ಲಾಭರಹಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?

ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಂದೇಶ ಮತ್ತು ಸಂಘಟನೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಸಹಾಯಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಸ್ವಯಂಸೇವಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ನೀಡುವ ದಾನಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕಾರಣವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಗಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.

ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರವು ಒಂದೇ ವಿಧದಲ್ಲಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟ.

ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಗಮನವನ್ನು ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಲಾಭರಹಿತರಿಗೆ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಶ್ರಮಿಸುವಂತೆ ಕೇಳಲು ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಉದ್ದೇಶವು ಲಾಭರಹಿತರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತರಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಜನರು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯವಹಾರವು ಗಮನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಒಂದು ನಾಟಕೀಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಹಿಂದುಳಿದ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಲ್ಲಿನ ಜನರಿಗೆ ಶುದ್ಧ ನೀರನ್ನು ತರುವ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ನೀರನ್ನು ದೇಣಿಗೆ ನೀಡಲು ಬಯಸುವ ಜನರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಲೈಫ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜೀವನವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಅವರು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ #FirstWorldProblems ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಇತರ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಲ್ಲಿನ ಕಳಪೆ ಜನರ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ಮಾಡಿದರು, "ನನ್ನ ಚಾರ್ಜರ್ ನನ್ನ ಹಾಸಿಗೆಯನ್ನು ತಲುಪದಿದ್ದಾಗ ನಾನು ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಹೇಳುವಂತಹ "ಮೊದಲ ವಿಶ್ವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು" ಎಂದು ಹೇಳಲಾದ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳು. ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ವಾಟರ್ಸ್ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಹರಡಲು #FirstWorldProblems ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನ್ನು ಜನರು ಬಳಸಿಕೊಂಡರು, ಇದು ಮೊದಲು "ಮೊದಲ ವಿಶ್ವದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ" ಬಗ್ಗೆ ದೂರು ನೀಡಲು ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟಾಗ ಲೈಫ್ ಆಗಿದೆ.

UNICEF ಕೂಡ ಒಂದು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿತು.

ಅವರು ಪೋಸ್ಟರ್ ರಚಿಸಿದರು "ನಮ್ಮನ್ನು ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ಲೈಕ್ ಮತ್ತು ನಾವು ಪೋಲಿಯೊ ವಿರುದ್ಧ ಶೂನ್ಯ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಲಸಿಕೆ ಹಾಕುತ್ತೇವೆ." ಕೆಳಗಿರುವ ಒಂದು ಸಂದೇಶವು ತಮ್ಮ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪುಟವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡದಿದ್ದರೂ, ಲಸಿಕೆಗಳು ಖರ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದೆ. ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂದೇಶವು ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿನ ಇಷ್ಟಗಳು ಏನನ್ನೂ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ದೇಣಿಗೆಗಳು ನಿಜವಾಗಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ.

ಸಹಾಯಾರ್ಥ: ನೀರು ಕೂಡಾ ಒಂದು ಒಳ್ಳೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಜನರು ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಹ್ಯಾಂಗ್ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ಸೀಟುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟರು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಲು ಮತ್ತು ಅವರು ಬಯಸಿದವುಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಅವರು $ 10,000 ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಬಂಡವಾಳ ಹೂಡಿಕೆಯ ಈವೆಂಟ್ ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಕೇವಲ ಯೋಜಿಸಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ತಮ್ಮ ಕಾರಣವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಅವರ ಕಾರಣ ಮತ್ತು ಅವರು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವವರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದೆ. ಸೋಷಿಯಲ್ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾದ ಜೇ ಅಲ್ಡೌಸ್ಸ್, ಮೂರು ಲಾಭಾಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

• ಮೊದಲನೆಯದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕಾರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ, ಅದು ಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ದೇಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ.

• ಎರಡನೆಯದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಧಿಸಂಗ್ರಹವಾಗಿದೆ, ಅದರಲ್ಲಿ ಜನರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ದಾನ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾರೆ.

• ಮೂರನೆಯದು ಈವೆಂಟ್ ಅಥವಾ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವಾಗಿದೆ.

ಕಾರಣ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಎಲ್ಲಾ ಮೂರು ವಿಭಾಗಗಳು ಅವುಗಳ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಅನಾನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಮತ್ತು ಇವುಗಳು ಕೇವಲ ಮೂರು ಮೂಲ ವರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ. ಲೈಫ್ ಈಸ್ ವಾಟರ್, ಯುನಿಸೆಫ್, ಮತ್ತು ಚಾರಿಟಿ ನಂತಹ ಮಹಾನ್ ವಿಚಾರಗಳು: ಪ್ರತಿ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಘಟನೆಯ ಕಾರಣದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ನೀರು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು ಮತ್ತು ಅವುಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ.