ಚಲನಚಿತ್ರ ವಿಮರ್ಶಕರು ಬೆಸ್ಟ್ ವಾಟ್ ಮೇಕ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಬಹುದು
" ಹೈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿರುತ್ತದೆ; ಕುತ್ತಿಗೆಯ ಕಚ್ಚಾಕೃತಿಯಿಂದ ನಿಮ್ಮನ್ನು ಹಿಡಿಯುವ ವಿಸ್ಸಾರಲ್ ವಿಷಯವು ಹೋಗಿ ಬಿಡುವುದಿಲ್ಲ." ಒಂದು ಬರಹ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಥೆ ಕಲ್ಪನೆಯು ಓದುಗರ ಅಥವಾ ವೀಕ್ಷಕರ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುತ್ತದೆ, ಅವರ ಇಂದ್ರಿಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರು 'ಏನಾಗುತ್ತೇವೆ' ಎಂದು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಒಂದು ಪದವನ್ನು ಓದುವುದಕ್ಕೆ ಮುಂಚೆಯೇ ಕಥೆಯನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ.ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ವಾಣಿಜ್ಯ ಪುಸ್ತಕ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಹಾಗೂ ಚಲನಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಉದ್ಯಮಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತದೆ . " ~ ಜೆಫ್ ಲಯನ್ಸ್, ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್
ಉನ್ನತ-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸುವಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಿವಾದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಂದ ನಿರಾಶೆಗೊಂಡ ಜೆಫ್ ಲಯನ್ಸ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸಮಗ್ರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು, ಇದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವ ಒಂದು ಗೇಜ್ನಂತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಜೆಫ್ ಲಯನ್ಸ್ ಅವರು ವಿವರಿಸಿರುವ ಒಂದು ಹೈ-ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್ ಐಡಿಯ ™ 7 ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಹೀಗಿವೆ:
- ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಮನರಂಜನಾ ಮೌಲ್ಯ
- ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಸ್ವಂತಿಕೆ
- ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ (ಮೂಲಕ್ಕಿಂತ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ)
- ಹೆಚ್ಚು ದೃಶ್ಯ
- ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಫೋಕಸ್ (ರೂಟ್ ಎಮೋಶನ್)
- ವಿಶಾಲ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು, ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಥಾಪಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ
- "ಯಾವುದಾದರೂ ವೇಳೆ" ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ಸ್
ಹೈ-ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್ ಐಡಿಯಾದ 7 ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸುವುದು
ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸೃಜನಶೀಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ತಂಡವು ಸೂಚಕಗಳಂತೆ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಲ್ಪನೆಗಳ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ವೈರಲ್ಗೆ ಹೋಗುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಲಯನ್ಸ್ ಒತ್ತಿಹೇಳಿದ ಏಳು ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತವೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ: ಮನರಂಜನಾ ಮೌಲ್ಯ, ಸ್ವಂತಿಕೆ, ಭಾವನಾತ್ಮಕತೆ, ಸಾರ್ವತ್ರಿಕತೆ, ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ದೃಶ್ಯ ವಿಷಯ.
ಮನರಂಜನಾ ಮೌಲ್ಯ - ದೂರದರ್ಶನ ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೋದ ಮನರಂಜನೆಯ ಮೌಲ್ಯ-ಜಾಹೀರಾತು ಗುರುತಿಸುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಷ್ಟಕರವಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮನೋರಂಜನೆಯ ಮೌಲ್ಯದ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಸೂಚಕವಾಗಿದ್ದು, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಷೇರುಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಾಗಿದೆ.
