ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಎಂದರೇನು?

ಗ್ರಾಹಕ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು, ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ತ್ವರಿತ ಮತ್ತು ನಂಬಲಾಗದ ವಿವರಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರ್ಣಯಕಾರರನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಒಂದು ಉದ್ಯಮ ಉದ್ಯಮವು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಉತ್ತಮ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು, ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು, ಉತ್ತಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

ಎಮ್ಐಎಸ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಅಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್: ಹೌ ದೆ ಡಿಫರೆರ್?

ಯಾವುದೇ ಶಿಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ, ತಮ್ಮ ಪ್ರಾಕ್ಸಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವೈದ್ಯರಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಲ್ಲ.

ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಶಿಸ್ತು ಒಂದು ವಿನಾಯಿತಿಯಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿರುವವರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಒಪ್ಪುವುದಿಲ್ಲವೆಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮಾಡುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ಹೇಗೆ ವರ್ಗೀಕರಿಸಬೇಕೆಂಬುದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಸಮ್ಮತಿ. ವಿವಾದಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಿಯಮಗಳ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಟ್ಯಾಕ್ಸಾನಮಿ ಮೇಲೆ ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯವಾಗಿದೆ.

ಮೊದಲಿಗೆ ಕೆಲವು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸಹಾಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ನೀತಿ ಸಂಹಿತೆ, ಆದೇಶ, ನಡವಳಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಅಭ್ಯಾಸದ ಪ್ರದೇಶಕ್ಕೆ ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನದ ಒಂದು ವೃತ್ತಿ ಅಥವಾ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಘಟಕಗಳು ಅಥವಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸುವ ಮತ್ತು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವೃತ್ತಿಪರ ವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅರ್ಥೈಸುವ ಒಂದು ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಪದವಾಗಿದೆ.

ಪ್ರಾಕ್ಸಿಸ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ಛತ್ರಿ ಪದವಾಗಿದ್ದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸೃಷ್ಟಿ, ಪ್ರಚಾರ, ಮತ್ತು ಹತ್ತು ರೀತಿಯ ಘಟಕಗಳ ವಿತರಣೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಇದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವು ಒಮ್ಮೆ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಗೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಿದ್ದಲ್ಲಿ, ಈಗ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಘಟಕಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಘಟನೆಗಳು, ಅನುಭವಗಳು, ಸ್ಥಳಗಳು, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಜನರು, ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

ನೀವು ನೋಡುವಂತೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಸುಂದರವಾದ ಛತ್ರಿಯಾಗಿದೆ.

ಜೀವಿವರ್ಗೀಕರಣ ಶಾಸ್ತ್ರ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳು ಪರಸ್ಪರ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ. ವಿಭಿನ್ನ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವ ಮತ್ತು ಭಾಷೆಗೆ ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಫ್ರೇಮ್ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಟ್ಯಾಕ್ಸಾನಮಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ವಿಶಾಲ ಟ್ಯಾಕ್ಸಾನಮಿ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ, ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಜಾಹೀರಾತು, ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಕಟಣೆಯಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಬಹುದು.

ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಟ್ಯಾಕ್ಸಾನಮಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ, ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ , ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆ , ದತ್ತಾಂಶ ಗಣಿಗಾರಿಕೆ / ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗೆ ವಿಂಗಡಿಸುತ್ತದೆ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಒಳನೋಟದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಡೇಟಾದ ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ಸಂಗ್ರಹ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವಾಗಿದೆ . ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಯೋಜಿತ ಚಟುವಟಿಕೆಯೆಂದರೆ ಅದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್

ಗ್ರಾಹಕರ ಕೊಳ್ಳುವ ಹವ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಒಳನೋಟ ಮತ್ತು ಗುಪ್ತಚರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ವಿಧಾನಗಳ ಬಳಕೆಯ ಮೂಲಕ ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹದ ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಣೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ತಂತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತದೆ - ಬೇರೆ ಪದಗಳಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಉತ್ತಮವಾದ ಟ್ಯೂನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ್ದು, ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಮುಖಾಮುಖಿಯಾದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು.

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ (MIS)

ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹಿರಾತುಗಳು ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸರಿಯಾದ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಂಘಟಿತ ಮಾಹಿತಿಯ ನಿರಂತರ ಹರಿವನ್ನು ಬೇಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ.

ಈ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಹೇಳಲಾಗುವ ರಚನೆಯನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ (MIS) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಉತ್ತಮವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆ ಸಾಧಿಸುವಂತಹ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಅಂಚಿನ ಸಾಧಿಸಲು ಬೇಕಾದ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. MIS ನ ಘಟಕಗಳು ಜನರು, ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ.

ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಉದ್ಯಮಗಳು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಹಲವು ಬಾರಿ, ಅವರ ಸಂಶೋಧನಾ ಇಲಾಖೆ ಮಾರಾಟ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ದಿನನಿತ್ಯದ ಮುನ್ಸೂಚನೆ, ಮತ್ತು ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳಿಗೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಇಲಾಖೆ ಅಥವಾ ಅವರು ನಿಯತವಾಗಿ ಅವಲಂಬಿಸಿರುವ ಸಂಶೋಧನಾ ಕೌಶಲ್ಯದ ಕೆಲವೇ ಜನರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ ಎಂಬುದು ನಿಜ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಸಿಸ್ಟಮ್ (MIS) ಇಲ್ಲದಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಸೇರಿವೆ:

• ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ಅರಿವು ಕೊರತೆ
• ವ್ಯವಹಾರ ಘಟಕಕ್ಕೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಬಳಕೆ ಇಲ್ಲದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವುದು
• ಅದರ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾದ ಉಪಯುಕ್ತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು
• ಮಾಹಿತಿಯ ನಿಖರತೆ ಲಭ್ಯವಿದೆಯೋ ಅಥವಾ ಲಭ್ಯವಾಗಿದೆಯೆಂಬುದು ಖಚಿತವಾಗಿ ನಿಶ್ಚಿತವಾಗಿದೆ

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ (ಎಂಐಎಸ್) ಹಲವಾರು ಮೂಲಗಳಿಂದ ಸರಬರಾಜು ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ: (ಎ) ಆಂತರಿಕ ವ್ಯವಹಾರ ಉದ್ಯಮ ದಾಖಲೆಗಳು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ, ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ. MIS ನ ಕ್ರಮಗಳು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ, ಸಂಘಟಿಸಲು, ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು, ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದು . ಮಾಹಿತಿ, ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಡೇಟಾ, ಪ್ರಮುಖ ನಿರ್ಣಾಯಕರಿಂದ ಸಕಾಲಿಕ, ನಿಖರವಾದ, ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರಬೇಕು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಎರಡೂ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ.