ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ವಯಂ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಬಿಗಿನ್
ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಕಾಡು ಮಗುವಿನ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ. ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ - ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಥವಾ ಆಸಕ್ತಿ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನನ್ನೂ ಸಹ - ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ಕರ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬದಲಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಮರೆಯಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡುವ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಡಗಿಕೊಳ್ಳುವಂತಹ ಕುಕೀಸ್ನಿಂದ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮಧ್ಯಪ್ರವೇಶಕ್ಕೆ ಒಗ್ಗಿಕೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ. ಇಂದಿನ ಬಹುತೇಕ ಯುವ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮೂಲನಿವಾಸಿಗಳು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ವೆಬ್ನಾದ್ಯಂತ ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರು ಏನು ಕೇಳುತ್ತಾರೆ: "ಏನು ಸಮಸ್ಯೆ? ಯಾರಾದರೂ ನಾನು ಭೇಟಿ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ತ್ವರಿತ ಆಹಾರ ಭೋಜನ ಮಂದಿರಗಳನ್ನು ತಿಳಿಯಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನಾನು ಯಾವ ತಂಡ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇನೆ, ಮತ್ತು ನಾನು ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಸಂಗೀತ, ನಾನು ಯಾಕೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಬೇಕು?" ಈ ವಿಶ್ರಾಂತಿ ವರ್ತನೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ಥಳೀಯರ ಪ್ರಪಂಚದ ಹಳೆಯ ನಿವಾಸಿಗಳಿಗೆ ಸುಲಭವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ತೋರುತ್ತಿಲ್ಲ.
ನಮ್ಮ ಸಮಾಜದ ಕೆಲವು ಹಳೆಯ ಸದಸ್ಯರು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಖ್ಯಾತಿ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಹಾನಿ ಮಾಡಲು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ ನಿದರ್ಶನಗಳನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು-ಹಂಚಿಕೆ ಪೀಳಿಗೆಯ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಂತೆ ಗ್ರಹಿಸುವಂತೆ ಬೆಚ್ಚಗಾಗಲು ಅರ್ಥವಾಗುವ ನಿಧಾನವಾಗಿರುತ್ತಾರೆ.
2010 ರಲ್ಲಿ, ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ರಾಪಿಡ್ ಚೇಂಜ್ನ ಎರಾದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕ ರಕ್ಷಕ ಗೌಪ್ಯತೆ ಎಂಬ ವರದಿಯನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು, ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ದತ್ತಾಂಶ ಗಣಿಗಾರಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸರ್ಕಾರಿ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉದ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿನ ನಾಯಕರ ಉತ್ತಮ ಪರಿಪಾಠಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು.
ಆರಂಭಿಕ ವರದಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಉದಯಿಸುತ್ತಿರುವ ವೇಗವಾದ ವೇಗವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ತಜ್ಞರಿಂದ ಪಡೆದ 450 ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಸ್ವೀಕರಿಸಿದೆ. ಪರಿಷ್ಕರಣೆಗಾಗಿ ಮೂರು ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಕಂಪನಿ ಗಾತ್ರದಿಂದ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ವ್ಯಾಪ್ತಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ ಬ್ರೋಕರ್ಗಳು ಬಳಸುವ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಒದಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಪ್ರತಿವರ್ಷ 5,000 ಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸದೆ ಮತ್ತು ವರ್ಗಾವಣೆ ಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ಉತ್ತಮ ಆಚರಣೆಗಳ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವುದರಿಂದ ಸಣ್ಣ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿನಾಯಿತಿ ಪಡೆದಿರುತ್ತವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಡಿ-ಐಡೆಂಟಿಫಿಕೇಷನ್ಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಸಮಂಜಸವಾದ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು, ಡೇಟಾವನ್ನು ಮರು ಗುರುತಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಡೇಟಾವನ್ನು ಮರು-ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯಿಂದ ಕೆಳಗಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಅನುಮತಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಒಳ್ಳೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು
ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಆಚರಣೆಗಳ ಶಿಫಾರಸುಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಸಂದರ್ಭ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಉದ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧದ ಸ್ವರೂಪ, ಅಥವಾ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಅಧಿಕೃತಗೊಳಿಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಅವಕಾಶ. ಡೇಟಾ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಆಚರಣೆಗಳು ಸೂಚಿಸಿವೆ: ಪಾರದರ್ಶಕತೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಬೇಕು.
ಡೇಟಾ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳು ನಡೆಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಶಾಸನವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಡೇಟಾ ಬ್ರೋಕರ್ಗಳ ಗೌಪ್ಯತೆ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಒದಗಿಸುವ ಡೇಟಾ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕರೆನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.
ಇನ್ನಿತರ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿ, ವಾಣಿಜ್ಯ ಮತ್ತು ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಇಲಾಖೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಲೈಯನ್ಸ್ (ಡಿಎಎ) ಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ ವೆಬ್ ಬ್ರೌಸರ್ ಆಧಾರಿತ ಹೆಡರ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲಾಗುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಹಂಚಿಕೆ, ಮತ್ತು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಡೇಟಾ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳಿಗಾಗಿ ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ನೀಡಿದ ಉತ್ತಮ ಆಚರಣೆಗಳ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವಲ್ಲಿ ಈ DAA ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಒಂದು ಹಂತವಾಗಿದೆ.
ಸುಲಭವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಲ್ಲ ಐಕಾನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಡೇಟಾ ನಿರ್ವಹಣೆ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸರಳವಾಗಿ ಓದುತ್ತದೆ: ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಯ ಪುಟ ಮತ್ತು ಐಕಾನ್ನಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮುಖ ಚೆಕ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಐಕಾನ್ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಪುಟಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಬರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅದು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು (ಪ್ರಸ್ತುತ) ಮೂರು ಬ್ರೌಸರ್ಗಳನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಬಟನ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ: ಗೂಗಲ್ ಕ್ರೋಮ್, ಫೈರ್ಫಾಕ್ಸ್, ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ಲೋರರ್ ವಿ. 1.1. ಅಮೆರಿಕಾ ಸಂಯುಕ್ತ ಸಂಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿನ ಅನೇಕ ದೊಡ್ಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಘಗಳು ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡವು. ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ವೇಗವರ್ಧಕ ಎನ್ನುವುದು ಮೈತ್ರಿಕೂಟದಿಂದ ಹೊರಬಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ವಭಾವದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ತತ್ವಗಳು ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ದಸ್ತಾವೇಜು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಕಸ್ಟಮೈಸ್ಡ್ ನಡವಳಿಕೆ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಆಸಕ್ತಿ-ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಭಾಗವಹಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಆನ್ ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೋಟಿಸ್ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಯ ದೃಢವಾದ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ನೀಡಲು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಹಂಚಿಕೆಯ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿವೆ.