ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಬಿಯಾಂಡ್, ಎರಡನೆಯ ಸ್ಥಾನದ ಸ್ಥಾನಕ್ಕಾಗಿ ನಿರಂತರ ಯುದ್ಧವಿದೆ - ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಕ್ಷರಶಃ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಕೇವಲ ಸಾಂಕೇತಿಕವಾಗಿ - ಬರ್ಗರ್ ಕಿಂಗ್, ಮತ್ತು ವೆಂಡೀಸ್ ನಡುವೆ.
ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಜನಪ್ರಿಯತೆ, ಲಾಭದಾಯಕತೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಸ್ಥಾನಿಕ ಸ್ಥಾನವು ಹಿಂದಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಹೋದಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ವೆಂಡಿಗಿಂತಲೂ ಬರ್ಗರ್ ಕಿಂಗ್ ಸತತವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಣ್ಣಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ನಿಲುವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಯುದ್ಧವಾಗಿದೆ, ಎರಡೂ ಕಡೆಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡೂ ಕಡೆಗಳಲ್ಲಿ "# 2 ಸ್ಪಾಟ್" ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು.
ಬಿಗ್ ಥ್ರೀ
"ಬಿಗ್ ಥ್ರೀ" ನಲ್ಲಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬರ್ಗರ್ ಕಿಂಗ್ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ವೆಂಡಿ ಅವರ "ಬಿಗ್ ಮ್ಯಾಕ್ ಅಥವಾ ವೊಪರ್" ನಂತಹ "ಸಹಿ" ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಮೊದಲು ಕೋಳಿ ಸ್ಯಾಂಡ್ವಿಚ್ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಹೆಚ್ಚು ದೃಢವಾದ ಆಫರಿಂಗ್ಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಿದೆ, ಆದರೆ ಅದು ನಂತರ ಸಮಗೊಳಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. "ಬಿಗ್ ಥ್ರೀ" ಸ್ಟೂಲ್ನ ಎರಡು ಕಾಲುಗಳ ಮೇಲೆ ವೆಂಡಿಯು ಹೊಂದಿರುವ ಏಕೈಕ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಅದು ಚದರ ಪ್ಯಾಟೀಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದು. ವೆಂಡಿಸ್ನ ಸ್ಥಾಪಕ ಡೇವ್ ಥಾಮಸ್ , ಅವರು ಚದರ ಪ್ಯಾಟೀಸ್ಗಳನ್ನು ಏಕೆ ಬಳಸಿದರು ಎಂದು ಕೇಳಿದಾಗ, ಕಲ್ಲಿನ ಮುಖವನ್ನು "ಡೇವ್ ಥಾಮಸ್ ಮೂಲೆಗಳನ್ನು ಕತ್ತರಿಸದೆ ಇರುವುದರಿಂದ" ಇದರಿಂದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಸ್ಮೈಲ್ ಅನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾನೆ.
ಡೇವ್ ಥಾಮಸ್ ಅವನ ಮಗಳು ಮೆಲಿಂಡಾ ನಂತರ ತನ್ನ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಹೆಸರಿಸಿದ್ದಾನೆ, ಆದರೆ ವೆಂಡಿಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಡೇವ್ಗೆ ತಾನೇ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾಗಿದೆ. ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಉನ್ನತ-ಗುಣಮಟ್ಟದ ಆಹಾರವಾಗಿದ್ದು, ಆದೇಶವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಅವರು ರೆಸ್ಟಾರೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಬಾಣಸಿಗರಾಗಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕೆಂಟುಕಿ ಫ್ರೈಡ್ ಚಿಕನ್ ಫ್ರಾಂಚೈಸ್ ಆಯಿತು. 1969 ರ ನವೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಡೇವ್ ಕೆಎಫ್ಸಿಯೊಳಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡರು, ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕರ್ನಲ್ ಹಾರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಯಾಂಡರ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಮೊದಲ ವೆಂಡಿ ರೆಸ್ಟಾರೆಂಟ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೊದಲು ಸ್ವತಃ ನಿಕಟವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು.
ಕರ್ನಲ್ ಸ್ಯಾಂಡರ್ಸ್ ಜೊತೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಡೇವ್ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ದಣಿವರಿಯಿಲ್ಲದೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾನೆ, ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಇರುವುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಷ್ಠಾವಂತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಕೆಎಫ್ಸಿ ತಮ್ಮ ಮೆನುವನ್ನು ಕೆಳಗಿಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಡೇವ್ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದರು, ಆದ್ದರಿಂದ ಕಂಪೆನಿಯು ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ವಿರುದ್ಧ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಸಹಿ ಭಕ್ಷ್ಯವನ್ನು ಗಮನಹರಿಸಬಹುದು. ಬ್ರಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕರ್ನಲ್ ಅನ್ನು ಅವರು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು, ಗ್ರಾಹಕರು ತಿಳಿದಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಅವನಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಬಹುದೆಂದು ನಂಬಿದರೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಒಂದು ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಇವುಗಳು ಡೇವ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ವೆಂಡಿಯವರೊಂದಿಗೆ ಕರೆತಂದ ಪಾಠಗಳಾಗಿವೆ, ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಯಶಸ್ಸು ಏಕೆ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರಣಗಳಾಗಿವೆ.
1980 ರ ವೇಳೆಗೆ 2000 ವೆಂಡಿ ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಇದ್ದವು, ಮತ್ತು ವೆಂಡೀಸ್ ಜಪಾನ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಆರಂಭಿಸಿದ್ದರು. ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ "ಎಲ್ಲಿ ಗೋಮಾಂಸವಿದೆ?" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಂವೇದನೆಯಾಯಿತು, ವೆಂಡಿಯವರ ನಕ್ಷೆಯನ್ನು ಅವರು ಮೊದಲು ಊಹಿಸದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿದರು. ವೆಂಡಿ ಅವರವರು ದೇಶೀಯವಾಗಿ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಾ ಹೋದಂತೆ, ಕಂಪನಿಯ ಮುಖವಾಗಿ ಡೇವ್ನ ನಕ್ಷತ್ರದ ಶಕ್ತಿ ಕೂಡಾ ಮುಂದುವರೆಯಿತು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಡೇವ್ ತನ್ನ ಹಣ ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಡೇವ್ ಥಾಮಸ್ ಫೌಂಡೇಷನ್ ಫಾರ್ ಅಡಾಪ್ಷನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡನು, ಅದನ್ನು ಅವರು "ಪೋಷಕ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ, ಪ್ರೀತಿಯ ಮನೆಗಳನ್ನು" ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ರಚಿಸಿದರು. ಒಂದು ದತ್ತುಮಕ್ಕಳಾಗಿದ್ದಾಗ, ಇದು ಡೇವ್ ಹೃದಯದ ಹತ್ತಿರ ಮತ್ತು ಪ್ರೀತಿಯ ಒಂದು ಕಾರಣವಾಗಿತ್ತು.
2002 ರಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಸಿನೊಯಿಡ್ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ಗೆ ಹೋರಾಡಿದ ದಶಕಗಳ ನಂತರ ಡೇವ್ ನಿಧನ ಹೊಂದಿದರು. ಅವರು ಉಷ್ಣತೆ, ಔದಾರ್ಯ, ಮತ್ತು ಹಾರ್ಡ್ ಕೆಲಸದ ನಂಬಲಾಗದ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಬಿಟ್ಟರು. ಆತನ ಸಾವಿನ ನಂತರ ವೆಂಡಿಯವರು ಮಾದರಿಯ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಬರ್ಗರ್ಸ್ನ "ಬಿಗ್ ಥ್ರೀ" ನ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿ ಉಳಿದಿದ್ದಾರೆ. ಡೇವ್ ಥಾಮಸ್ ಸಂದೇಶವು ಸರಳವಾಗಿತ್ತು. ಅವರು ಉತ್ತಮ ಹಳೆಯ-ಶೈಲಿಯ ಜನರಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಹಳೆಯ-ಶೈಲಿಯ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಆಹಾರವನ್ನು ಒದಗಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ.
ವೆಂಡಿಸ್ ಉಪಸಂಸ್ಥೆ ಮಾಹಿತಿ
ವೆಂಡಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾಗಿದೆ. ಆ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ವೆಂಡಿಯ $ 500,000 $ 1,000,000 ನಿವ್ವಳ ಮೌಲ್ಯದೊಂದಿಗೆ ದ್ರವ ಆಸ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಮತ್ತು ಒಟ್ಟು ಹೂಡಿಕೆ ಎಲ್ಲೋ $ 2,000,000 ಮತ್ತು $ 3,500,000 ರ ನಡುವೆ ಇರುತ್ತದೆ, ಎಲ್ಲವುಗಳು ಉದ್ಯಮದ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಹತ್ತಿರದಲ್ಲಿದೆ, ಇದು ಅಂತಹ ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಮಂಜಸವಾಗಿದೆ. ವೆಂಡಿ ಅವರು "ತಾಂತ್ರಿಕ ನೆರವು ಶುಲ್ಕ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಆರಂಭಿಕ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಶುಲ್ಕ, 20 ವರ್ಷಗಳ ಅವಧಿ, 4% ರಾಯಲ್ಟಿ ಶುಲ್ಕ, ಮತ್ತು 3.5% ಆಡ್ ಫಂಡ್ ಶುಲ್ಕದೊಂದಿಗೆ $ 40,000 ಆಗಿದೆ.
- ಆರಂಭಿಕ ಬಂಡವಾಳ: $ 2,000,000 ದಿಂದ $ 3,5000,000
- ದ್ರವ ನಗದು ಅವಶ್ಯಕತೆ: $ 500,000
- ನೆಟ್ ವರ್ತ್ ಅವಶ್ಯಕತೆ: $ 1,000,000
- ಉಪಸಂಸ್ಥೆ ಶುಲ್ಕ: $ 40,000
- ರಾಯಲ್ಟಿ ಶುಲ್ಕ: 4%
- ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಿ: 3.5%