ಆಧುನಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ವಿಶ್ವ ಯುದ್ಧ II ರ ನಂತರ ಪ್ರೊಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್ (ಪಿ & ಜಿ) ನಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಪಿ & ಜಿ ಬಳಸಿದ ಅದೇ ತಂತ್ರಗಳು ಇಂದಿಗೂ ಸಹ ಇವೆ. ಮೀಸಲಿಟ್ಟ ತಂಡದ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಮುಖ್ಯ ಕಲ್ಪನೆ ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಎಲ್ಲ ಪ್ರಮುಖ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಾಹಕವು ಚಾಲನೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಮೊದಲು ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ರಬಲವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಒಂದು ಉದ್ಯಮದ ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲೂ ಸಹ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶ ನಂಬಿಕೆ. ವಿಶ್ವಾಸವಿಲ್ಲದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಾಗ್ದಾನ ಮುರಿದುಹೋಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಭರವಸೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಂಬಬಹುದೆಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀವು ಉತ್ತಮ ಕೈಯಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಆಲ್ ಸ್ಟೇಟ್ ಇನ್ಶುರೆನ್ಸ್ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕಾರು ಅಪಘಾತದ ನಂತರ ಆಲ್ಸ್ಟ್ರೇಟ್ ದಳ್ಳಾಲಿ ಕಾಣಿಸದಿದ್ದರೆ, ಆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಮುರಿಯಲಾಗುವುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಮ್ಮೆ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಯಾರಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಸದಾಗಿ ಟ್ರಸ್ಟ್ ಸ್ಟೇಜ್ ಅನ್ನು ವೇಗವರ್ಧಿಸಬಹುದು. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಲೋಗೊ ವಿನ್ಯಾಸ , ಬಣ್ಣಗಳು, ಆಕಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅಕ್ಷರಮಾಲೆಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ indentify- ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ.
ನೈಸರ್ಗಿಕವಾಗಿ, ನಟಿ ಜೆನ್ನಿಫರ್ ಅನಿಸ್ಟನ್ ಅವರ ಹೆಸರಿನ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನದಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ವಿಧಗಳು
ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಚಿತ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಕೆಲವು:
- ಉತ್ಪನ್ನ: ಒಂದು ಸ್ಪಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನವು ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ್ದರೆ, ನಂತರ ಒಂದು ಏಕೀಕೃತ ಗುಣಲಕ್ಷಣ ಇರಬೇಕು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕ್ಲಾಸಿಕ್ ಕೋಕ್ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಆದರೆ ಹಲವಾರು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯಗಳು ಸಹ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
- ಸೇವೆ: ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಸೇವೆಗಳು, ಕೆಲವು ವಿಧದ ಕಾರ್ಮಿಕರಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಪರಿಹಾರಗಳ ವಿತರಣಾ ರೀತಿಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿರಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಿಮ್ಮ ಡೆಸ್ಕ್ಟಾಪ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಮತ್ತು ಎರಡು ಗಂಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಚಾಲನೆಯಲ್ಲಿರುವ ಮನೆ ಕರೆಗಳು ಮತ್ತು ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಸ್ಥಳೀಯ ಐಟಿ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಸೇವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸೇವಿಸಬಹುದು, ಸೇವೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸೇವೆ ಒದಗಿಸಲಾಗುವುದು, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೇಗೆ ಒದಗಿಸಿದ ಸೇವೆಯನ್ನು ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು. ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳೆಲ್ಲವೂ ಸೇವಾ ವಿಭಜನೆಗೆ ಸೇರಿಸಬಹುದು.
- ವೈಯಕ್ತಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿ: ಜನರು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ, ವರ್ತನೆ, ಸ್ಥಾನ, ಖ್ಯಾತಿ, ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೊಂದಬಹುದು. ಇಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಾಯಭಾರಿ ಪದವು ಬರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಎಮಿಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಕಂಪೆನಿಯು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ವ್ಯಾಪಾರದ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮವು ಬೆಳೆದಂತೆ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿರಬಹುದು ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯ ದೇಶೀಯದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಕ್ಕಾಗಿ ಬದಲಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ , ಆದರೆ ಅವು ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಲ್ಲ. ಪದದ ನಿಜವಾದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಚಿತ್ರಣವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿಲ್ಲ. ರಾಜಕಾರಣಿ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳ ಘಟಕಗಳಿಗೆ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿ ತೋರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಋಣಾತ್ಮಕ ಸ್ಪಿನ್ ಅನ್ನು ಮೊಟಕುಗೊಳಿಸಬೇಕು.
- ಸಂಸ್ಥೆ: ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಉದ್ಯಮಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾಗಿವೆ. ಒಂದು ಕಂಪೆನಿಯೊಂದಿಗೆ ಜನರು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಗುಣಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಬಿಲ್ಡಿಂಗ್ ಬ್ಲಾಕ್ಸ್ ಆಗಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವವು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಎಲ್ಲ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ನೌಕರರು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಗುರಿಯಾಗುತ್ತಾರೆ. ವರ್ಜಿನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಅದರ CEO ರಿಚರ್ಡ್ ಬ್ರಾನ್ಸನ್ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಏರ್ಲೈನ್ ತನ್ನನ್ನು ತಾನೇ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಇಟ್ಟುಕೊಂಡಿದೆ ಆದರೆ ನಾಕ್ಷತ್ರಿಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಎರಡೂ ರಂಗಗಳಲ್ಲಿಯೂ ವಿತರಿಸಿದೆ. ಮತ್ತು, ಸಿಇಒ ಬ್ರಾನ್ಸನ್ ಆದ್ದರಿಂದ ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ ಅವರು ಸ್ವಂತ ವಿಶಿಷ್ಟ ವೈಯಕ್ತಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೊಂದಿರುವ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
- ಈವೆಂಟ್: ಈವೆಂಟ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವದೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ, ಅದು ಈವೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವುದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಅಥವಾ ಘಟನೆಯ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಬಲವಾದ ಸಂಪರ್ಕದಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ದೊಡ್ಡ ಅಥವಾ ಸಣ್ಣ, ಈವೆಂಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ವಿನೋದ, ವೃತ್ತಿಪರ ಸಂಬಂಧ, ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಒಳಪಟ್ಟಿವೆಯಾದರೂ ಅದು ಈವೆಂಟ್ಗೆ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಕ್ರೀಡಾಕೂಟವು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾದ ಈವೆಂಟ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ದೇಶವೂ ತನ್ನ ತಾಯ್ನಾಡಿನ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳಲ್ಲಿ ಹರ್ಷೋದ್ಗಾರ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿತ್ತು.