ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟರ್ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ

"ಬ್ರಿಕ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟರ್" ಎಂಬ ಪದವು ಸ್ಟೋರ್ಫ್ರಂಟ್ಗಳು, ಗೋದಾಮುಗಳು, ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ದೈಹಿಕ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ದಿನಸಿ ಅಂಗಡಿಗಳು, ದಂತವೈದ್ಯರು, ಅನಿಲ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವಾಕ್ ಇನ್ ಬ್ಯಾಂಕುಗಳು "ಬ್ರಿಕ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟರ್" ವ್ಯವಹಾರಗಳು. ವರ್ಚುವಲ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಮುಖಾಮುಖಿಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಬಹುಶಃ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರಿಕ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಟರ್ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅತ್ಯಂತ ದೊಡ್ಡ ಉದಾಹರಣೆ ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್, ಇದು ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯಾಗಿದ್ದು, 28 ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ 4000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಂಗಡಿಗಳಿವೆ.

ವಿಶಿಷ್ಟ ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್ ಸೂಪರ್ ಸೆಂಟರ್ ಸುಮಾರು 200,000 ಚದರ ಅಡಿ ವ್ಯಾಪಾರಿ ಜಾಗವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಸುಮಾರು 2 ದಶಲಕ್ಷ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 400 ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ಗಳಿಗೂ ಅಧಿಕವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಪಂಚದಲ್ಲೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಲ್ಲದೆ, US ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್ ದೊಡ್ಡ ಕಿರಾಣಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಎರಡನೆಯ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಆಪ್ಟಿಕಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರ, ಮತ್ತು ಔಷಧೀಯ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ.

ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ಗಳ ಡೆಮಿಸ್

"ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ" ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಳಿಗೆಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗೋಚರಿಸುತ್ತವೆ. 1950 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಅಂತರರಾಜ್ಯ ಹೆದ್ದಾರಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ, ದೊಡ್ಡ ಮಾಲ್ಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಿಲಿಯನ್-ಮಧ್ಯಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಚಿಲ್ಲರೆ ಮೆಕ್ಯಾಸ್ಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಡಿಸಿದವು.

ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ದೊಡ್ಡ ಮಳಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸರಪಳಿಗಳು ಮಾಲ್ಗಳನ್ನು, ಹೋಮ್ ಡಿಪೋಟ್, ಬೆಸ್ಟ್ ಬೈ ಮುಂತಾದ ನಂತರದ ವಿಶೇಷ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಆಧಾರವಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ. ವ್ಯಾಕ್-ಇನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಗವು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಯುಎಸ್ನಲ್ಲಿ 2000 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ಯಾಚುರೇಷನ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ಅನ್ನು ತಲುಪಿತು, ಸುಮಾರು 46 ಚದರ ಅಡಿ ಪ್ರತಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಗವನ್ನು - ಪ್ರತಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ 9 ಚದುರ ಅಡಿಗಳಷ್ಟು ಯುಕೆ ಯುಕೆ ಆಗಿತ್ತು.

ಅಮೆರಿಕದ 1200 ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಲ್ಗಳ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಭಾಗವು 15 ರಿಂದ 20 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚಲಿದೆ ಎಂದು ಚಿಲ್ಲರೆ ಸಮಾಲೋಚಕ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಡೇವಿಡೋವಿಟ್ಜ್ ಮುನ್ಸೂಚನೆ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ.

ದಿ ರೈಸ್ ಆಫ್ ಅಮೆಜಾನ್

ವಾಕ್ ಇನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟದ ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಅಂತರ್ಜಾಲ ವರ್ಚುವಲ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಆಗಮಿಸಿದರೆ ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್, ಬುಕ್-ಸೆಲ್ಲಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಒಣ-ಸರಕುಗಳ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಂತಹ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಭಾರಿ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.

1994 ರಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಪುಸ್ತಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯಾಗಿ ಆರಂಭವಾದ ಅಮೆಜಾನ್ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು 2015 ರ ವೇಳೆಗೆ ಇಬುಕ್ ಮಾರಾಟದ ಸುಮಾರು 75% ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು 50% ಎಲ್ಲಾ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗಿವೆ. ಅಮೆಜಾನ್ ಪ್ರಾಬಲ್ಯದಿಂದ ದೊಡ್ಡದಾದ ಪುಸ್ತಕದ ಅಂಗಡಿ ಸರಪಳಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿವೆ - ಬಾರ್ಡರ್ಸ್ 2011 ರಲ್ಲಿ ದಿವಾಳಿಗಾಗಿ ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದ್ದು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಬಾರ್ನ್ಸ್ & ನೋಬಲ್ ಏಕೈಕ ಉಳಿದ ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ಪುಸ್ತಕ ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿತು. ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್, ಟಾರ್ಗೆಟ್, ಮತ್ತು ಬೆಸ್ಟ್ ಬೈ ಮುಂತಾದ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ವ್ಯವಹಾರಗಳೊಂದಿಗಿನ ಅನೇಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಅಮೆಜಾನ್ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು 2015 ರಲ್ಲಿ $ 100 ಬಿಲಿಯನ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೊಂದುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.

ಅಮೆಜಾನ್ ಒಂದು ವಾಸ್ತವ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯಾಗಿದ್ದರೂ, ಇದು ದೊಡ್ಡ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 150 ವಿತರಣಾ ಕೇಂದ್ರ ಸೌಲಭ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ, ವಿಂಗಡಣೆ, ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ರಿಟರ್ನ್ಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಇದನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. 2015 ರಲ್ಲಿ, ಪರ್ಡ್ಯೂ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಕ್ಯಾಂಪಸ್ನಲ್ಲಿ ಪಿಕಪ್ ಮತ್ತು ಡ್ರಾಪ್-ಆಫ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಅಮೆಜಾನ್ ತನ್ನ ವಾಕ್ ಇನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು.

ಪ್ರತಿ ಉದ್ಯಮವು ವರ್ಚುವಲ್ಗೆ ಹೋಗಬಾರದು

ಕೆಲವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಭೇದಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವಾಗ ವರ್ಚುವಲ್ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸಹ ಅದ್ಭುತ ವೈಫಲ್ಯಗಳ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಕಿರಾಣಿ ವ್ಯಾಪಾರವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ - 1990 ರ ದಶಕದ ಡಾಟ್-ಕಾಮ್ ಉತ್ಕರ್ಷದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಮೂಲಕ ಕಿರಾಣಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಭೇದಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಉದ್ಯಮಗಳು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು.

ಇವರಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾದದ್ದು ವೆಬ್ವಾನ್, ಇದು 2001 ರಲ್ಲಿ ದಿವಾಳಿಯಾದಾಗ 1999 ರಲ್ಲಿ $ 4.8 ಶತಕೋಟಿಯಷ್ಟು ಡಾಲರ್ಗಳಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ತನ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಸ್ತಾವನೆ (ಐಪಿಒ) ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿತು.

ಸಿಂಹಾವಲೋಕನದಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಕಿರಾಣಿ ಮಾರಾಟದ ಯಶಸ್ಸು ಅಚ್ಚರಿಯಿತ್ತು ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವ ಮಾರಾಟದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ - ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಅಗತ್ಯತೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಮಾಂಸ, ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ತಾಜಾತನಕ್ಕಾಗಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಕತ್ತರಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಬಟ್ಟೆ ಅಥವಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಬುದ್ಧಿವಂತ ಗ್ರಾಹಕರು ಇತರ ಸಾಮಾಗ್ರಿಗಳಿಗೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ (ಶೋರೂಂಟಿಂಗ್) ಆದೇಶಿಸುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಅಮೆಜಾನ್ ನಂತಹ ಮಾರಾಟಗಾರರು ನೀಡುವ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೊದಲು ಅದನ್ನು ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಗವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ.

ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್, ಟಾರ್ಗೆಟ್, ಹೋಮ್ ಡಿಪೋಟ್ ಮುಂತಾದ ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಗಮನಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ.

ಇನ್ನೂ ತಮ್ಮ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಮಳಿಗೆಗಳಿಂದ ತಮ್ಮ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಬಹುಪಾಲು ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. 2014 ರ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ವಾಲ್-ಮಾರ್ಟ್ನ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ $ 482 ಶತಕೋಟಿಯಷ್ಟೇ 2.5% ರಷ್ಟು ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ.

ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್ನಂತಹ ಇತರ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಾಲದ ಅನ್ವಯಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸಿನ ಸಲಹೆಯಂತಹ ಅನೇಕ ವಿಧದ ವಹಿವಾಟುಗಳು ಮುಖಾ ಮುಖಿ ಸಂವಹನದಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಶಾಖಾ ಮಳಿಗೆಗಳ ಮೂಲಕ ಇನ್ನೂ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ.