ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ 6 ಕ್ರಮಗಳು
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಆರು ವಿಭಿನ್ನ ಹಂತಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಅವು ಹೀಗಿವೆ:
- ಹಂತ 1 - ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರೂಪಿಸಿ
- ಹಂತ 2 - ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ
- ಹಂತ 3 - ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ
- ಹಂತ 4 - ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿ
- ಹಂತ 5 - ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿ
- ಹಂತ 6 - ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ
ಹಂತ 2: ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ
ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಎರಡನೇ ಹಂತದ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸ ಮಾಡುವುದು ಸಂಕೀರ್ಣ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಹಲವಾರು ವಿಭಿನ್ನ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಯಾವ ದತ್ತಾಂಶ ಮೂಲಗಳು ಬಳಸಬೇಕೆಂಬುದನ್ನು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು, ಡೇಟಾದ ವಿರೂಪಗಳನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸುವುದು , ಯಾವ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಲಕರಣೆಗಳು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಮಾದರಿ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಾನ್ಫಿಗರ್ ಮಾಡಬೇಕು, ಭಾಗವಹಿಸುವವರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ರಕ್ಷಿಸುವುದು, ಮತ್ತು ಯಾವ ಸಂಶೋಧನಾ ಭಾಗವಹಿಸುವವರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಲು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಅದು ಎಷ್ಟು ವೆಚ್ಚವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಒಂದು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಕಳವಳ.
ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಿಕ ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳು
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಯಾವ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ಮೊದಲು, ಬಳಸಬೇಕಾದ ಡೇಟಾ ಮೂಲಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾಹಿತಿ, ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾ, ಅಥವಾ ಎರಡೂ ವಿಧದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬಹುದು. ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಗೆ ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇನ್ನೊಂದು ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಹೊಸ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಾರಂಭಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ.
ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ತಾಜಾ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಮಾಹಿತಿಯ ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ರೂಪವು ಸಂಶೋಧನೆಗಾರರ ಗುಂಪೊಂದು ಒಂದು ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆಗೆ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಗೆ ಅಧ್ಯಯನ ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಷೇರು ಭಾಗವಹಿಸುವವರೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಂಘಟಿಸುವ ಸಂಶೋಧನೆಯಾಗಿದೆ.
ಮೂಲಭೂತ ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯ ವೆಚ್ಚವಿಲ್ಲದೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಭಾಗಶಃ ಅಥವಾ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸಬಹುದೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಂಭವನೀಯ ದ್ವಿತೀಯಕ ಮೂಲಗಳ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮತ್ತು ವಿವೇಕದ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ. ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾದ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಅಥವಾ ಉಚಿತವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ, ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನವು ಪೂರ್ಣಗೊಳ್ಳಲು ನಿರೀಕ್ಷಿಸದೆ ತಕ್ಷಣವೇ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ದ್ವಿತೀಯಕ ದತ್ತಾಂಶಗಳ ಒಂದು ಮೂಲಭೂತ ಅನನುಕೂಲವೆಂದರೆ, ಇದನ್ನು ಸಂಶೋಧನಾ ಕಾರ್ಯಸೂಚಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ನಿಖರವಾಗಿ ಕಾನ್ಫಿಗರ್ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ . ಹಾಗೆ, ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾ ಅಪೂರ್ಣವಾಗಿರಬಹುದು, ನಿಖರವಾಗಿಲ್ಲ, ದಿನಾಂಕ, ಅಥವಾ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹವಲ್ಲ. ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕನು ಕೆಲವು ವಿಧದ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಬದ್ಧನಾಗಿರಬೇಕು.
ಪೈಲಟ್ ಪರೀಕ್ಷೆ
ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹವು ಕೆಲವು ವಿಧದ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಯೊಂದಿಗೆ ಆರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಜನರನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸುವುದು ಸರಳವಾಗಿ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಕೆಲವು ವಿಷಯ ಅಥವಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು.
ನಂತರ ಒಂದು ಔಪಚಾರಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಲಕರಣೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಪೈಲಟ್-ಪರೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಿದೆ, ಮತ್ತು ನಂತರ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಬಯಸಿದ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
4 ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಾಧನಗಳು
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ವಿಧದ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಾಧನಗಳಿವೆ : (1) ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳು ಅಥವಾ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು , (2) ಮಾನಸಿಕ ಉಪಕರಣಗಳು , (3) ಯಾಂತ್ರಿಕ ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು (4) ಗುಣಾತ್ಮಕ ಅಳತೆಗಳು .
ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳು ಅಥವಾ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು - ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಲು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನುಡಿಸುವ ಸಾಧನಗಳಾಗಿದ್ದವು. ಸಮೀಕ್ಷೆ ಸಲಕರಣೆಗಳು ಸುಲಭವಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅಗ್ಗವಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಇದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕು. ಎಲ್ಲಾ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ ಒಳಪಡಿಸಬೇಕು, ಕನಿಷ್ಟಪಕ್ಷದವರೆಗೆ, ಅವುಗಳು ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ಗುರಿ ಮಾದರಿಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ . ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ರೂಪಗಳು ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದಂತೆ ನಿರ್ವಹಿಸುವಂತೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ದಸ್ತಾವೇಜುಗೆ ಸರಿಯಾಗಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ.
ಸಮೀಕ್ಷೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಕಲೆ ಮತ್ತು ವಿಜ್ಞಾನ . ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ನಿರ್ಮಾಣ, ಆಡಳಿತ ಮತ್ತು ಸ್ಕೋರಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಗದರ್ಶನಗಳು ಲಭ್ಯವಿವೆ.
ಮಾನಸಿಕ ಪರಿಕರಗಳು - ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಬಳಸುವ ಮೂರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸುವ ಮಾನಸಿಕ ಉಪಕರಣಗಳು:
ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ತಂತ್ರಗಳು , ಆಳವಾದ ಇಂಟರ್ವ್ಯೂ , ಮತ್ತು ರೋರ್ಸ್ಚಾಕ್ ತರಹದ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಏರಿಸುವುದು .
- ಏಳು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳಿಗೆ ಆಳವಾಗಿ ತನಿಖೆ ಮುಂದುವರಿಸಿದೆ. ತಂತ್ರವು ಪುನರಾವರ್ತನೆಯಾಗಿದ್ದು, ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಶ್ನೆಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಪ್ರತಿ ನಂತರದ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುತ್ತದೆ. ಲ್ಯಾಡರ್ರಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಮಸ್ಯೆ-ಪರಿಹರಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಗಾರಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕ-ಅನುಭವದ ಬಗ್ಗೆ ಆಳವಾದ ತನಿಖೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನವು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
- ಒಳ-ಆಳವಾದ ಸಂದರ್ಶನದ ತಂತ್ರವನ್ನು ಅರ್ನೆಸ್ಟ್ ಡಿಕ್ಟರ್ ಅವರು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು- ಇದು ಉತ್ತಮ ಗುಣಲಕ್ಷಣದ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಮುಂಚಿನದನ್ನು ಮೂಗಿನ ಎಣಿಕೆಯಂತೆ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ . ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರತಿಪಾದಕರಾಗಿದ್ದರು ಎಂದು ಡಿಕ್ಟರ್ ಹೇಳಲು ಅನಾವಶ್ಯಕವಾದದ್ದು .ಒರ್ಸನ್ ಝಲ್ಟ್ಮನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ನ ಜೆರಾಲ್ಡ್ ಝಾಲ್ಟ್ಮ್ಯಾನ್ ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಒಂದು ಸಂದರ್ಶನ ತಂತ್ರವನ್ನು ರೋರ್ಸ್ಚಾಚ್ ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
- ರೋರ್ಸ್ಚಾಕ್ ರೀತಿಯ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು. ವಾದ್ಯವನ್ನು ಝಾಲ್ಟ್ಮನ್ ಮೆಟಾಫೊರಿಕ್ ಎಲಿಕೇಟೇಶನ್ ಟೆಕ್ನಿಕ್ (ZMET) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ರಕಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ರೂಪಕ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ZMET ಆಧಾರಿತ ಅಧ್ಯಯನದ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರು, ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಕಾರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಪಟ್ಟ ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಮೌಖಿಕ ವಿಷಯವಿಲ್ಲದ ಚಿತ್ರಗಳ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯಿಂದ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಯಾಂತ್ರಿಕ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಭಾಗಿಗಳ ದೈಹಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನ ಲಕ್ಷಣಗಳು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಅಳೆಯಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಏನು ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಕೇಳಿದ, ಭಾವನೆ, ಅಥವಾ smelled ಏನು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಆಸಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಅಳತೆ. ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಯಾಂತ್ರಿಕ ಸಾಧನಗಳು ಗಾಲ್ವನೋಮೀಟರ್ಗಳು, ಕಣ್ಣಿನ ಕ್ಯಾಮೆರಾಗಳು, ಕಣ್ಣಿನ ನೋಟದ ರೆಕಾರ್ಡರ್ಗಳು, ಆಡಿಯೋಮೀಟರ್ಗಳು, ಮತ್ತು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಫ್ಲಾಶ್ಗಾಗಿ ಒಂದು ಇಮೇಜ್ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಟಾಕಿಸ್ಟೋಸ್ಕೋಪ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ.
ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಂಕಿ ಮೂಲಕ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲಾಗಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬೆಂಬಲ ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿದಂತೆ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಲ್ಲಿ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಕ್ರಮಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ಸಡಿಲಗೊಳಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕ ಅನುಭವದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಅಂಶಗಳ ತಮ್ಮ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಕೆಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೂ ಸಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗಿನ ತಮ್ಮ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನೆಗಳಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುವ ಹೈಲೈಟ್ ರೀಲ್ಗೆ ಈ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಟ್ರಿಮ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳಿಗೆ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ ನಂಬಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಅಥವಾ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ನೈಜ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದುವುದಕ್ಕೆ ವಿಫಲವಾಗುತ್ತವೆ.
ಮೂಲಗಳು:
ಕೋಟ್ಲರ್, ಪಿ. (2003). ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ (11 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ). ಅಪ್ಪರ್ ಸ್ಯಾಡಲ್ ರಿವರ್, ಎನ್ಜೆ: ಪಿಯರ್ಸನ್ ಎಜುಕೇಷನ್, ಇಂಕ್, ಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ಹಾಲ್.
ಲೆಹ್ಮನ್, ಡಿಆರ್ ಗುಪ್ತಾ, ಎಸ್., ಮತ್ತು ಸೆಕೆಲ್, ಜೆ. (1997). ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ. ಓದುವಿಕೆ, ಎಮ್ಎ: ಅಡಿಸನ್-ವೆಸ್ಲೆ.