ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಫ್ಯಾಕ್ಟ್-ಫೈಂಡಿಂಗ್ ಅಲ್ಲ
ನಿರ್ವಾಹಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ನಿರ್ಣಾಯಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ.
ಸಂಶೋಧನಾ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಸೀಮಿತವಾದ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ನಿರ್ವಾಹಕರುಗಳಿಗೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಒಂದು ಉತ್ತಮವಾದ ಸಂಶೋಧನೆ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿದೆ, ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿದೆ. ಈ ನಿರ್ವಾಹಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ಧಾರ-ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಚಿತ ರೂಪದಲ್ಲಿ ವಿನಂತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಅವುಗಳು ಸಂಶೋಧನ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಚಿಂತನಶೀಲ ಪರಿಗಣನೆಯ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿಫಲವಾಗಿವೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ವಿನಂತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ವಿತರಣಾ ಸಾಧನಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಿಂದಿರುಗಿದಾಗ, ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯ ನಂತರ ಮತ್ತು ಇಂತಹ ತಪ್ಪುಗ್ರಹಿಕೆಯ ಯೋಜನೆಯ ಅಸಮರ್ಪಕತೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದಾಗ, ಅವುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿರೋಧಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಜೋಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಎಸೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಕಳಪೆಯಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ತುಂಬಿದ ವರದಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಹಣಕ್ಕಾಗಿ ವಿನಂತಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಂಶಯಗೊಂಡಂತೆ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸೀಮಿತವಾದ ಉಪಯುಕ್ತತೆಯಿಂದಾಗಿ ಆ ನಿರ್ವಾಹಕನು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತಾನೆ ಎಂಬುದು ಆಶ್ಚರ್ಯವೇ?
ನೀವು ಹಣ ಪಾವತಿಸಲು ಏನು ಪಡೆಯಿರಿ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಸಹ
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವೃತ್ತಿಯ ಪರಿಣತರು, ಹೆಚ್ಚಿನ ವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವಂತೆ, ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಗೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಫಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಕಡಿಮೆ ವೇತನವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಗುಮಾಸ್ತರ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ, ಸಂಶೋಧನೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ನ್ಯೂ ಕೊಕ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ.
ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪೆನಿಯು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂಡವು ಅಭಿರುಚಿಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿಲ್ಲದಿರುವುದರಿಂದ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಬ್ರಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ನೆಚ್ಚಿನ ಪಾನೀಯ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಅವರು ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದರು.
ಇದು ಮಂಗಳವಾರ ವೇಳೆ, ಇದು ಬೆಲ್ಜಿಯಂ ಆಗಿರಬೇಕು
ಸಮಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲೂ ಕೂಡ ಆಗಿದೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ತುಂಬಾ ತಡವಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ತಪ್ಪಾಗಿವೆ. ವ್ಯಾಪಾರ ನಿರ್ವಾಹಕರು ಅಥವಾ ನಿರ್ಧಾರ ತಯಾರಕರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ತಾಳ್ಮೆಯಿರುವಾಗ, ಅವರು ಒತ್ತಡವನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದು, ಅದು ಅಕಾಲಿಕವಾದ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಅನಿಶ್ಚಿತ ಆವಿಷ್ಕಾರಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಿರ್ವಾಹಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ಣಯಕಾರರು ನಿಖರವಾದ ಮತ್ತು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು. ಆದರೆ ನಿನ್ನೆ-ಅಥವಾ ನಾಳೆ ಆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಅವರಿಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಸಮಂಜಸವಲ್ಲ. ಹಾಗೆಯೇ ಅವರು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಸಮಂಜಸವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಗಾಗಿ ಒತ್ತಿಹೇಳಬೇಕು, ಅದು ಸಮಂಜಸವಾದ ಅಂತಿಮ ದಿನಾಂಕವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಏನು ಸರಿ ಹೋಗಬಹುದು? ಉತ್ತಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಮಾನದಂಡ
- ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಧಾನ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿದಾಗ, ಸಾಕ್ಷ್ಯ ಆಧಾರಿತ ತತ್ವಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳು ಪ್ರಯೋಗಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಇವು ಕ್ರಮಬದ್ಧವಾದ ಮತ್ತು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ವೀಕ್ಷಣೆ, ಸೂಕ್ತವಾದ ಮಾದರಿ ವಿಧಾನಗಳು, ಊಹಾ ಸೂತ್ರೀಕರಣ ಮತ್ತು ಪರೀಕ್ಷೆ, ಮುನ್ಸೂಚನೆ ಮತ್ತು ಮುನ್ಸೂಚನೆ ಮತ್ತು ಪೈಲಟ್ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗುಣಾತ್ಮಕವಾದದ್ದಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಸಾಬೀತಾದ, ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ, ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ.
- ರಿಸರ್ಚ್ ಕ್ರಿಯೆಟಿವಿಟಿ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ನವೀನತೆಯಿಂದ ಇರಬೇಕು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಮಾಹಿತಿಯ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಹಿಂದಿಕ್ಕಿ ವಿಚ್ಛಿದ್ರ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಬೇಕು.
- ಬಹು ವಿಧಾನಗಳು - ಪ್ರಬಲವಾದ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕೆಲವು ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಅನೇಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಸಂಶೋಧನಾ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಅನೇಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ದೃಢೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಾಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಶ್ವಾಸ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ.
- ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ದತ್ತಾಂಶಗಳ ಪರಸ್ಪರ ಅವಲಂಬನೆ - ಮೂಲಭೂತ ಮಾದರಿಗಳು, ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳು, ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನಗಳ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ಮತ್ತು ತಿಳಿಸುವ ತಾತ್ವಿಕ ಆಧಾರಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ.
- ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿ ವೆಚ್ಚ> - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಮಾಹಿತಿಯ ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಅಂದಾಜು ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಂಶೋಧನಾ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಯು ಈ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಭಾಗವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಅವರ ಸಮ್ಮತಿಯು ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸುವುದು ಕಷ್ಟವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ, ಡೇಟಾದ ಮಾನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಕ್ಕೆ ಸೇರುತ್ತದೆ; ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ, ಮಾಹಿತಿಯ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
- ಆರೋಗ್ಯಕರ ಸಂದೇಹವಾದ - ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪುರಾಣಗಳು ಶಾಶ್ವತವಾದವುಗಳಿಗೆ ಅಪಾಯವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಎಚ್ಚರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಇತರ ಗ್ರಾಹಕರು ತಿಳಿಸಿದ ಗ್ಲಿಬ್ ಊಹೆಗಳಿಗೆ ಆರೋಗ್ಯಕರ ಸಂದೇಹವಾದವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜ್ಞಾನದ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲೂ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ತಂಡಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ ಹೊಸದನ್ನು ಏನನ್ನೂ ಹೇಳಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರತಿಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ.
- ನೈತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ - ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕಾರ್ಯಾಚರಿಸುವ ಕಂಪೆನಿಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಡೇಟಾವನ್ನು ದುರುಪಯೋಗಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಅತೀವವಾದ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರು ಕಿರಿಕಿರಿ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳು, ಗೌಪ್ಯತೆ ಅನಧಿಕೃತ ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಂತೆ ಮರೆಮಾಚುವ ಮಾರಾಟದ ಪಿಚ್ಗಳಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಕಾಪಾಡುತ್ತಾರೆ.