TOMS (ಶೂಸ್) ನಿಂದ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯಲ್ಲಿ ಲೆಸನ್ಸ್

ಒಳ್ಳೆಯ ಗುಣಾತ್ಮಕ ವ್ಯವಹಾರ ಮಾದರಿ ಸಮಾಜದ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ವೇವ್ ಆಫ್ ಮಾಡಿದೆ

ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಕಾರ್ಪೋರೇಟ್ ಲೋಕೋಪಕಾರ ಅಭಿಮಾನಿ ಕ್ಲಬ್ನ ಡಾರ್ಲಿಂಗ್ಗಳ ಪೈಕಿ ಒಂದೆಂದರೆ ಟಾಮ್ಸ್. ಮತ್ತು ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ.

TOMS ಎನ್ನುವುದು ಯುವ ಉದ್ಯಮಿ ಬ್ಲೇಕ್ ಮೈಕೊಸ್ಕಿಯ ಕೈಗಡಿಯಾರವಾಗಿದ್ದು, ಅವರ ವ್ಯವಹಾರ ಮಾದರಿ ಕಾರ್ಪೋರೆಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಮೇಲೆ ಹೊಸ ಸ್ಪಿನ್ ಹಾಕುತ್ತದೆ.

ಮೈಕೋಸ್ಕಿ ಕಂಪೆನಿಯೊಂದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಯೊಂದರಿಂದ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಹೃದಯಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ / ಒಂದು ಮಾದರಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಇದು TOMS ಶೂಸ್ ಆಗಿತ್ತು. ಮೈಕೋಸ್ಕಿ ಅವರು ಅರ್ಜೆಂಟೀನಾಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ TOMS ಶೂಸ್ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಶೂಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಅನೇಕ ಮಕ್ಕಳನ್ನು ನೋಡಿದರು.

ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆ ದೇಶದಲ್ಲಿನ ಹಲವು ವಯಸ್ಕರು ಮೈಕೋಸ್ಕಿಯ ಕಣ್ಣನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಸರಳವಾದ ಆರಾಮದಾಯಕ ಶೂ ಧರಿಸಿರುತ್ತಿದ್ದರು.

ಮೈಕೊಸ್ಕಿ ಕಂಪನಿಯು TOMS ಶೂಸ್ ಎಂಬ ಶೂ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದನ್ನು ಅನೇಕ ಶೈಲಿಗಳು ಮತ್ತು ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಿತು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರು ಖರೀದಿಸಿದ ಪ್ರತಿ ಜೋಡಿ ಶೂಗಳಿಗೆ, ಮತ್ತೊಂದು ಜೋಡಿಯು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಜನರಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಭರವಸೆ ನೀಡಿದರು.

ಮೈಕೋಸ್ಕಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯು TOMS ಅದರ ಹೆಸರಿನಿಂದ "ಬೂಟುಗಳನ್ನು" ಕೈಬಿಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಈಗ ಸನ್ಗ್ಲಾಸ್, ಕಾಫಿ, ಅದರ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ನೀರನ್ನು ಕೊಂಡುಕೊಳ್ಳುವ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಉದ್ಯಮಶೀಲ ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿದ ನಂತರ ಒಂದು ಮರ್ಚಂಡೈಸಿಂಗ್ ಬೆಹೆಮೊಥ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ ಎಂದು ಮೈಕೋಸ್ಕಿಯ ಕಲ್ಪನೆಯು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಬ್ರಹ್ಮಾಂಡದ ನೀಡುವ TOMS ವಿಸ್ತರಿಸುವುದರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಈಗ ಪೋಷಣೆ, ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ಟಾಮ್ಸ್ ಅನೇಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಕೂಡಾ ಅನುಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಕೈಗೆಟುಕುವ ಕನ್ನಡಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ವಾರ್ಬಿ ಪಾರ್ಕರ್ ಒಂದು ಖರೀದಿ / ಒಂದು ಮಾದರಿಯನ್ನು ನೀಡಿ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಮುದ್ರಣ ಪುಸ್ತಕದ ವಿನ್ಯಾಸದಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಬಟ್ಟೆ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡುವಾಗ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ದಾನ ಮಾಡುವಾಗ ಮುದ್ರಿತವಾದ ಔಟ್ ಆಫ್ ಪ್ರಿಂಟ್ ಸಹ ಇದೆ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಕಾರ್ಮಿಕರಿಗೆ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವ ಅಂಜೂರದ ಹಣ್ಣುಗಳು, ಅಭಿವೃದ್ಧಿಶೀಲ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಆರೋಗ್ಯ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯ "ಸ್ಕ್ರಬ್ಗಳನ್ನು" ನೀಡುತ್ತಿವೆ.

ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ನಾವು ಪ್ಯಾಕ್ಸ್ಪ್ಯಾಕ್ಗಳು ​​ಮತ್ತು ಊಟದ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳಿಗಾಗಿ ಬಿಕ್ಸ್ಬಿ ನೋಡಿದ್ದೇವೆ; ಸಾಕ್ಸ್ಗಾಗಿ ಬಾಂಬಾಸ್; ಮತ್ತು ಟೋಪಿಗಳು, ಮೇಲ್ಭಾಗಗಳು, ಮತ್ತು ಶಿರೋವಸ್ತ್ರಗಳಿಗೆ ಬೆಚ್ಚಗಿರುತ್ತದೆ.

ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುಂಟಾಗುತ್ತಿರುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ TOMS, ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರದ ಯೋಜನೆಗಳ ಭಾಗವಾಗಿ 'ಒಳ್ಳೆಯ-ಒಳ್ಳೆಯದು' ಎಂಬ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ತರಂಗವನ್ನು ಮುಂದೂಡಿದೆ. ಲಾಭರಹಿತ ಮತ್ತು ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವಿನ ಸಾಲಿನ ಮಸುಕುಗಳಂತೆ ಅಲೆಗಳು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತವೆ.

ಇಂದು, ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗಗಳಿವೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅದು ಇನ್ನಷ್ಟು ಸುಲಭವಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೈಬ್ರಿಡ್ ಸಂಘಟನೆಗಳು ಮತ್ತು ಬಿ ನಿಗಮಗಳು ಸೇರಿವೆ

ಸೋಶಿಯಲ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೆನಿಯರ್ಸ್ಗಾಗಿ ಟಾಮ್ಸ್ನಿಂದ ಲೆಸನ್ಸ್

ಟ್ರೆಂಡ್ ಸವಾರಿ

ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಖರ್ಚು ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತರಾಗಿರುವವರ ಏರಿಕೆಗೆ ಅಡ್ಡಹಾಯಲು ಟಾಮ್ಸ್ ಕೇವಲ ಸಂಭವಿಸಿತು. ಅವರು ವಿಶ್ವದ ಸರಕುಗಳನ್ನೂ ಸಹ ಕಳೆಯಲು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಕೋನ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಶನ್ಸ್ ಸಿಎಸ್ಆರ್ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ 63 ಪ್ರತಿಶತ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು (ಬಹುಶಃ ಸರ್ಕಾರದ ಕ್ರಮವನ್ನು ಕೈಬಿಡುತ್ತಾರೆ) ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, 78% ರಷ್ಟು ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ನ್ಯಾಯ ವಿಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಬಯಸುತ್ತವೆ.

ವಿದ್ಯುತ್ ಖರೀದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, 87 ರಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರು ತಾವು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಯು ಅವರು ಕಾಳಜಿವಹಿಸಿದ್ದ ಸಮಸ್ಯೆಯೊಡನೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ, ಆದರೆ 76 ರಷ್ಟು ಮಂದಿ ಕಂಪೆನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸಿದರೆ ಅದು ತಪ್ಪು ಎಂದು ಅವರು ಭಾವಿಸಿದ್ದರು.

ಕಾರಣ-ಸಂಬಂಧಿ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯು ಅದ್ಭುತವಾದದ್ದು, ಅನೇಕ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಿದ್ದು, ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಉತ್ತಮ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಾಗರಿಕರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. TOMS ಅದ್ಭುತ ಯಶಸ್ಸಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಸವಾರಿ.

ಗುಡ್ ತಯಾರಿಸಲು

TOMS ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು ಏನು ಮೀರಿ.

ಮಾರಾಟವು ಒಳ್ಳೆಯದು ಎಂದು ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಪ್ರಮೇಯದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೈಕೋಸ್ಕಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ, "... ನಾವು ಪ್ರತೀ ದಿನ ನಾವು ತಿಳಿದಿರುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ನಾವು ಒಂದು ಜೋಡಿ ಶೂಗಳನ್ನು ಕೊಡಲು ಹೋಗುತ್ತೇವೆ, ಮತ್ತು ಅದು ಇಲ್ಲಿದೆ.ನಾವು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ವ್ಯವಹಾರವು ಕೇವಲ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. "

ಸಂರಕ್ಷಣೆ ಬಿಲ್ಡ್

TOMS ಗೆ ಮಾದರಿ ಸ್ವಯಂ ಆಹಾರದ ಲೂಪ್ ಆಗಿದೆ. ಮೈಕೋಸ್ಕಿ ಈ ಸಮರ್ಥನೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ, "ನಾನು ಅರ್ಧ ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಕೊಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ಖರೀದಿಸಿದ ಬೂಟುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಲ್ಲಿ, ನಾನು ಒಮ್ಮೆ ಶೂಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. TOMS ಶೂಸ್ ಎಂದು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿದೆ. "

ನೌಕರರು ಹೆಮ್ಮೆ ಪಡುವುದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಕಾರಣ ನೀಡಿ

TOMS ನಲ್ಲಿ ಉದ್ಯೋಗಿ ಧೈರ್ಯವು ಅಸಾಧಾರಣವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಮೈಕೋಸ್ಕಿ ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಾನೆ. "ನೀವು ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಕ್ಕಳು ಸಂತೋಷಪಡಿಸುವಂತೆ ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಾಗ ನೀವು ಕೆಳಗಿಳಬಹುದು?" ಅವರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ.

ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಒಂದು ಕಥೆಯನ್ನು ಲಗತ್ತಿಸಿ

ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರು ಮತ್ತೆ ಮತ್ತೆ ಮರುಪರಿಶೀಲಿಸಬಹುದಾದ ಕಥೆಯನ್ನು ನೀಡಿ. ಈ ಬೂಟುಗಳು (ಮತ್ತು ಕನ್ನಡಕ, ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಇತರ TOMS ಸರಕುಗಳು) ಸಾಕಷ್ಟು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ, ಯುವ ಮತ್ತು ಹಿರಿಯರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಸೊಗಸಾದವಾಗಿವೆ. ಖರೀದಿದಾರರು ಅವರು TOMS ನಿಂದ ಬಂದಿದ್ದಾರೆ ಎನ್ನುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಮ್ಮೆಪಡುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಇದರ ಅರ್ಥವೇನೆಂದರೆ.

ಖರೀದಿದಾರರು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಒಳ್ಳೆಯದನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತರಿಗೆ ಹೇಳಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. TOMS ಮರ್ಚಂಡೈಸ್ ತಾಜಾ ಮತ್ತು buzz ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.

(ಸಕ್ಸಸ್ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್, 2009 ರಿಂದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು)

ಮೂಲಗಳು:

ದಿ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಆಫ್ ಗಿವಿಂಗ್ - TOMS ಶೂಸ್, ಸಕ್ಸಸ್ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್, 2009

ಟಾಮ್ಸ್ ಒಂದು ಜೀವನಶೈಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ, ನಾಟ್ ಜಸ್ಟ್ ಶೂಸ್, ಫಾಸ್ಟ್ ಕಂಪನಿ, 2013

ಕಂಪೆನಿಯ ಮಿಷನ್ ಅನ್ನು ಮರುಕಳಿಸುವ TOMS ಸಂಸ್ಥಾಪಕ, ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂ 2016