ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೆಟೀರಿಯಲ್ಸ್
ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಹೆಸರನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು, ಪ್ರಯತ್ನಕ್ಕಾಗಿ ಅಥವಾ "ಬ್ರಾಂಡ್ ಪರ್ಸನಾಲಿಟಿ" ಹೆಸರನ್ನು ರಚಿಸಲು, ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ರಕ್ಷಿತವಾಗುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಉತ್ತಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಖರ್ಚುಗೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ. ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ, ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಸ್ ಅನುಮೋದಿತ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ (ಗಳನ್ನು) ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ನ ಸ್ಥಾಪಿತ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಿನ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ.
ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳ ದುರುಪಯೋಗವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಹಾನಿ ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಯ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಅನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಗಳು ಸಾಂಸ್ಥಿಕವಾಗಿ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಕಲೆಗಳನ್ನು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲೋಗೊಗಳು) ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳಿಗೆ ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಕಲೆಯು ಪುನಃ ರಚಿಸಬಾರದು ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಯಿಸಬಾರದು.
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಸ್ಥಾಪಿತ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗಳು ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ, ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ನಿಂದ ಅನುಮೋದನೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.
ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಹೆಚ್ಚಿನ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಸ್ ಒಟ್ಟಾರೆ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ಗೆ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಸಮಗ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಯೋಜನೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳು, ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ನೇರ ಮೇಲ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ; ಆದ್ದರಿಂದ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಸ್ಥಾಪಿತವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಸ್ಗಳು ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ.
ಸಿಸ್ಟಮ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಿ (ಬ್ರಾಂಡ್ ಫಂಡ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ) ಈ ಸಿಸ್ಟಮ್-ವ್ಯಾಪಕ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ನೆರವಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸದ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳಿಗೆ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಅನುಸರಿಸಲು ಒಂದು ಔಟ್ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.
ಫ್ರಾಂಚೈಸಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ನ ಜಂಟಿಯಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಮತ್ತು / ಅಥವಾ ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಯಿಂದ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ವಾರ್ಷಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಕ "ಗ್ರಾಂಡ್ ಓಪನಿಂಗ್" ಅಥವಾ "ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಚಯ" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಗೆ ಇದು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಚಯ ಅವಧಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೊಸ ಫ್ರಾಂಚೈಸಿ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಹಲವು ವಾರಗಳ ಮೊದಲು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಆರು ತಿಂಗಳ ಕಾಲ ಉಳಿಯಬಹುದು.
ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ನ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಜೊತೆಗೆ, ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳನ್ನು ಕೆಲವು ನಿರ್ಬಂಧಗಳ ಒಳಗೆ, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅನುಮತಿ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುವ ಮೊದಲು ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ನಿಂದ ಅನುಮೋದನೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಫ್ರಾಂಚೈಸಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಅವರ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟದ ಕೆಲವು ಶೇಕಡಾವಾರು ಮೊತ್ತವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಬೇಕು, ಮತ್ತು ವಾರ್ಷಿಕ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಫ್ರಾಂಚೈಸರ್ಗೆ ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕು.
ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು
ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ರಚಿಸಲು, ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಮನೆಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕು.
ನಿಮ್ಮ ಯೋಜನೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು ನಿಮ್ಮ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರೊಫೈಲ್ನ ಜನಸಂಖ್ಯೆ. ನಿಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಕುರಿತು ಉತ್ತರಿಸಲು ಹಲವಾರು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಇವೆ:
- ಸ್ಪರ್ಧೆ ಯಾರು, ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಎಷ್ಟು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುತ್ತಾರೆ?
ಅವರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಬೆಲೆ ರಚನೆಯೇನು?
ಅವರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳು ಯಾವುವು?
ನಿಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ, ಮತ್ತು ಯಾವ ವಿಧಾನಗಳೊಂದಿಗೆ?
ಯಾವ ರೀತಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ, ಮತ್ತು ಅವರು ಎಲ್ಲಿಂದ ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದೊಡ್ಡ ವಸತಿ ಪ್ರದೇಶಗಳು ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಅಥವಾ ಕಚೇರಿ ಸಂಕೀರ್ಣಗಳು ಎಲ್ಲಿವೆ?
ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಗುಂಪು ಯಾವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ? ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಕಾಳಜಿಗಳು ಯಾವುವು?
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಗಳು ತುಂಬಾ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಇಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ "5 ಪಿಎಸ್" (ಉತ್ಪನ್ನ, ಸ್ಥಳ, ಬೆಲೆ, ಪ್ರಚಾರ, ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ) ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಭೂತ ಹಂತಗಳು:
- ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ
- ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಯೋಜಿಸಿ
- ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಿ
- ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವಿಮರ್ಶಿಸಿ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿ
ಪರಿಗಣಿಸಲು ಮಾಧ್ಯಮ ಆಯ್ಕೆಗಳು
- ವೆಬ್-ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತು (ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ ವರದಿಗಳು ಪುಟ ಜಾಹೀರಾತು)
- ನೇರ ಮೇಲ್ (ಕೈಪಿಡಿಗಳು, ಫ್ಲೈಯರ್ಸ್)
- ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ (ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್, Google+, ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್, Instagram, YouTube, Pinterest)
- ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಟೆಲಿವಿಷನ್
- ಮುದ್ರಣ (ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು)
- ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತು (ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳು, ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳು)
- ಗ್ರಾಸ್ರೂಟ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಪ್ರೋಫೇಜಿಂಗ್ ರೆಫರಲ್ಸ್, ಸಮುದಾಯ ಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಚಾರಿಟಿ ಈವೆಂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ, ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್, ಸ್ಥಳೀಯ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುವುದು)
- ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶೇಷತೆಗಳು (ಕೂಪನ್ಗಳು, ಅಡ್ಡ ಪ್ರಚಾರಗಳು)
ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ಟಿಪ್ಪಣಿ
ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಬಗೆಗಿನ ಮಾಹಿತಿಯ ವೇಗವು ಹರಡಬಹುದು, ಫ್ರಾಂಚೈಸರ್ಗಳು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಉಪಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾದುದು. ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ; ಬದಲಿಗೆ, ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ನ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸೀ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುತ್ತಾರೆ. ಫ್ರಾಂಚೈಸಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಿದರೆ, ಅವುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮುಖ್ಯ ಸೈಟ್ಗೆ ಲಿಂಕ್ ಮಾಡುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು
ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಮುಖದ ಧನಾತ್ಮಕ ಶಬ್ದವು ನಿಮ್ಮ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ. ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಫಲ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ವಿಶೇಷ ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಕೂಪನ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹಿಂದಿರುಗಿದ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಧಾನಗಳಾಗಿವೆ.
ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಇತರ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಲೀಕರೊಂದಿಗೆ ಅಥವಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೂಲಕ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಬಹುದು. ಹೊಸ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ರೆಫರಲ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಒಂದು ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ.