ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ - ಆಂಟಿ-ಒಬೆಸಿಟಿ ಕ್ಯಾಂಪೇನ್

ಹೊಸ ಕೋಕ್-ವಿ 8 ಗಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಕರೆ ಮಾಡುವುದೇ?

ಕೋಕಾ ಕೋಲಾವು PR ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ

ವಿರೋಧಿ ಸಕ್ಕರೆ ಪಾನೀಯ ಪ್ರಚಾರವು ಮೃದು-ಪಾನೀಯ ತಯಾರಕರ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಭಾರಿ ಅಪಾಯವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸೋಡಾ ಪಾಪ್ ಬಗ್ಗೆ ಋಣಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದು ಕಂಪನಿಗಳ ಆರ್ಥಿಕ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ. ಕನಿಷ್ಠವಾಗಿ, ಈ ಮೃದು ಪಾನೀಯ ಕಂಪನಿಗಳು ನಡೆಸಬೇಕಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಅವುಗಳು ಬೆಳೆಯುತ್ತವೆಯೇ ಎಂದು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಅಥವಾ, ಅವರ ಲಾಭಾಂಶಗಳು ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅವರ ಅತ್ಯಂತ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ನೇತಾಡುತ್ತವೆ.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಸೋಡಾ ಪಾಪ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಕಡಿಮೆ ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಮತ್ತು ಕೊಕ್ ಝೀರೋ ನಂತಹ ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಪಾನೀಯಗಳ ಮಾರಾಟವಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಆಹಾರ ಸೋಡಾ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಕೆನಡಾ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿನ ಸೋಡಾ ಪಾಪ್ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

ಬಿಗ್ ಬ್ರದರ್ ಡಸ್ ನಾಟ್ ಲೈಕ್ ಸಕ್ಕರಿ ಪಾನೀಯಗಳು

ಪುರಸಭೆಯ ಸರ್ಕಾರಗಳು "ದೊಡ್ಡ ಕಪ್" ಸಕ್ಕರೆ ಪಾನೀಯಗಳ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದರಿಂದ ಕೆಲವು ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಕೈಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಸಮಾಜದ ಆಹಾರದಲ್ಲಿ ಸರ್ಕಾರಿ ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳು ಇಂತಹ ನಿಯಮಗಳ ಕಾನೂನುಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜನರು ಒಂದು ವಾದದ ಒಂದು ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಇತರ ಕಡೆಗೆ ಭಾವೋದ್ವೇಗದಿಂದ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದೋ ಅವರು ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ, "ದಾದಿ" ಸರ್ಕಾರವನ್ನು ಅಸಮಾಧಾನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಬೊಜ್ಜುಗಳನ್ನು ತಡೆಗಟ್ಟಲು ಸಮಾಜವು ಮಾಡಬೇಕಾದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಅವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಅನೇಕ ಜನರಿಗೆ, ಇದರರ್ಥ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಅಡ್ಡಹಾಯುವಿನಲ್ಲಿದೆ .

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕೌಂಟರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಆಹಾರದ ಆರೋಗ್ಯದ ಅಪಾಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲು ಒಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮತ್ತು ಅವಶ್ಯಕ ಸಾಧನವಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಕ್ಕರೆ ಕರಡಿಗಳು ಎಂಬ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ (ಸಿಎಸ್ಪಿಐ) ನಲ್ಲಿ ಸೆಂಟರ್ ಫಾರ್ ಸೈನ್ಸ್ನ ವೀಡಿಯೊವು ಆಹಾರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ಕರೆಗೆ ಉಂಟಾಗುವ ಘಾತಕ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಸಂಬದ್ಧ ಸಂದೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಸಂಶೋಧಕರು ಮತ್ತು ಕೋಕ್ ನಡುವಿನ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಸಹಭಾಗಿತ್ವ

ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ತಮ್ಮ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಪರಿಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಲು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವು ಅನೇಕ ವರ್ಷಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದವುಗಳಾಗಿವೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಳು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಧ್ರುವ ಕರಡಿಗಳಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಬರುವ ಪಾತ್ರಗಳು ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿವೆ. ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಕೀಲರ ಆಳವಾದ ಬೆಂಚ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಟುವಟಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಸಾಹದಿಂದ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಕೀಲರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಗಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಈ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಕೆಟ್ಟ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಅಸ್ಪಷ್ಟಗೊಳಿಸುವುದಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ಕೋಕ್ ಭೋಗಿಗೆ ಬಿದ್ದವರನ್ನು ಮರುನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುತ್ತದೆ, ಅದು ಅದರ ಮೇಲೆ ಇರಲು ತುಂಬಾ ಆನಂದದಾಯಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ .

ಪಬ್ಲಿಕ್ ಇಂಟರೆಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಸೈನ್ಸ್ ಸೆಂಟರ್ (ಸಿಎಸ್ಪಿಐ) ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ. ಅವರ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಸಂದೇಶವು ಕೆಳಕಂಡಂತಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಫೇಸ್ಬುಕ್ , ಟ್ವಿಟರ್, Pinterest , Google+ ಗೆ ಲಿಂಕ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಎಂಬೆಡ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.

ಬಿಗ್ ಸೋಡಾ ಕಂಪೆನಿಗಳು ಅವರ ಕಥೆಯನ್ನು ಹೇಳಲು ಶತಕೋಟಿ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಆದರೆ ನಾವು ಪರಸ್ಪರ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ. ಓಹ್ ಮತ್ತು ನಮಗೆ ಸತ್ಯವಿದೆ. ಚಿತ್ರ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ರಿಯಲ್ ಬೇರ್ಸ್ ಸೋಡಾ ಬಗ್ಗೆ ಸತ್ಯ ಹರಡಿತು ಸಹಾಯ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಇದು. ಇದು ಟ್ವೀಟ್. ಚುಚ್ಚಿಡು. Google+ ಇದು. ನಿಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರಿಗೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿಕರಿಗೆ ಲಿಂಕ್ ಅನ್ನು ಇಮೇಲ್ ಮಾಡಿ. ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿ. ಕುಳಿತುಕೊಂಡು ನಿಮ್ಮ ಇಡೀ ಕುಟುಂಬದೊಂದಿಗೆ ಅದನ್ನು ನೋಡಿ. ಚಲನಚಿತ್ರ ರಾತ್ರಿ ಹೋಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯ ಮೊದಲು ವೀಕ್ಷಿಸಲು. ನಿಮ್ಮ YouTube ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ರಿಯಲ್ ಬೇರ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚೆ ಮಾಡಿ. ನಿಮ್ಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅಥವಾ ಬ್ಲಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಎಂಬೆಡ್ ಮಾಡಿ. ಅದನ್ನು ಹೊಂದಿರಿ. ನೀನು ಮೆಸೆಂಜರ್. ಸೋಡಾ ಕುರಿತಾದ ಅತೃಪ್ತಿಗೊಂಡ ಸತ್ಯವು ಜಗತ್ತಿಗೆ ಹೊರಬರುವುದು ಖಚಿತವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಕೊಕಾ ಕೋಲಾದ ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಕ್ರೋನೇಜ್ ಇತ್ತೀಚಿಗೆ ತಯಾರಿಸಿದ ಹೇಳಿಕೆ ಪ್ರಕಾರ,

"ಸ್ಥೂಲಕಾಯವು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸಹಭಾಗಿತ್ವ ಮತ್ತು ಸಹಭಾಗಿತ್ವ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಕೆಲಸಮಾಡುವ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ನಾವು ಆಡಲು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವಹಿಸುತ್ತೇವೆ."

ಬೊಜ್ಜು ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂದೇಶವು ಮಹತ್ವ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಜಂಟಿ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅದರ ಸದಸ್ಯರು ಬಳಸುವ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುವುದು ದಿನದ ಮೊದಲ ಆದೇಶವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶವು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿರುವ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರದೇಶವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರಿಗೆ ಬೊಜ್ಜು ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಈ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಸೇವನೆಯಿಂದ ಕೂಡಾ ಕ್ಯಾಲೊರಿಗಳನ್ನು ಸಕ್ಕರೆ ಪಾನೀಯಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬುತ್ತದೆ.

ಸೋಡಾ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮ ಟ್ರ್ಯಾಕರ್, ಪಾನೀಯ ಡೈಜೆಸ್ಟ್ , ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಸೋಡಾ ಪಾಪ್ ಒಟ್ಟಾರೆ ಬಳಕೆ 1998 ರಿಂದ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಕೈಬಿಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ವರದಿ. ಇದು ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಫ್ಟ್ ಪಾನೀಯ ತಯಾರಕರು ಹೆದರುತ್ತಾರೆ ಚಾಲನೆಯಲ್ಲಿರುವ ಯಾವುದೇ ಅದ್ಭುತ ಆಗಿದೆ?