ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಯುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆಯಾದರೂ ಸ್ಫೋಟಿಸಿತು.
ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಗುಂಪಿನೊಂದಿಗೆ ಸಹಭಾಗಿತ್ವವನ್ನು ವಹಿಸಿದಾಗ, 1980 ರ ದಶಕದ ಆದಿಯಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಅದು ಲಿಬರ್ಟಿ ಪ್ರತಿಮೆಯನ್ನು ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತಿತ್ತು.
ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ಪ್ರತಿ ಖರೀದಿಯ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ತನ್ನ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಮೂಲಕ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ನೀಡಿತು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿತು.
ಕಂಪೆನಿಯು ತನ್ನ ಸಮಯ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಭಾರೀ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.
ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಈಗ ಪೌರಾಣಿಕವಾಗಿವೆ: ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ ನಿಧಿಯು $ 1.7 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಏರಿತು, ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ಕಾರ್ಡಿನ ಬಳಕೆ ಶೇ. 27 ರಷ್ಟು ಏರಿತು. ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಕಾರ್ಡ್ ಅನ್ವಯಗಳು 45 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ. ಇದನ್ನು ಮೂರು ತಿಂಗಳ ಪ್ರಚಾರದೊಂದಿಗೆ ಸಾಧಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ವಿಜೇತರಾಗಿದ್ದರು. ಧನಸಹಾಯಕ್ಕೆ ಅಗತ್ಯವಾದ ಹಣವನ್ನು ಪಡೆದರು, ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. ಅಮೆರಿಕನ್ ಎಕ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್ ಕೂಡ "ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಿತು.
ಈಗ, ಕಂಪನಿಗಳು "ಒಳ್ಳೆಯದನ್ನು ಮಾಡುವಾಗ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸಬಹುದು.
ಕಾರಣ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು 1990 ರಲ್ಲಿ $ 120 ಮಿಲಿಯನ್ ಉದ್ಯಮದಿಂದ 2016 ರಲ್ಲಿ $ 2 ಬಿಲಿಯನ್ ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಪ್ಲಸ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಇದನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ. ಜಾಗತಿಕ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 84 ಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ?
ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಅನೇಕ ಆವೃತ್ತಿಗಳಿವೆ. ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ವ್ಯವಹಾರ ಮತ್ತು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ನಡುವಿನ ಒಪ್ಪಂದವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಅಥವಾ ಕಾರಣದೊಂದಿಗೆ "ಹಾಲೋ" ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವ ಮೂಲಕ ಈ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ಲಾಭ ಪಡೆಯಲು ಕಂಪನಿಯು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರಿಗೆ ಅನಾಮಧೇಯ ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ-ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಈ ನಿಗಮವು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅದೇ ರೀತಿಯ ಕಾರಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ಲಾಭರಹಿತ ಲಾಭಗಳು ಅದರ ಪಾಲುದಾರರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಮೂಲಕ.
ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಕಳೆದ ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ವಿಕಸನಗೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಜೋಸ್ಲೀನ್ ಡಾವ್, ಕಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಾರ್ ನಾನ್ಪ್ರಾಫಿಟ್ಸ್ ಎಂಬ ತನ್ನ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಜನಪ್ರಿಯತೆಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿಮಾಡಿದೆ:
- ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರಾಟ . ಎಚ್ಐವಿ / ಏಡ್ಸ್ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆಗಾಗಿ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಫಂಡ್ಗೆ ಹೋಗುವ ಮಾರಾಟ ಬೆಲೆಗೆ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವಿಶೇಷ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಕೆಂಪು ಗ್ಯಾಪ್ ಟಿ ಶರ್ಟ್ ಅಥವಾ ಕೆಂಪು ಐಪಾಡ್) ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಾಗಿ ತಂದ (ಕೆಂಪು) ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿ.
- ಖರೀದಿ ಪ್ಲಸ್ . ಸಹ "ಖರೀದಿ ಪಾಯಿಂಟ್, ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಅಥವಾ ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಸಾಲುಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಜನಪ್ರಿಯ ಪ್ರಚಾರ ನಡೆಯುತ್ತದೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಬಿಲ್ಗೆ ದೇಣಿಗೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.ಈ ಅಂಗಡಿಯು ಹಣವನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪಾಲುದಾರರ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರಿಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಕಡಿಮೆ-ಕೀಲಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. "ಚಾರಿಟಿಗಾಗಿ ಚೆಕ್ಔಟ್" ಪ್ರಚಾರಗಳು 2014 ರಲ್ಲಿ $ 388 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ಮೂರು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ $ 3.88 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ .
- ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಲೋಗೋ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಆಸ್ತಿಗಳ ಪರವಾನಗಿ . ಪರವಾನಗಿ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣ ಅಥವಾ ಪ್ರಶಂಸೆ ಒದಗಿಸುವ ಟಿ ಶರ್ಟ್, ಮಗ್ಗಳು, ಮತ್ತು ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳಂತಹ ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳ ಮೇಲೆ ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಮಿಷನ್ ವಿಸ್ತರಣೆಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಂದ ಹರಡುವುದನ್ನು ರನ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಎರಡನೆಯದರ ಉದಾಹರಣೆ ಅಮೇರಿಕನ್ ಹಾರ್ಟ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಹೃದಯ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ.
- ಸಂಘಟಿತ ಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು . ಬಹುಶಃ ಸಹ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಘಟನೆಯ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಸುಸಾನ್ ಜಿ. ಕೊಮೆನ್ "ಕ್ರೂಸ್ಗಾಗಿ ರೇಸ್". ಆದರೆ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ರನ್ಗಳು ಅಥವಾ ಹಂತಗಳಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲಂಡನ್ ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ಸ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂ 3M ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಕ್ಕಳ ವಿಜ್ಞಾನವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸಲು ಸಂಯೋಜಿಸಿತು. ಕಂಪೆನಿಯ ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಪ್ರದರ್ಶನದೊಂದಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು, ಅದರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಸ್ವಯಂಸೇವಕರರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು .
- ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು . ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ವರ್ತನೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳ ಬಳಕೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಅಮೆರಿಕಾದ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಸೊಸೈಟಿಯ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರೇಟ್ ಅಮೇರಿಕನ್ ಸ್ಮೋಕ್ಔಟ್ಗಾಗಿ.
ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಲೋಕೋಪಕಾರ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವಗಳಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ?
ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲವಾದರೂ ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಕಾರಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿವೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಲೋಕೋಪಕಾರವು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ನೇರ ಹಣದ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಆ ದೇಣಿಗೆಗಳು ನಿಗಮದ ಅಡಿಪಾಯದಿಂದ ಬರುತ್ತವೆ. ಈ ದೇಣಿಗೆಗಳು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ರನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಅಥವಾ ದೀರ್ಘಾವಧಿ ಇರುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತವೆ.
ಕಾರ್ಪೋರೇಷನ್ ಈವೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಹಿಡಿದಿಡಲು, ಕಲಾ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಅಥವಾ ಇತರ ಸಮಯ-ಸೀಮಿತ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಹಣವನ್ನು ನೀಡುವ ಕಾರಣ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ನಿಗಮದ ಸಮುದಾಯ ಸಂಬಂಧಗಳ ಬಜೆಟ್ನಿಂದ ಹಣವನ್ನು ಬರಬಹುದು, ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಮಾಣದ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸಂಕೇತ, ಪಿಎಸ್ಎಗಳು, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ವಸ್ತುಗಳ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಯಾವುವು?
ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಎರಡೂ ಅನುಕೂಲಗಳನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತವೆ. ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಾಗಿ, ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಉತ್ತಮ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅರಿವು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಇಚ್ಛೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ, ಒಂದು ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯಿಂದ ಕೊಡುಗೆಗಳು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆ ಹಣವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅನಿರ್ಬಂಧಿತವಾಗಿದ್ದು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಓವರ್ಹೆಡ್ ವೆಚ್ಚಗಳು ಕೂಡಾ ಮುಚ್ಚಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ವಾಸ್ತವಿಕ ಲಾಭದ ಜೊತೆಗೆ, ಚಾರಿಟಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ-ಸಂಬಂಧಿತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದೊಂದಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿರುವ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು PR ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಗಳಿಂದ ಬರುತ್ತವೆ.
ಕಾಸ್-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಅನಾನುಕೂಲಗಳು ಇದೆಯೇ?
ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪಕ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು (ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಅಥವಾ ನಿಗಮ) ತನ್ನ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನೋಯಿಸುವಂತಹ ಏನಾದರೂ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಆ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಇತರ ಪಕ್ಷಗಳು ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಬಹುದು. ಆ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ, ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರು ತಮ್ಮ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಿಂದ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬೇಕು.
ಅಲ್ಲದೆ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದವರ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ತಮ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ನೀಡುತ್ತಿರುವ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಕಾಳಜಿ ಇದೆ. ಇದು ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುವುದೇ? ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಲೋಕೋಪಕಾರದ ನಡುವಿನ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಅದು ಮಸುಕುಗೊಳಿಸುತ್ತದೆಯೇ? ಲಾಭರಹಿತ "ಮಾರಾಟ" ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಹಾನಿಕರವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ತನ್ನ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ? ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಇನ್ನೂ ಬಂಡವಾಳ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವೃತ್ತಿನಿರತರನ್ನು ಹೊಂದುತ್ತವೆ.
ಮಾರ್ಕೆ ಐನ್ಸ್ಟೈನ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು, ಕ್ರಾನಿಕಲ್ ಆಫ್ ಫಿಲಾಂತ್ರಪಿ ಯಲ್ಲಿ ಲೇಖನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಈ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿದರು:
- ಒಂದು ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಒಂದು ಚೆಕ್ ಅನ್ನು ಚಾರಿಟಿಗೆ ಬರೆಯಲು ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ಗೆ ಹೋಗುವ ಮತ್ತು ಮಾಸಿಕ ಉಡುಗೊರೆಗೆ ಸೈನ್ ಅಪ್ ಮಾಡುವ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆಯೇ?
- ದೊಡ್ಡದಾದ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಲಾಭರಹಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿರುವವರು ಗಮನವನ್ನು ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ ಆದರೆ ಯೋಗ್ಯ ದತ್ತಿಗಳಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ?
- ಕಾರಣ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ನಿಗಮಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗದಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ, "ಉತ್ಪನ್ನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳು" ಮಾನವೀಯತೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿವೆ?
ಈ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತವಾದವು. ಭಯೋತ್ಪಾದನೆ ತಪ್ಪಿಹೋದ ಕಾರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ. ಬಹುಶಃ ಸುಸಾನ್ ಜಿ. ಕೊಮೆನ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕೆಂಟುಕಿ ಫ್ರೈಡ್ ಚಿಕನ್ ಜೊತೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಾಗ ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಚಿಕನ್ನ ಗುಲಾಬಿ ಬಕೆಟ್ಗಳನ್ನು ಮರೆಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಇದು ಬಹಳ ಸಮಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ! ಸ್ತನ ಕ್ಯಾನ್ಸರ್ ಚಾರಿಟಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನೋಡಲು ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಕ್ರೋಶ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ,
ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಎಲ್ಲಾ ಪಕ್ಷಗಳು ಕಾರಣಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದಾಗ ಕಾರಣ ಒಳ್ಳೆಯ ಪ್ರಚಾರವು ಕಾರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ.
ಉದ್ದೇಶಿತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಗುರುವೆ ಜೋ ವಾಟರ್ಸ್, ಧರ್ಮಾರ್ಥ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಅನಿಯಮಿತ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳಿವೆ ಎಂದು ಗಮನಸೆಳೆದರು. ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ತಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತಿದ್ದುದರಿಂದ, ಕಾರಣ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದನ್ನು ನೋಡಬೇಕು.
ಈ ಲೇಖನಕ್ಕಾಗಿ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಸೇರಿವೆ:
- ಕಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫಾರ್ ನಾನ್ಪ್ರಾಫಿಟ್ಸ್: ಪಾರ್ಟ್ನರ್ ಫಾರ್ ಪರ್ಪಸ್, ಪ್ಯಾಶನ್, ಅಂಡ್ ಪ್ರಾಫಿಟ್ಸ್ , ಜೋಸೆಲಿನ್ ಡಾವ್, ವಿಲೇ, 2006 (ಅಮೆಜಾನ್ ನಿಂದ ಖರೀದಿಸಿ). ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ದಾಖಲಿಸಲಾದ ಪಠ್ಯ.
- ದಿ ಆರ್ಟ್ ಆಫ್ ಕಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ಹೌ ಟು ಯೂಸ್ ಅಡ್ವರ್ಸ್ಡ್ ಟು ಚೇಂಜ್ ಪರ್ಸನಲ್ ಬಿಹೇವಿಯರ್ ಅಂಡ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಪಾಲಿಸಿ , ರಿಚರ್ಡ್ ಅರ್ಲ್, ಮೆಕ್ಗ್ರಾ-ಹಿಲ್, 2002 (ಅಮೆಜಾನ್ ನಿಂದ ಖರೀದಿ). ಅರ್ಲ್ ಅವರ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಹತ್ತಾರು-ಪ್ರಚಾರಾಂದೋಲನದ ಪ್ರಚಾರದ ಹತ್ತು ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಏಕೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು.
- ಗುಡ್ಗಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ (ಹಿಂದೆ ಕಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫೋರಮ್) ಕಾರಣ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ.
- ಚಾರಿಟಿಗಳು ಮಾಡಬಾರದು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ಅಜೆಂಡಾ ಹೊಂದಿಸಿ, ಮಾರಾ ಐನ್ಸ್ಟೈನ್, ಲೋಕೋಪಕಾರದ ಕ್ರಾನಿಕಲ್ (ಏಪ್ರಿಲ್ 29, 2012). ಒಂದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ-ಓದುವ ಕ್ಲಾಸಿಕ್.