ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿ ಕ್ಯಾಂಪೈನ್ಸ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತಿವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೌದು ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ

ನೀವು ಕಳೆದ ವಾರ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಚಾರಿಟಬಲ್ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಬಿಲ್ಗೆ ಬಕ್ ಸೇರಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದಾಗ ನೀವು ತಪ್ಪಿತಸ್ಥರೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತೀರಾ?

ನೀವು ಮಾಡಿದರೆ, ನೀವು ಮಾತ್ರ ಅಲ್ಲ. ಈ ವಿಧದ ದತ್ತಿ ನೀಡುವ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ, 35 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರು ಚೆಕ್ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ನೀಡಲು ಕೇಳಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಅವರು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಿಲ್ಲವೆಂದು ಹೇಳಿ ಅವರು ಮಾಡದಿದ್ದರೆ ಅವರು ತಪ್ಪಿತಸ್ಥರೆಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗಿಲ್ಟ್ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೂ ನಮ್ಮಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಈ ರೀತಿ ನೀಡುತ್ತಿಲ್ಲ.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವೆಲ್ಲರೂ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿಗೆ ಒಪ್ಪಿಗೆಯಾಗುವಂತೆ, ಅದರ ಯಶಸ್ಸು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸಿದೆ. ನಾವು ಎಲ್ಲರೂ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ತ್ವರಿತ ಆಹಾರವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ನಮ್ಮ ಸಾಪ್ತಾಹಿಕ ಕಿರಾಣಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಾವು ಚೆಕ್ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಕೊಡಲಿದ್ದೇವೆ.

ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಏಕೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತವೆ? ನಾವು ಅವರನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತೇವೆ. ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಎಪ್ಪತ್ತೊಂದು ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರು ಚೆಕ್ಔಟ್ ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಪಾಲ್ಗೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಮತ್ತು 55% ಜನರು ಅದನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಿದರು.

ಎಂಗೇಜ್ ಫಾರ್ ಗುಡ್ (ಹಿಂದೆ ದಿ ಕಾಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಫೋರಮ್) ನಿಂದ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರದಿಯಾಗಿ ಅಭ್ಯಾಸವು ನಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಹುದುಗಿದೆ.

2017 ಅಮೆರಿಕದ ಚಾರಿಟಿ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾಂಪಿಯನ್ಸ್ ರಿಪೋರ್ಟ್ ಕೇವಲ ಕೆಲವು ಮಿಲಿಯನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಧರ್ಮಾರ್ಥ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ 73 ದಶಲಕ್ಷ ಡಾಲರುಗಳಷ್ಟು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಬಹಳ ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಗೊಳಿಸುವಂತಿದೆ.

"ಮಾರಾಟದ ಕೊಡುಗೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಪಾಯಿಂಟ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಈ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಕೇವಲ 2016 ರಲ್ಲಿ $ 441.6 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ (2014 ರಿಂದ 4.5%) ಮತ್ತು ಕಳೆದ ಮೂರು ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ 4.1 ಶತಕೋಟಿ $ ನಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದೆ.

ದತ್ತಿ ನೀಡುವ ಈ ವಿಧಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ ದಾನ ಆಯಾಸವನ್ನು ಮರೆತುಬಿಡಿ, ಎರಡು ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತಲೂ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ದತ್ತಿಗಳು ಈ ರೀತಿಯ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ / ದತ್ತಿ ಸಹಕಾರದಲ್ಲಿವೆ.

2016 ಚೆಕ್ಔಟ್ ಶಿಬಿರಗಳ ಅಗ್ರ ಐದು "ಚಾಂಪಿಯನ್" ಗಳು ಹೀಗಿವೆ:

1. ಇಬೇ ಗಿವಿಂಗ್ ವರ್ಕ್ಸ್, ಇದು ಸಾವಿರಾರು ಗ್ರಾಹಕ ಆಯ್ಕೆ ದತ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯಾಗಿದೆ

1. ಮಕ್ಕಳ ಮಿರಾಕಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಸ್ಪತ್ರೆಗಳಿಗೆ ವಾಲ್ಮಾರ್ಟ್ / ಸ್ಯಾಮ್ಸ್ ಕ್ಲಬ್ಗಳು ಮಿರಾಕಲ್ ಬಲೂನ್ಸ್
2. ಪ್ರಾಣಿ ಕಲ್ಯಾಣ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಪೆಟ್ಕೊ ವರ್ಷದ ರೌಂಡ್ ರಿಜಿಸ್ಟರ್ ಕೊಡುಗೆಗಳು
3. ರೊನಾಲ್ಡ್ ಮ್ಯಾಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಹೌಸ್ ಚಾರಿಟೀಸ್ಗಾಗಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ನಾಣ್ಯ ಸಂಗ್ರಹ
4. ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ಸ್ ಮಿರಾಕಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಸ್ಪತ್ರೆಗಳಿಗೆ ಕಾಸ್ಟ್ಕೊನ ಮಿರಾಕಲ್ ಬಲೂನ್ಸ್

