಿನಲ್ಲಿರುವ ಕ್ಯಾರೋಲ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾದ ಎಸ್. ಆಡಮ್ ಬ್ರಾಸೆಲ್ ಮತ್ತು ಜೇಮ್ಸ್ ಗಿಪ್ಸ್ ಅವರು ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು, ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್ ಪ್ಲೇಯರ್ಗಳ ರೇಸಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗಾಗಿ ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪರಿಣಾಮದ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಆಕರ್ಷಕ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ವೀಡಿಯೊ ಆಟಗಳನ್ನು ಆಡುವ ಬದಲು ರೇಸರ್ಗಳು ನಿಜವಾದ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವರು ಅಪ್ಪಳಿಸಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಗಾಯಗೊಂಡರು ಅಥವಾ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ. ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಲಾಂಛನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ "ರೆಕ್ಕೆಗಳನ್ನು" ನೀಡಿದೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಬರೆದರು, ಅದು "ಭಾರೀ ಪ್ರಮಾಣದ ಮನೋಭಾವ" (ಹೇವಾರ್ಡ್, 2011) ಎಂಬ ತಪ್ಪಾಗಿರಬಹುದು.
ಇಲ್ಲಿ ಏನಾಯಿತು
ಸಂಶೋಧಕರು ವೀಡಿಯೊ ಗೇಮ್ ಉತ್ಸಾಹಿಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ ರೇಸಿಂಗ್ ವೀಡಿಯೊ ಗೇಮ್ ಅನ್ನು ಆಡಲು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.
ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್ನಲ್ಲಿ ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಒಂದು ಕಾರು ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಚಿನ್ನದ ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಅಲಂಕರಿಸಲಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಇತರ ಕಾರುಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಬಣ್ಣದ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೋಗೋದಿಂದ ಅಲಂಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟವು. ವಿಡಿಯೋ ಕಾರ್ ರೇಸಿಂಗ್ ಆಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದ ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ , ಗಿನ್ನೆಸ್ ಮತ್ತು ಟ್ರಾಪಿಕಾನಾಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು.
ಕಾರುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಅಂತರ್ಗತ ಭಿನ್ನತೆಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ: ಅವರಿಬ್ಬರೂ ಅದೇ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಒಂದೇ ಬಣ್ಣದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಕಾರುಗಳ ನಡುವಿನ ನೈಜ ಭಿನ್ನತೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಕಾರುಗಳ ಚಾಲಕರ ಭಾವನೆಯ ವರ್ತನೆಗಳು. ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ವೀಡಿಯೊ ಪ್ಲೇಯರ್ಗಳು ವೇಗದ, ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ, ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ, ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿವೆ. ಕೆಲವು ಆಟಗಾರರು ಓಟದ ಕೋರ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಇತರರು ತುಂಬಾ ಅಜಾಗರೂಕರಾಗಿದ್ದರು, ಅವರು ಕ್ರ್ಯಾಷ್ ಆದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ತಮ್ಮ ಎದುರಾಳಿಗಳಿಗೆ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ಸೋತರು, ಏಕೆಂದರೆ ಘರ್ಷಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಳೆದುಹೋದವು.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲೋಗೊಗಳು ಮಾಡಬೇಡಿ
ಈ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಯೋಗದ ಬಗ್ಗೆ ವಿಸ್ಮಯಕಾರಿ ಸಂಗತಿಯಾಗಿದೆ, ಬೇರೆ ಆಟಗಾರರ ಬೇರೆ ಬೇರೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಚಾಲಕರು ಹೇಗೆ ಓಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವೀಡಿಯೊ ಆಟಗಾರರು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ನ ಫಲಿತಾಂಶ ಅವರ ಅಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಪ್ರದರ್ಶನವಾಗಿತ್ತು. ರೆಡ್ ಬುಲ್ನ ಹರಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರೇಸರ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಗುರುತಿಸಲಿಲ್ಲ.
ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಕಂಪನಿಯು ನಡೆಸಿದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಬೀದಿಗಳಲ್ಲಿನ ರೇಸ್ ರೇಸ್ಗಳು, ಲೂಗ್ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಳು, ಮತ್ತು ಐಸ್ ಸ್ಕೇಟಿಂಗ್ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆಯ ಕೋರ್ಸುಗಳು ಪೂರ್ಣ-ಸಂಪರ್ಕದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟವು, ಇದು ಈವೆಂಟ್ಗೆ ಅದರ ಹೆಸರನ್ನು ನೀಡಿತು - ಕ್ರ್ಯಾಶ್ಡ್ ಐಸ್ . ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಪಾನೀಯ ಮತ್ತು ಲಾಂಛನಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ರೇಸ್ ಕಾರ್ ಚಾಲಕರು ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್ ಆಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿತು.
ಸಂಶೋಧಕರು ನಾವು ಪ್ರತಿದಿನ ವಾಸಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ನಮ್ಮ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಬಲವಾಗಿ ರೂಪಿಸುವಂತೆ ನಾವು ಊಹಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಮಾನ್ಯತೆ ಮಾತ್ರ ಗ್ರಾಹಕರು ಆಲೋಚಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಒಮ್ಮೆ ನಂಬಿದ್ದರು, ಬ್ರೆಸೆಲ್ ಮತ್ತು ಜಿಪ್ಸ್ನ ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಜವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಆಕಾರಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಮತ್ತು ಈ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಋಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೆಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಎಲ್ಲರೂ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಅರಿವಿಲ್ಲದೆ.
ಮೂಲಗಳು
ಬ್ರೆಸೆಲ್, ಎಸ್ಎ (2011, ಮೇ). ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ದೃಷ್ಟಿಹೀನ ಚಾಲಕರ ಅನೈಚ್ಛಿಕ ಚಾಲಕರು. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
ಎಸ್. ಆಡಮ್ ಬ್ರಸೆಲ್ ಮತ್ತು ಜೇಮ್ಸ್ ಜಿಪ್ಸ್ (2011), "ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಗಿವ್ಸ್ ಯು ವಿಂಗ್ಸ್ 'ಫಾರ್ ಬೆಟರ್ ಆರ್ ವರ್ಸ್: ಎ ಡಬಲ್-ಎಡ್ಜ್ಡ್ ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ ಆಫ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಕ್ಸ್ಪೋಸರ್ ಆನ್ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್," ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಸೈಕಾಲಜಿ, 21 (1), 57-64.
ಹೇವರ್ಡ್, ಇ. (2011, ಜನವರಿ 31). ಗ್ರಾಹಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಸಾಕಷ್ಟು ರೆಡ್ ಬುಲ್ ಲೋಗೊ. ಬೋಸ್ಟನ್ ಕಾಲೇಜ್. ಯುರೆಕ್ಅಲೆಟ್! [ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆ].