ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಪಡೆಯುವ ಕೈಗೆಟುಕುವ ಮಾರ್ಗಗಳು
ನನ್ನ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸೌಂದರ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ನನಗೆ ಮನವರಿಕೆಯಾಯಿತು. ನಮ್ಮ ವಾರ್ಷಿಕ ಕುಕೀ ಮಾರಾಟವು ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ತಿದ್ದುಪಡಿಗಳ ಸಂಶಯದಿಂದ ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತಗೊಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ನಾಶವಾದಾಗ ನಾನು ಮಿಡ್ವೆಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿರುವ ಗರ್ಲ್ ಸ್ಕೌಟ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೆ.
ನಾವು ಹಲವಾರು ಟನ್ ಕುಕೀಸ್ ತುಂಬಿದ ನಂತರ, ಕುಕೀ ಮಾರಾಟ ನಮ್ಮ ವಾರ್ಷಿಕ ಬಜೆಟ್ನ ಅರ್ಧಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದ ನಂತರ ಆರ್ಥಿಕ ನಷ್ಟವು ಗಣನೀಯವಾಗಿತ್ತು.
ಸಂಭಾವ್ಯ ವಿರೂಪಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಭಯವು ನಮ್ಮ ಮುಂದಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ವಿನಾಶಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಆದರೆ, ನಮ್ಮ ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಬಯಸಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅನಪೇಕ್ಷಿತವಾಗಿರುವುದನ್ನು ದೂರವಾಣಿ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು. ಆದರೆ ಹೆತ್ತವರು ಮತ್ತು ಗರ್ಲ್ ಸ್ಕೌಟ್ ಮುಖಂಡರು ಚಿಂತಿಸತೊಡಗಿದರು ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯರು ಭಾಗವಹಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡಲಿಲ್ಲ.
ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಮಯ ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಬದಲು, ನಮ್ಮ ಸ್ವಯಂಸೇವಕರು, ಹೆತ್ತವರು, ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯರನ್ನು ನಾವು ಧೈರ್ಯ ಮತ್ತು ವಿದ್ಯಾಭ್ಯಾಸ ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ. ಇದು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ, ಮತ್ತು ನಾವು ಯಶಸ್ವಿ ಕುಕೀ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತೇವೆ.
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಬೋರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಇಡಿ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಆಗಿತ್ತು. ಅವರು ತಮ್ಮ ಕರುಳಿನ ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನಂಬಿದ್ದಾರೆ. ಅದು ಯಾವಾಗಲೂ ಅಲ್ಲ. ಸಿಇಒಗಳ ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಅವರ ಕರುಳಿನ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿದರೆ ಅದು ಕೇವಲ ಹತ್ತು ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಡೇಟಾವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು! ಅದು ದೃಢೀಕರಣ ಪಕ್ಷಪಾತವೆಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಪ್ರಾಣಾಂತಿಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ನಿಮ್ಮ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡುವ ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಲಾಭದಾಯಕವಾದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಮತ್ತೆ ಹೋರಾಡಬಹುದು.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡಲು 8 ಕೈಗೆಟುಕುವ ಮಾರ್ಗಗಳು
- ವೀಕ್ಷಣೆ
ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ಜ್ಞಾನವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಭೆಗಳು, ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶೇಷ ಸಮಾರಂಭಗಳಲ್ಲಿ ಜನರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗೆ ತರಬೇತಿ ನೀಡಿ. ಜನರು ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆಂದು ಹೇಳಲು ನಿಮ್ಮ ಸಾರ್ವಜನಿಕರೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಅಥವಾ ಸ್ವಯಂಸೇವಕರನ್ನು ಕೇಳಿ. ಯಾವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ? ನಿಮ್ಮ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಏನು ಸಂತೋಷವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಏನು ಕೆರಳಿಸುತ್ತದೆ?
- ಮಿಸ್ಟರಿ ಶಾಪಿಂಗ್
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮಿಸ್ಟರಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಲಾಭರಹಿತ ತುಂಬಾ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಕಲಾ ಸಂಘಟನೆಗಳಿಗೆ ರಹಸ್ಯವಾದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಟಿಕೆಟ್ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಟಿಕೆಟ್ ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ಕರೆಯಬಹುದು, ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಿಗೆ ಹಾಜರಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸೇವೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಬಹುದು.
ನಿಮ್ಮ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಸಹ ಭಿನ್ನವಾಗಿ ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಉತ್ತಮವಾಗಿರುವುದನ್ನು ನೋಡಲು ಸಹ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ನಿಮ್ಮ ಜನರಿಗೆ ಶಿಕ್ಷಣವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ನಿಗೂಢತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಮಯದ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು "ಹಿಡಿಯಲು" ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಿಸಲು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಕಾಣುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ.
ಮಿಸ್ಟರಿ ವ್ಯಾಪಾರಿ ತಮ್ಮ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಪರಿಮಾಣಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅದೇ ರೀತಿ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ರೇಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸಿ.
- ವಹಿವಾಟು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು
ನಾವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ವಹಿವಾಟಿನ ನಂತರ ಅಥವಾ ತಕ್ಷಣವೇ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ನಾವು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಐಟಂ ಅನ್ನು ಆದೇಶಿಸಿದ ನಂತರ ಸಮೀಕ್ಷೆಗೆ ಉತ್ತರ ನೀಡಲು ನಮ್ಮ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಪರದೆಯಲ್ಲಿ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದಾಗ ವಿಶಿಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ಅಥವಾ, ನಾವು ಕಂಪೆನಿಯಿಂದ ಫೋನ್ ಕರೆ ಪಡೆದಾಗ ನಮ್ಮ ತೃಪ್ತಿ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಾವು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ.
ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಅನೇಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಇದು ದಾನಿಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ವಯಂಸೇವಕರನ್ನು ಆನ್-ಸೈಟ್ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳಿಗೆ ಇಮೇಲ್ನಿಂದ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಅಥವಾ ದಾನ ಮಾಡಿದ ನಂತರದ ಸರಿಯಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಬಳಸಬಹುದು.
ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಅನುಭವವು ತಾಜಾವಾಗಿದ್ದಾಗ ಇವುಗಳಂತಹ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ನಮಗೆ ತಕ್ಷಣ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ ಪರಿಹಾರ ಕ್ರಮ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಮಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. - ಗ್ರೂಪ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಅನ್ನು ಗಮನಿಸಿ
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಅನೌಪಚಾರಿಕವಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಅಥವಾ ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ನಡೆಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಪರಿಣತರಾಗಿರುವ ಕಂಪೆನಿಯು ಹೆಚ್ಚು ದುಬಾರಿಯಾಗಬಹುದು. ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಪರಿಣಿತ ಮಾಡರೇಟರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು , ಮತ್ತು ನೀವು ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ವಿಭಾಗಕ್ಕೂ ಹಲವಾರು ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳು ಇರಬೇಕು.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ಕೆಲವು ಗಂಟೆಗಳ ಸಭೆಗಾಗಿ ಸಣ್ಣ ಗುಂಪುಗಳ ಜನರನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಮಾಡುವದರ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಕೊಠಡಿಯಲ್ಲಿ ನಡೆಸಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು, ನಂತರದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಬಹುದು, ಅಥವಾ ಅವುಗಳನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಹಿಡಿಯಬಹುದು.
- ಗ್ರಾಹಕ ಸಲಹಾ ಫಲಕಗಳು
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ "ಗ್ರಾಹಕರು" ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸಲಹಾ ಫಲಕಗಳು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕೆಲಸಮಾಡುತ್ತವೆ. ಟಿಕೆಟ್ಗಳು ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಕಲೆ ಸಂಘಟನೆಗಳು. ವಿವಿಧ ಗ್ರಾಹಕರ ಗುಂಪಿನ ಜನರು ಒಂದು ಬಾರಿಗೆ ಪ್ಯಾನಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಸಭೆಗಳು, ಫೋನ್ ಇಂಟರ್ವ್ಯೂಗಳು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಅಥವಾ ಇಮೇಲ್ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಬರುತ್ತದೆ. ಗಣನೀಯ ಸಲಹೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಬೇಕಾದ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಲಹಾ ಫಲಕಗಳು ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿಯಾಗುತ್ತವೆ. ಬಹುಶಃ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಸರಣಿಯನ್ನು ಆರೋಹಿಸಲು ಸಂಘಟನೆಯು ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಫಲಕವು ಈ ಕಲ್ಪನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ತಕ್ಷಣವೇ ತಲುಪಬಹುದು. - ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನ
ವಿಶೇಷವಾಗಿ ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಸಂಶೋಧಕರು ದೂರವಾಣಿ ಕರೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ , ಮುಂದಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಿ ಮತ್ತು ವಿವರವಾದ ಮಾಹಿತಿಗಾಗಿ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ದುಬಾರಿಯಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಅತೀವವಾಗಿ ಸಹಾಯಕವಾಗಬಹುದು. ಸರಿಯಾಗಿರದೆ ಇರುವ ಬೇಟೆಗಾರರ ಮೇಲೆ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುವುದರ ಮೂಲಕ ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವ ಮೂಲಕ ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಬಹುದು.
- ಸಮೀಕ್ಷೆ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳು
ಬಹುಶಃ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸಿದರೆ, ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಜನರಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳನ್ನು ಮೇಲ್, ಇ-ಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅಥವಾ ಸುದ್ದಿಪತ್ರದಂತಹ ಇತರ ಸಾಹಿತ್ಯದಲ್ಲಿ ಮುಂದೂಡಬಹುದು. ಇಂದು, ಹಲವು ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಸೇವೆಗಳು ಇವೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲವನ್ನು ಬಳಸಲು ಸಹ ಉಚಿತವಾಗಿದೆ.
ಜನರ ಜ್ಞಾನ, ನಂಬಿಕೆಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಆದ್ಯತೆಗಳು, ಅವರ ತೃಪ್ತಿ ಮಟ್ಟಗಳು ಮತ್ತು ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಲಿಯಲು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿವೆ. - ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯೋಗಗಳು
ವಾಣಿಜ್ಯ ಉದ್ಯಮಗಳು ಇದನ್ನು ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಅವರು ವಿವಿಧ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ನಂತರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವ ಮೂಲಕ ನೇರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎ / ಬಿ ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಪ್ರಚಾರದ ಕರಪತ್ರಗಳು, ಬಂಡವಾಳ ಹೂಡಿಕೆ ಮನವಿಗಳು, ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿಪತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಿಗೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವಂತಹ ವಿವಿಧ ವಸ್ತುಗಳ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವುದರ ಮೂಲಕ ನೀವು ಅದನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದು. ಯಾವ ಆವೃತ್ತಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ನೀವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಿ.
ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆ?
ನೀವು ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಯಾವುದೇ ತಂತ್ರಗಳು, ಗುಣಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ನೀವು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಅವಶ್ಯಕತೆ ಇದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಗಳು ಇಬ್ಬರ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಇಲ್ಲಿ ಎರಡು ವಿಧಗಳು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಬಹುದು.
ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳು ಡೇಟಾವನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತವೆ ಅಥವಾ ಎಣಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಅವರು ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ: "ಎಷ್ಟು?" ಸರಾಸರಿ, ಸಂಖ್ಯಾ, ಶೇಕಡಾವಾರು ಇತ್ಯಾದಿಗಳಂತಹ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು. ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ:
- ಪ್ರಮಾಣ ಅಥವಾ ಆವರ್ತನವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
- ಕಾರಣ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು.
- ವಿಭಿನ್ನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಿ.
- ಸಂಖ್ಯಾತ್ಮಕ ಮೂಲಭೂತ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು.
ಗುಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳು ಜನರೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಅಥವಾ ಪರೋಕ್ಷ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಅವರು ಸಂದರ್ಶನಗಳು, ಅವಲೋಕನ, ಅಥವಾ ಸಂಬಂಧಿತ ದಾಖಲೆಗಳ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಗುಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳು ತುಂಬಾ ಕಠಿಣವಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಅರ್ಥಗಳನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಉತ್ತಮವಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಅವು ಅಳೆಯುವುದಿಲ್ಲ. ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಗುಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ:
- ಜನರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
- ಸಂಬಂಧಗಳು ಅಥವಾ ಮಾದರಿಗಳ ಒಳನೋಟವನ್ನು ಪಡೆಯಲು.
- ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯ ಅಥವಾ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಮೇಲೆ ಬಹು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು.
- ನಿಖರವಾದ, ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಅಂದಾಜು ಗುರುತಿಸಲು.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಹಿಂಜರಿಯಬೇಡಿ. ನಿಮ್ಮ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವು ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಅರ್ಥ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಸಂಶೋಧನೆಯು ಖರ್ಚಿನಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಯೋಜನೆಗಳಲ್ಲಿ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಮೂಲಕ ಅದನ್ನು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು:
ಆರ್ಟ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಳನೋಟಗಳು , ಜೊವಾನ್ನೆ ಸ್ಕೆಫ್ ಬರ್ನ್ಸ್ಟೀನ್, 2007, ಜಾನ್ ವಿಲೇ.
ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ , ಅಲಾನ್ ಆರ್. ಆಂಡ್ರಿಯಾಸೆನ್, ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್, 2008, ಸೆವೆಂತ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಎಡಿಶನ್, ಪಿಯರ್ಸನ್ ಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ಹಾಲ್.