ಈ ಚಳುವಳಿಗಳು ದೊಡ್ಡ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿ ಎಷ್ಟು ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಸುಳಿವು. ಗುಡ್ಗಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ, ಕಾರಣ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ವೃತ್ತಿಪರ ಸಂಸ್ಥೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಎರಡೂ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ನೂರಾರು ಅಥವಾ ಸಾವಿರ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ನೂರಾರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿ / ದತ್ತಿ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳು ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಈ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಏನು ಚಲಿಸುತ್ತದೆ? ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಾರಿಟಬಲ್ ಕಾರಣವು ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. 2017 ರ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ ಮಕ್ಕಳ ಆರೋಗ್ಯವು ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟವಾಗುವ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಕ್ಕಳ ಮಿರಾಕಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಹಾಸ್ಪಿಟಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸೇಂಟ್ ಜೂಡ್ ಚಿಲ್ಡ್ರನ್ಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಹಾಸ್ಪಿಟಲ್ 2016 ರಲ್ಲಿ ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್-ಪ್ಲಸ್ ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಶೇ .48 ರಷ್ಟು ಫಲಾನುಭವಿಗಳಾಗಿದ್ದವು.

ನಿಧಿಸಂಗ್ರಹಣೆಯ ಡಾಲರ್ಗಳಲ್ಲಿ 16 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಎರಡನೆಯದು 'ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಯ' ವರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಈ ವರ್ಗವು ಚಾರಿಟಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಇಬೇನಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಇದು ಖರೀದಿದಾರರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರು ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಯ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ತಮ್ಮ ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಗೊತ್ತುಪಡಿಸುವಂತೆ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಆರೋಗ್ಯ, ಹಸಿವು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬೆಂಬಲಿತ ಕಾರಣಗಳು.

ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿನಲ್ಲಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ದೇಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ, ಗ್ರಾಹಕರು "ರೌಂಡಪ್" ಅನ್ನು ತಮ್ಮ ಕೊನೆಯ ಖರೀದಿಯ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಆ ಭಾಗದೊಂದಿಗೆ ಚಾರಿಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಚೆಕ್ಔಟ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಏಕೀಕರಣಕ್ಕೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ.

ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಲಾಗುವ ಮತ್ತು ನೆಚ್ಚಿನ ವಿಧಾನಗಳು ಹೀಗಿವೆ:

• ಐಕಾನ್ / ಪಿನ್ಅಪ್ - ಗ್ರಾಹಕರು $ 1, $ 3 ಅಥವಾ $ 5 ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೆಟ್ ದೇಣಿಗೆಗಾಗಿ ಪೇಪರ್ ಐಕಾನ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಐಕಾನ್ ಅನ್ನು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ಕೊಡುಗೆ ವಿನಂತಿಗಳು - ಚೆಕ್ಔಟ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಯಿಂದ ದೇಣಿಗೆಯನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ಪಿನ್ ಪ್ಯಾಡ್ನಲ್ಲಿ ವಿನಂತಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ನಾಣ್ಯ ಸಂಗ್ರಹ - ಗ್ರಾಹಕನ ಸಡಿಲ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಒಂದು ಸರಳವಾದ ಅಥವಾ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನೇರವಾದ ವಿಧಾನವು ಬಳಸುತ್ತದೆ
• ರೌಂಡ್-ಅಪ್ - ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವುದನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ಪ್ರವೃತ್ತಿಯ ವಿಧಾನ, ಸುತ್ತಿನ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಚಾರಿಟಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ.

ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಸೇರಿವೆ ಎಂದು ಚಾಂಪಿಯನ್ಸ್ ಅಧ್ಯಯನವು ಸೂಚಿಸಿದೆ:

• ಉದ್ಯೋಗಿ ಶಿಕ್ಷಣ
• ಗ್ರಾಹಕರ ದೇಣಿಗೆಗಳ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಗೋಚರವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ
• ಭೌತಿಕ ಚೆಕ್ಔಟ್ನಿಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಚೆಕ್ಔಟ್ಗೆ ಎಲ್ಲ ಚಾನಲ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ
• ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ಜೀವನದಲ್ಲಿ "ಕೇಳಿ" ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ನಾಯಕತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮೊದಲ ಸಾಲಿನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲ
• ಮಾರಾಟದ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು PR ನ ಮೂಲಕ ಉತ್ತಮ ಧನ್ಯವಾದಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಅಮೆಜಾನ್ ನಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ರಿಟೇಲಿಂಗ್ಗೆ ಸವಾಲಿನ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ, ಈ ಅಧ್ಯಯನದ ಲೇಖಕರು ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಈಗ ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಖರೀದಿಯನ್ನು ಕೊಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಖರೀದಿಗೆ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವುದು ಸುಲಭವಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಮಾಡಬಹುದು.

ಚೆಕ್ಔಟ್ ಚಾರಿಟಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಕಾರಣ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿದೆ , ಆದರೆ ಅದು ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿದೆ. ಇದು ದತ್ತಿ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಅದರಂತೆಯೇ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒಂದು ಗೆಲುವು-ಜಯವಾಗಿದೆ.