ತೊಂದರೆಯಿಂದ ದೂರವಿರಿ ಮತ್ತು MAP ಕೆಳಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಬೇಡಿ
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬೋಸ್ ಅವರ ಸ್ಪೀಕರ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗಳಲ್ಲಿ $ 999 ನ MAP ಬೆಲೆ ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ನೀವು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಇರಿಸಿದರೆ, ನೀವು $ 999 ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಬೆಲೆ ತೋರಿಸಬಾರದು.
ಆ ಜಾಹೀರಾತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿದ್ದರೆ, ನಿಯಮಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿವೆ.
MAP ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿದೆಯೇ?
ನೀವು ಕೇಳುವ ಮೊದಲು, ಹೌದು, ಇದು ಯುಎಸ್ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಕಾನೂನುಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಕನಿಷ್ಠ ಜಾಹೀರಾತು ಬೆಲೆಗಳು ಮಾತ್ರ "ಜಾಹೀರಾತು" ಬೆಲೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಮಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗೆ ತಿಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಈ ಅಭ್ಯಾಸ ಸಮಯ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ತಯಾರಕರ ರಕ್ಷಣೆ. $ 699 ಮತ್ತು $ 999 MSRP ವಿರುದ್ಧ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಅವರು ಖರೀದಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೆ, ಅವರು MSRP ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಅಥವಾ ತುಂಬಾ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಅವರು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಊಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಟ್ ಸಂಭವಿಸಿದಾಗ, ಯಾರೂ ಎಂದಿಗೂ $ 999 ಪಾವತಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಹೀಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು (ತಯಾರಕರಾಗಿ) ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿ, ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸವೆತಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.
ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತನ್ನು MAP- ರಕ್ಷಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ನೀವು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ನೀವು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಯಾವುದೇ ಬೆಲೆಗೆ ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ನೀವು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕನು ನಿಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಬಂದಾಗ, ನೀವು ಬಯಸಿದಲ್ಲಿ $ 999 ಗಿಂತಲೂ ಕಡಿಮೆ ಇರುವ ಬೋಸ್ ಸ್ಪೀಕರ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು.
ಎಂಎಸ್ಆರ್ಪಿ ಎಂದರೇನು?
ಮತ್ತೊಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಪದವೆಂದರೆ ಉತ್ಪಾದಕರ ಸೂಚಿಸುವ ಚಿಲ್ಲರೆ ಬೆಲೆ ಅಥವಾ MSRP. ಉತ್ಪನ್ನದ ಉತ್ಪಾದಕನು ಈ ಐಟಂ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಮೊದಲೇ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಾರಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಒಂದು ತಯಾರಕರು ಒಂದು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅವರು ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ (ಲೆಕ್ಸಸ್ ಅಥವಾ ಟಿಫಾನಿ'ಸ್, ಉದಾಹರಣೆಗೆ) ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ತಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಆಳವಾದ ರಿಯಾಯಿತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅವರು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ.
ಉತ್ಪನ್ನವು ನಿಜವಾಗಿ ಎಂಎಸ್ಆರ್ಪಿ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗ್ರಾಹಕ ಮೂಲಕ್ಕೆ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತದೆ.
ನಿಜ, ಕೆಲವು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು MSRP ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನವು ಇಲ್ಲ. MSRP ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಅವುಗಳು ಅದನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಬೆಲೆ ಅಥವಾ IMU ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹಲವರು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತೋರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ , ಮಾರಾಟವಿಲ್ಲದೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ .
MAP ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಸೇಲ್ಸ್
ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು MAP ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕೇ? ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ. ಹೇಗಾದರೂ, ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ನ್ಯಾಯಾಲಯಗಳು ಮತ್ತು ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ (ಬೆಲೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡುವವರು) ಅವುಗಳನ್ನು MAP ಆನ್ಲೈನ್ ಕೆಳಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.
ಸುರಕ್ಷಿತ ಅಥವಾ ಎನ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಮಾಡಲಾದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾದ ಬೆಲೆ MAP ಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಲ್ಲ ಎಂದು FTC ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಬದಲಿಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ಟೋರ್ನ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಂತೆಯೇ ಇರುತ್ತದೆ . ಆದ್ದರಿಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾವತಿಸಿದ ಬೆಲೆ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ MAP ಗಿಂತ ಕಡಿಮೆಯಾಗಬಹುದು.
ಇದು ನ್ಯಾಯವೇ? ವೆಲ್, ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಇದು ನಂಬಿಕೆ. ಅವರು ಕೇವಲ "ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾದ ಬೆಲೆ" ಎಂದು ಹೇಳುವ ಹಕ್ಕು ನಿರಾಕರಣೆ ಸೇರಿಸಿ. ತದನಂತರ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾದ ವಾಸ್ತವಿಕ ಬೆಲೆ ಅಲ್ಲಿ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪುಟದ ಮೇಲೆ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಿಕ್ ಮತ್ತು ಮೊಟಾರ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಾವು ಪತ್ರಿಕೆ ಅಥವಾ ಆರ್ಒಪಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬಾರದು ಎಂದು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ , ಅದು ಮ್ಯಾಪ್ ಬೆಲೆವನ್ನು "ಡಿಸ್ಕ್ಲೈಮರ್" ನೊಂದಿಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು "ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸುವ ವಾಸ್ತವಿಕ ಬೆಲೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಈ ಅಭ್ಯಾಸದ ಮೇಲೂ ಅವರು ಎದೆಯುರಿ ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ.
ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕೇವಲ ಕಾರ್ಟ್ಗೆ ಐಟಂ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸಿ ನಂತರ ಬೆಲೆ ನೋಡಲು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಅವರು ನಿಜವಾಗಿ ಪಾವತಿಸಬಹುದೆಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಇಲ್ಲ.
ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ದಂಡಗಳು MAP ಕೆಳಗೆ
MAP ಕೆಳಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಯಾವುವು? ಸರಳವಾಗಿ, ತಯಾರಕರು ನಿಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹಿಂತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಮತ್ತೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕೆಲವು ನಿದರ್ಶನಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಉಂಟಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಉಂಟಾದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಹಕಾರ ನಿಧಿಗಳ ಮರುಪಾವತಿ ಅಗತ್ಯವೆಂದು ತಿಳಿದುಬಂದಿದೆ.
MAP ನೀತಿಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸಲು ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸಲು ಇದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಉತ್ತಮ ಪಾಲುದಾರರೆಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವಾಗ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರ ಅಥವಾ ತಯಾರಕರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ - ಅದು ಮಾರಾಟ ಮಾಡದಿದ್ದಾಗ ಷೇರುಗಳನ್ನು ಹಿಂಪಡೆಯುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.