ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು
- ಇತರ ಪೀಳಿಗೆಯ-ಆಧಾರಿತ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿರುವ ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬಯಸುವಿರಾ?
- ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ಗೆ ಯಾವ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮನವಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ: ದೂರದರ್ಶನ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು?
- ಈ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಅನನ್ಯ ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಬಹುದೇ?
ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್
ಹಲವಾರು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ನಾಲ್ಕು ತಲೆಮಾರಿನ ವರ್ಗಗಳಿಂದ 500,000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮಹಿಳೆಯರೊಂದಿಗೆ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಿತು. ಪೀಳಿಗೆಯ ವಿಭಾಗಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ ಮತ್ತು ಸೇರಿವೆ:
- ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ - 16 ರಿಂದ 29 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಿನ ಜನರು
- ಜನರೇಷನ್ ಎಕ್ಸ್ ಅಥವಾ ಜೆನೆಕ್ಸರ್ಸ್ - 30 ರಿಂದ 44 ವಯಸ್ಸಿನ ಜನರು
- ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಸ್ - 45 ರಿಂದ 59 ವಯಸ್ಸಿನ ಜನರು
- ಹಿರಿಯರು - 60 ವರ್ಷ ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಯಸ್ಸಿನವರು
ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಬಳಸಲಾಗುವ ಕೆಲವು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮೆಟ್ರಿಕ್ಸ್ , ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ, ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಖರೀದಿಯ ವರ್ತನೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಕಾಂಸ್ಕೋರ್ ಷೇರ್ ಆಫ್ ಚಾಯ್ಸ್ ಎಂಬ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಅಳತೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮನವೊಪ್ಪಿಸುವ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದೆ.
ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದ ನಂತರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕ ಆಯ್ಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಚಾಯ್ಸ್ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಹಂಚಿಕೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಆಯ್ಕೆಗಳ ಮೇಲಿನ ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮವು ಮೆಟ್ಟಿಲು-ಹಂತದ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ, ಸದಸ್ಯರು ಹಳೆಯದಾದ ಪೀಳಿಗೆಯ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವ ನಂತರ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ಪಡೆದ ನಾಲ್ಕು ಪೀಳಿಗೆಯ ವರ್ಗಗಳಲ್ಲಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಹೆಚ್ಚಳವು ಕೆಳಗೆ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ:
- ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ = 4.6
- ಜನರೇಷನ್ X = 5.3
- ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಸ್ = 6.4
- ಹಿರಿಯರು = 6.6
ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮನವೊಲಿಕೆಯ ಪ್ರಭಾವವು ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಕಂಡುಬಂದರೂ, ತಜ್ಞರು ತಮ್ಮ ವಯಸ್ಸಿನವರೆಗೂ ಮುಂದುವರೆಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯ ಗುಂಪಿನ ಸದಸ್ಯರ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಜೀವನದ ಹಂತಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕೆಲವು ತಜ್ಞರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇತರ ಪೀಳಿಗೆಯ ವರ್ಗಗಳಾಗಿ ಚಲಿಸುತ್ತವೆ.
ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಕಿರಿಕಿರಿಯುಂಟುಮಾಡುವ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ನೆನಪಿಗಾಗಿ ಯಾರು ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ಗಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸಿ
ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಮಾತೃಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆಯಾಗಿತ್ತು. ಎರಡು ರೀತಿಯ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯನ್ನು ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ: ತಕ್ಷಣದ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಳಂಬಿತ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ.
- ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವ ಸುಮಾರು 15 ನಿಮಿಷಗಳ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತಿನ ತಕ್ಷಣದ ಮರುಪರೀಕ್ಷೆ ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ.
- ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ಮೂರು ದಿನಗಳ ನಂತರ ಜಾಹಿರಾತು ವಿಳಂಬಿತ ಮರುಪರೀಕ್ಷೆ ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ.
ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಮರುಪಡೆಯುವ ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಹೊಂದಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಕಿರುತೆರೆ ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಸಂಭವಿಸುವ ಎಲ್ಲ ಗೊಂದಲ ಮತ್ತು ಶಬ್ದಗಳ ಮುಂಚೂಣಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಬರುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದರ್ಥ. ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮುರಿಯಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ.
ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವೀಕ್ಷಕರು ವಿಳಂಬಿತ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಅಥವಾ ಸ್ಮರಣೀಯವಾದ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಿಟ್ಟುಕೊಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುವ ಜನರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಪೀಳಿಗೆಯ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ ಇತರ ಪೀಳಿಗೆಯ ಗುಂಪುಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಗತಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಅನೇಕ ಕ್ರಿಯಾಶೀಲತೆಗಳು ನಾಟಕದಲ್ಲಿರಬಹುದು.
ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಾದರೂ Millennials ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಹಲವಾರು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ವಿಭಜಿಸುತ್ತಾರೆ . ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಗಳು ಹಲವು ಬಾರಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳೊಂದಿಗೆ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ತೊಡಗುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಸಹಸ್ರ ಗ್ರಾಹಕರು ಟೆಲಿವಿಷನ್ ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು, ತಮ್ಮ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಪಠ್ಯವನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಒಂದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕುಳಿತುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ಮಿಲ್ಲಿನಿಯೇಲ್ನ ವಿವರಣೆಗಳು ಯುವಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಗಮನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಹೈಪರ್-ತಾರತಮ್ಯ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿಷಯದ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿರುವ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ಅದು ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವುದು, ಅನನ್ಯ, ಅಥವಾ ಮನರಂಜನೆ.
ಮಿಲ್ಲಿನಿಯಲ್ಸ್ ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದಾಗ, ಇತರ ತಲೆಮಾರಿನ ಗುಂಪುಗಳ ಸದಸ್ಯರಿಗಿಂತ ಅವರು ಮುಂದೆ ಇದನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
> ಮೂಲ:
- > ಕ್ರ್ಯಾಂಗ್, ಡಿ. (2012, ಜನವರಿ). ಮಿಲೆನಿಯಲ್ಸ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಮುಂದಿನ ಪೀಳಿಗೆಯ ತಂತ್ರಗಳು. ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್, ಇಂಕ್.
- > ಹೀತ್, ಆರ್. (2007 - 2009). ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಗಮನ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ನಾವು ಹೇಗೆ ಊಹಿಸುತ್ತೇವೆ? ವರ್ಕಿಂಗ್ ಪೇಪರ್ ಸರಣಿ. ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್, ಬಾತ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ.
- > ವೆಬ್ನಾರ್: ಸ್ಚಿಫರ್, ಜೆ. (2015, ಜುಲೈ 29). ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಅನ್ಲಾಕ್ ಮಾಡುವುದು. ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆ, ನೀಲ್ಸನ್ ಮನರಂಜನೆ.