ಮೂಲತತ್ವ - ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ತಾಜಾ, ನವೀನ ವಿಧಾನಗಳು (ಕಲ್ಪನೆಯು ಹೊಸತಲ್ಲದೆ ಸಹ) ಮೂಲ ಸ್ಲ್ಯಾಂಟ್ ಅಥವಾ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ಬರವಣಿಗೆ ತಜ್ಞರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಕಥೆಯು ನಿಜವಾದ ಮೂಲವಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕಥೆಗಳು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಪರಿಚಿತ ಅಥವಾ ತಿಳಿದಿರುವ ಕಥೆಗಳ ಮರು-ಹೇಳುವ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕಥಾಹಂದರದ ನಿಕಟತೆಯು ಅದು ಸೂಕ್ತವೆನಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ವಿಶಿಷ್ಟತೆ - ಅನನ್ಯತೆಯ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಇದು ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಏನನ್ನಾದರೂ ನೋಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಯ ಒಂದು-ತರಹದ ಪ್ರಕೃತಿಯ ಮೆಚ್ಚುಗೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಲಯನ್ಸ್ ಹೀಗೆ ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ, "ಅನನ್ಯತೆಯು ಸಹ ಸ್ವಂತಿಕೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದೆ" ಮತ್ತು ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಅಥವಾ ಮರಣದಂಡನೆಗೆ ಅಸಮರ್ಥತೆಯ ಒಂದು ಅರ್ಥವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಹೆಚ್ಚು ವಿಷುಯಲ್ - ಕೆಲವು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಚಿತ್ರಕಲೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಕರು ಅಥವಾ ಓದುಗರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಸಿನೆಮಾ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಆಡುವ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚು-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ವಿಚಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಹುತೇಕ ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರುವ ಚಿತ್ರಣಗಳ ಒಂದು ಬಲವಾದ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ದೃಶ್ಯ ದೃಶ್ಯವು ತೆರೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಫೋಕಸ್ ಅನ್ನು ತೆರವುಗೊಳಿಸಿ - ಉನ್ನತ-ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ವಿಚಾರಗಳಿಂದ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಭಾವನೆಗಳು ಮೂಲಭೂತವಾದವು, ಮತ್ತು ಅವುಗಳು ಕಡಿಮೆ ತೊಡಗಿರುವ, ಕಡಿಮೆ ತೀವ್ರವಾದ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ತಪ್ಪಾಗಿಲ್ಲ . ಪ್ರಧಾನಿ ಭಾವನೆಗಳು ಕೋಪ, ಭಯ, ಸಂತೋಷ, ದ್ವೇಷ, ಅಸೂಯೆ, ಸಂತೋಷ, ಪ್ರೀತಿ, ಕೋಪ, ದುಃಖ, ಮತ್ತು ಇಷ್ಟ. ಒಂದು ಕಲ್ಪನೆಯು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಗಮನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾಗ, "ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಪ್ರಬಲವಾಗಿದೆ, ತಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ತೀಕ್ಷ್ಣವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಲಯನ್ಸ್ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುತ್ತಾನೆ.
ಯುನಿವರ್ಸಲ್ ಅಥವಾ ವೈಡ್ ಅಪೀಲ್ - ಹೈ-ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್ ವಿಚಾರಗಳು ವಿಶಾಲವಾದ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಆದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸ್ಥಾಪಿತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತವೆ.
ಉನ್ನತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಲ್ಪನೆಗಳ ಚಾಲಕರು ಜನಪ್ರಿಯತೆ, ಸಾಮೂಹಿಕ-ಮನವಿಯನ್ನು, ಹರಿತವಾದ ಅಥವಾ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯವರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
"ವಾಟ್ ಇಫ್" ಪ್ರಶ್ನೆಯಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸಿದೆ - ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಓದುಗ ಅಥವಾ ಓದುಗರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಹಿಡಿದಿಡಲು ಕೊಂಡಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ " ಏನಾಗಿದ್ದಲ್ಲಿ " ಎಂಬ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ . ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಹುಕ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಮೂಲ ಅಥವಾ ಅನನ್ಯ ಅಂಶವಾಗಿದೆ.
ಮೂಲಗಳು:
ಲಯೋನ್ಸ್, ಜೆ. (2015, ಜೂನ್ 20). ಪ್ರಿಮೈಸ್ ಲೈನ್ನ ಅಂಗರಚನಾಶಾಸ್ತ್ರ: ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಬರೆಯಲು ಬರವಣಿಗೆಗಾಗಿ ಪ್ರಮೇಯ ಮತ್ತು ಕಥಾಭಿವೃದ್ಧಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೇಗೆ. ಫೋಕಲ್ ಪ್ರೆಸ್.
ಲಯೊನ್ಸ್, ಜೆ. (2012, ಅಕ್ಟೋಬರ್ 30). ಕಥೆ ಚರ್ಚೆ: ಹೈ ಕಾನ್ಸೆಪ್ಟ್-ಹೌದು-ಇದು ನಿಜವಾಗಿ ಏನೋ ಮೀನ್ಸ್! ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ (ಬರಹಗಾರರ ವಿಭಾಗದ ವಿಭಾಗ).