ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯಲ್ಲಿ, ಆಸ್ತಿ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ನೀಡಿದ ಮೌಲ್ಯದ ಆಧಾರದಲ್ಲಿ ಅಳೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ಅಥವಾ ಖರೀದಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಒಳ್ಳೆಯದು ಮತ್ತು ಒಲವು ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಪನ ಮಾಡುವುದು: ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು
ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಈ ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಅಳತೆ ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಒಬ್ಬರು ಹೇಗೆ ಹೋಗುತ್ತಾರೆ? ಕೆಳಗಿನ ಪರಿಗಣನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಮ-ಹಂತಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ. ನೀವು ಹಲವು ತಿಂಗಳುಗಳವರೆಗೆ ಬದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಈ 6 ಪರಿಗಣನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ, ನೀವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬಹುದು. ಇಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ:
ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಪರ್ಸ್ಪೆಕ್ಟಿವ್ ಅನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಿಸಿ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ವಿವಿಧ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳಿಂದ ನೋಡಬಹುದಾಗಿದೆ. ಹಾರ್ಡ್-ಲೈನ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಹಣಕಾಸಿನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳೆಂದರೆ ಅದು ಬೆಲೆ ಕಂತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ, ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾಗುವ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗೆ ಎಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾವತಿಸುತ್ತಾರೆ?
ಒಂದು ಮೃದುವಾದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಸ್ತರಣೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳ ಪರಿಚಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಪರಿಣಾಮದ ರಿವರ್ಸ್ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಸಹ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ಆಧಾರಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೇಗೆ ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮೂರನೇ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಕೂಡಾ ನೋಡುತ್ತಾರೆ.
ನೀವು ಮೊದಲು ಯಾವ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದರ ಮೂಲಕ ನೀವು ಯಾವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕೆಂದು ನೀವು ಮೊದಲು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದರೆ ಅದು ನಿಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಸಂಶೋಧನಾ ಗುರಿಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮೂರು ಶಿಬಿರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ: ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್, ಬದಲಾವಣೆ ಅನ್ವೇಷಣೆ ಮತ್ತು / ಅಥವಾ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಶಕ್ತಿ.
ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಡುವೆ ಮಾನದಂಡದ ವಿರುದ್ಧ ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪರಿಶೋಧಿಸುವಾಗ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಟ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ ಅಥವಾ ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಸೇರ್ಪಡೆಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿದಾಗ ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿದ್ಯುತ್ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಒಂದು ಆಳವಾದ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸಂಶೋಧನಾ ಗುರಿಗೂ ವಿಭಿನ್ನ ತಂತ್ರಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧೋರಣೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಮಾಪನದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಧಾರಿತ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಕಡೆಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆ ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್.
ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಒಟ್ಟಾರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ. ಈ ಅನುಭವದ ಕ್ರಮಗಳು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಸಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇಂದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಮರ್ಶೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಹಂಚಿಕೆ ಮೂಲಕ ಇತರರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ವರ್ತನೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಬಹುದು.
ಮಾಪನಕ್ಕೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ
ಜಾಗೃತಿ, ತಲುಪುವಿಕೆ, ಮತ್ತು ಇಮೇಜ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಇವೆಲ್ಲವೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವದೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು.
ಈ ಕ್ರಮಗಳ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಶಿಬಿರಗಳ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಥವಾ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿ ಎನ್ನುವುದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಒಂದು ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ. ಸ್ಪಾಟ್ಲೈಟ್ ಹೊಳೆಯುವ ಎಷ್ಟು ದೂರದ ಮತ್ತು ಅಗಲವನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ರೀಚ್ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಭರವಸೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ಏನನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇಮೇಜ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್ ಡಿಫರೆಶೇಷನ್ನನ್ನು ಅಳೆಯಿರಿ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿನ ವಿಶ್ವಾಸ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವಿಚಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಭವನೀಯತೆಗಾಗಿ ಲಿನ್ಪ್ಪಿನ್ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿಭಿನ್ನತೆಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಡಿಫರೆಶೇಷನ್ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ನಿಜವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಅನುಭವ ಸಂಭವಿಸಿದಾಗ ಪ್ರಬಲವಾದವುಗಳಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಭಿನ್ನತೆಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿರೋಧವಿಲ್ಲ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಯಾವುದೇ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವಗಳಿಗಿಂತ ಬದಲಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಶಿಫಾರಸುಗಳ ಮೇಲೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಿದೆ.
ವಿಭಿನ್ನತೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುವ ಕಾರಣ, ಅದು ಅನೇಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನಲ್ಗಳಾದ್ಯಂತ ಮಾಪನಕ್ಕೆ ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಲು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ
ತಾತ್ತ್ವಿಕವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಮಾಪನವು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ಉತ್ತಮ ವೇದಿಕೆ ಒದಗಿಸಬಹುದು. ಸಂಯೋಜಿತ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಪ್ರಮುಖ ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬಹುದು.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾಪನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಬಂಡವಾಳ ಹೂಡಿಕೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಣಾಮಗಳ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕೆ ಮರಳಿ ಪೂರ್ಣ ವೃತ್ತವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ.