ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡಿ: ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ

ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ತಮ್ಮ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ದಪ್ಪ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿ ಮೂಲಕ ಪುನಶ್ಚೇತನಗೊಳಿಸಿದರು

ಐಷಾರಾಮಿ ಲೇಬಲ್ಗಳು ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್, ಮುದ್ರಣ, ದೂರದರ್ಶನ, ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೊದ ಮೇಲೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ, ಬಹು-ಡಿಜಿಟಲ್ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಉಪಕ್ರಮವು ಮೊಬೈಲ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಶ್ರೀಮಂತ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಬಹುಮಾಧ್ಯಮ ಶಿಬಿರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ ಒಬ್ಬ ಯು.ಎಸ್. ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಲೇಬಲ್. ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ನ ಅಶ್ವಾರೋಹಿ ಬೇರುಗಳು ಬಹು ಚಾನೆಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿವೆ.

ರಜೆಯ ಕಾಲ, ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೊಚ್ಚ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿ ಮಾರ್ಕರ್ಗಳಿಗೆ ಬದಲಿಸಿದರು. ರಜೆ ಶಾಪರ್ಸ್ಗಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉನ್ನತ-ಮನಸ್ಸನ್ನು ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ರಜೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಸೈಗಲ್ + ಗೇಲ್ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದ. ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣಾ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ವಿಶಾಲವಾಗಿ ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಹೊಸ ರಜಾದಿನದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ರಜಾ ರಜಾ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಪ್ರಚಾರದ ವಿಶಾಲ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯು ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಭಾರೀ ಖರ್ಚು ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿತು.

ಆನ್ಲೈನ್ ​​ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮಾಡುವುದು

ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಪ್ರಚಾರದ ಒಂದು ಭಾಗವು ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. 2012 ರ ರಜಾ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಬ್ಯಾನರ್ ಮತ್ತು ಸೈಡ್ಬಾರ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಅದರಲ್ಲೂ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ ಗ್ಯಾಲರಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಹೆಚ್ಚು ಬಣ್ಣದ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಿಂದಾಗಿ, ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು.

ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇಡೀ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಕ್ಲಿಕ್-ಮೂಲಕ ಬೇಸ್ ಆಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ.

ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿನ ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಗಿಫ್ಟ್ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ರೈಲಿನ ಮೂಲಕ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ ವೀಕ್ಷಕರು.

ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಿಂದ ಹೊರಹೋಗದ ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ರಜಾದಿನದ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ನೀಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಇದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿತ್ತು. ವಿಶೇಷ ರಜಾ ವೀಡಿಯೋ ಕೊನೆಗೊಂಡ ನಂತರ, ವೀಕ್ಷಕರು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಅವರು ವೆಬ್ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಮರಳಿದರು.

ಪ್ರಿಂಟ್ ಮೀಡಿಯಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಪುಟ

ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದವು, ಆರ್ಕಿಟೆಕ್ಚರಲ್ ಡೈಜೆಸ್ಟ್, ಕಾಂಡೆ ನಾಸ್ಟ್, ವೊಗ್ ಮತ್ತು ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಜರ್ನಲ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಪ್ರಮುಖ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳ ಜನವರಿ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಜಾಹಿರಾತುಗಳೂ ಇದ್ದವು. ಇದಲ್ಲದೆ, ರಜಾ ಸಂಗ್ರಹವು ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಗಣನೀಯ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಹಲವಾರು ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ದೊಡ್ಡ ವರ್ಣರಂಜಿತ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾನರ್ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ರಜೆಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿವೆ. ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೂಡ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಗುರಿಯಿಟ್ಟ ಇಮೇಲ್ ಬ್ಲಾಸ್ಟ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕೊನೆಯ ನಿಮಿಷದ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು. ಇಮೇಲ್ಗಳ ವಿಷಯ ಲೈನ್ ಓದಿದೆ: $ 150 ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಪರ್ಫೆಕ್ಟ್ ಲಾಸ್ಟ್-ಮಿನಿಟ್ ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಿ.

ಸ್ಥಳ ಎಲ್ಲವೂ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿದೆ

ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ನೋಡಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೀ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೋಗಬೇಕಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಸೈಟ್ಗಳ ಆಯ್ಕೆಗೆ ವಿಶೇಷ ಗಮನ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಾಮೂಹಿಕ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಇದು ಐಷಾರಾಮಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರು.

2012 ರ ರಜಾ ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಐಷಾರಾಮಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬಹುಮಹಡಿಯ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿದರು. ಐಷಾರಾಮಿ ಸರಕುಗಳ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ರಾಲ್ಫ್ ಲಾರೆನ್ ಫ್ರೆಂಚ್ ಆಭರಣ ಕಾರ್ಟಿಯರ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿದ್ದರು. ಕಾರ್ಟಿಯರ್ ಪ್ರಚಾರವು ಒಂದು ವಿಂಟರ್ ಟೇಲ್ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಅದನ್ನು ಇಮೇಲ್ ಸ್ಫೋಟಗಳು ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ತಳ್ಳಲಾಯಿತು. ಇ-ವಾಣಿಜ್ಯವು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಆಶ್ಚರ್ಯಕರ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಕಾರ್ಟಿಯರ್ ವಿಂಟೇಜ್ ಟೇಲ್ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ರಜೆಯ ಶಾಪಿಂಗ್ ಋತುವಿನ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ರಜೆ ಪ್ರಚಾರದ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಚಳಿಗಾಲದ ಥೀಮ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು.

ಬರ್ಬೆರ್ರಿಯ ಬ್ರಿಟೀಷ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಮ್ಯೂಸಿಕಲ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಅದು ಅದರ ರಜೆಯ ಪ್ರಚಾರದ ಕೇಂದ್ರವಾಗಿತ್ತು.

ಬುರ್ಬೆರ್ರಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅದರ ಲಂಡನ್ ಫ್ಲಾಗ್ಶಿಪ್ ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿ ಅದರ ಸುಧಾರಿತ ಎಂಬೆಡ್ ಮಾಡಿದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಿದ ವೀಡಿಯೊಗೆ ಹೊಳಪನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಬರ್ಬೆರ್ರಿಯವರು 80 ರ ಸೆಕೆಂಡ್ ಸೆಕೆಂಡ್ ಶುಭಾಶಯ ಪತ್ರ ವೀಡಿಯೋವನ್ನು ವಿಶೇಷ ರಜೆ ಮೈಕ್ರೊಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ರಚಿಸಿದರು. ಲಂಡನ್ನ 121 ರೀಜೆಂಟ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ನಲ್ಲಿರುವ ಬರ್ಬೆರ್ರಿಯ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಈ ಹಬ್ಬದ ಸಂಭ್ರಮಾಚರಣೆಯ ಆಚರಣೆಯನ್ನು ವಿಡಿಯೋ ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ. ನೈಸರ್ಗಿಕವಾಗಿ, ಬರ್ಬೆರ್ರಿಯು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು.

ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶಿಬಿರಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ವೈಡ್ ಸ್ವಾತ್ ಅನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಗುರಿಪಡಿಸುತ್ತವೆ

ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಗ್ರಾಹಕರ ಶ್ರೇಣಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಮನರಂಜನಾ ಜಾಹಿರಾತುಗಳಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಂತೆ ಇದನ್ನು ಸೇರಿಸಬಹುದು. ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಉತ್ತಮಗೊಳಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಬಹುಚಾನಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಅರಿವು ಸಂಶೋಧನೆ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲಿಫ್ಟ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಅನುಭವಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಇಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಯಿಂದ ಕೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ: ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಆ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದಾಗ ಬಲವಾದ ಗ್ರಾಹಕ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.