ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದಲ್ಲಿನ ಪ್ರಮುಖ ಪದವೆಂದರೆ "ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ"; ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸುವುದು, ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು, ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ವಿತರಿಸುವುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಇದು ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ, ಇದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಬರೆಯಲಾದ ಟೋಮ್ಸ್ ಇವೆ, ಮತ್ತು ನೀವು ನಾಲ್ಕು ವರ್ಷಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಡಿಗ್ರಿಯನ್ನು ಏಕೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಆದರೆ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿಮ್ಮ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟಾಗಿ ಪಡೆಯಲು ನೀವು ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
ನಿಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ನೀವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಅನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯ ನಾಲ್ಕು ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ:
- ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳು
- ಪ್ರಚಾರ
- ವಿತರಣೆ
- ಬೆಲೆ.
ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಆಟದ ಹೆಸರು ತೃಪ್ತಿಕರ ಗ್ರಾಹಕರ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮೂಲವನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅನುಷ್ಠಾನಗೊಳಿಸುವುದು ನಿಮ್ಮ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಆಪಲ್ ಇಂಕ್ - ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಕ್ಸಸ್ ಸ್ಟೋರಿ
1976 ರಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಮೆನ್ಲೋ ಪಾರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಗ್ಯಾರೇಜ್ನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಆಪಲ್ ಇಂಕ್ ಕಂಪನಿಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣದಿಂದ ವಿಶ್ವದಲ್ಲೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. 2015 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ 100,000 ಉದ್ಯೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು $ 233 ಬಿಲಿಯನ್ ಆದಾಯದೊಂದಿಗೆ, ಆಪಲ್ ಒಂದು ದೇಶವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬಂಡವಾಳೀಕರಣವು GDP ಯಿಂದ ಪ್ರಪಂಚದ 20 ನೇ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ರಾಷ್ಟ್ರವಾಗಲಿದೆ.
1976 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳ ಆಪಲ್ I ಮತ್ತು ಆಪಲ್ II ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಮ್ಯಾಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್, ಐಪಾಡ್, ಐಫೋನ್, ಐಪ್ಯಾಡ್, ಆಪಲ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಆಪಲ್ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅನೇಕ ವಿಶಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ನವೀನ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು. ಟಿವಿ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ವಾಚ್.
ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರತಿಭಾಶಾಲಿಯಾಗಿ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾಗ, ಅವರು ಅದ್ಭುತ ಮಾರ್ಕೆಟರ್ ಆಗಿದ್ದರು . ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಆಪಲ್ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಸ್ಟೀವ್ ವೊಜ್ನಿಯಾಕ್ ಒಮ್ಮೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಾಬ್ಸ್ನ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಕೌಶಲ್ಯ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. 2007 ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ವರ್ಲ್ಡ್ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಐಫೋನ್ನ ಅವನ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಚಯ "ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್" ಅವರ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಬಿಡುಗಡೆಗಾಗಿ ಆಪಲ್ನ 1984 ರ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದೆಂದಿಗೂ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ವಾಣಿಜ್ಯ ಎಂದು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಮುಂದುವರಿಸಲು ನಿರ್ಧಾರವು ಆಪಲ್ನೊಳಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿತ್ತು - ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಯು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರವಾಗಿಲ್ಲ, ಇದು ದುಬಾರಿ ಮತ್ತು ಐಬಿಎಂಗೆ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿರುವ ಮುಖಕ್ಕೆ ಸ್ಲ್ಯಾಪ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿತು. ಹೇಗಾದರೂ, ಕೆಲಸ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಮಯ ಪಾವತಿಸಲು ನೀಡಿತು. ಉಳಿದವು ಇತಿಹಾಸ - ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಆಪಲ್ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಮೊದಲ 100 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ $ 150 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆ.
ಸಮೂಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಾಗಿ ನವೀನ, ಸುಂದರವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಉದ್ಯೋಗಗಳು ಒಂದು ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. "ನಾನು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತಮ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಮತ್ತು ಸರಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ತರಬಹುದು ಅದು ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚವಾಗದಂತಹ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ನಾನು ಪ್ರೀತಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಅವರು ಒಮ್ಮೆ ಹೇಳಿದರು. "ಇದು ಆಪಲ್ನ ಮೂಲ ದೃಷ್ಟಿ. ನಾವು ಮೊದಲ ಮ್ಯಾಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಅದು ನಾವು ಐಪಾಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಮಾಡಿದ್ದೇವೆ "(ಸ್ಮಿತ್ಸೋನಿಯನ್.ಕಾಮ್).
ಸೌಂದರ್ಯ ಮತ್ತು ಸರಳತೆಯು ಆಪಲ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು, ಆದರೆ ಅನೇಕ ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ತಮ್ಮನ್ನು ಮಾರಾಟಮಾಡುವುದರಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಉತ್ತಮವಾಗಿದ್ದವು, ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅವರು ಉದ್ಯೋಗ, ರೂಪ, ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವನ್ನು ಏಕೀಕರಿಸುವ ಅವಶ್ಯಕತೆ ಇದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಆ ಮೂಲಕ ಅವರು ಆಪಲ್ಗೆ ಮುಂದಾದರು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.
ಆಪಲ್ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಕ್ರಾಂತಿಕಾರಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಗೇಟ್ನಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿಲ್ಲವಾದ್ದರಿಂದ, ಇದು ಪ್ರಸ್ತುತವಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಕಂಪನಿಯಾಗಿತ್ತು, ಇದು ಒಂದು ಅನನ್ಯ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಪುನಃ-ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು, ಅದ್ಭುತವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು, ಮತ್ತು ಇದು ಅಗಾಧವಾದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಗಳಿಸಿತು .
ಐಫೋನ್ ಇಂತಹ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ನೋಕಿಯಾ ಮತ್ತು ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಬೆರಿಗಳಂತಹ ನಾಶವಾದ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದಾಗ.
ಆಪಲ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಶಸ್ಸು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವುದನ್ನು ಸುತ್ತುತ್ತದೆ. ಆಪಲ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ನಿಷ್ಠಾವಂತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಆರಾಧನಾ ಆಪಲ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಬಿಡುಗಡೆಯನ್ನೂ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ - ಗ್ರಾಹಕರು ಹೊಸ ಐಫೋನ್ ಅಥವಾ ಇತರ ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಗಾಗಿ ಗಂಟೆಗಳ ಅಥವಾ ದಿನಗಳವರೆಗೆ ಸೇರಲು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾದುದು. 2014 ರ ಮೋರ್ಗನ್ ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ರಿಸರ್ಚ್ ಅಧ್ಯಯನ ಪ್ರಕಾರ, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್, ಎಲ್ಜಿ, ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ನ ಐಫೋನ್ನಲ್ಲಿ 90 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧಾರಣಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಗಾಗಿ ಆಪಲ್ ಒಂದು ಸ್ಥಿರವಾದ ವಿಜೇತ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ:
ಆಪಲ್ ಇಂಕ್. "ಗೆಟ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್" 2007 ರ ವಾರ್ಷಿಕ ಎಫೀ ಅವಾರ್ಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ("ಗೆಟ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್" ಆಡ್ ಆಂದೋಲನವು ಆಪಲ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಅವರು ಅದರ ಮೊದಲ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ 42% ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು.
ಈ ಸರಣಿಯು ಯುವ, ಹಿಪ್ ಮ್ಯಾಕ್ ಮಾಲೀಕರಿಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ದಡ್ಡತನದ, ದಡ್ಡತನದ, ದೃಢವಾಗಿ ಕಾಣದ ಪಿಸಿ ಮಾಲೀಕರನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ.) 2010 ರಲ್ಲಿ, ಅಡ್ವೀಕ್ "ಗೆಟ್ ಎ ಮ್ಯಾಕ್" ಅನ್ನು ದಶಕದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹಿರಾತಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು.
2012 ಮತ್ತು 2016 ರಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಕ್ಸಲೆನ್ಸ್ಗಾಗಿ CMO ಸರ್ವೆ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಒಟ್ಟಾರೆ ವಿಜೇತ.
2013 ರಲ್ಲಿ "ವರ್ಷದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್" ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು, ಮಾತ್ರೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಹ್ಯಾರಿಸ್ ಇಂಟರಾಕ್ಟಿವ್ಗಳ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆ: ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅತ್ಯುತ್ಕೃಷ್ಟತೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಲಾಭದಾಯಕ ಮಾರಾಟದ ಪರಿಮಾಣವು ಗರಿಷ್ಠ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯವಾಗಿದೆ.