ಸೆಕೆಂಡರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿಯಿರಿ

ಒಂದು ಸಂಶೋಧನಾಕಾರರ ಕಣ್ಣಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯು ಸುಗಮವಾಗಿದ್ದಾಗ, ಕೇಳಿದ ಮೊದಲ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಕೆಲವು ರೂಪದಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ ಬಯಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯು ಈಗಾಗಲೇ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆಯೇ ಎಂಬುದು. ಕಂಪೆನಿಯಲ್ಲಿನ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಉತ್ತಮ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಕರಾಗಿರಬೇಕಾದವರಿಗೆ ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ.

ಆದರೆ ನಿಖರ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಂಶೋಧನೆಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಯಾವ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಾಧನೆಯಾಯಿತು ಎಂಬುದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಕೈಯಲ್ಲಿರುವ ಸಂಶೋಧನೆಯ ತೀರ್ಮಾನಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಖಚಿತವಾಗಿರುವುದು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಾಹಿತ್ಯದ ಘನ ಹುಡುಕಾಟಗಳ ಮೇಲೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದೆ.

ದ್ವಿತೀಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಸಕ್ತ ಕಾರಣಕ್ಕಿಂತ ಬೇರೆಯೇ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಹಿಂದೆ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ದತ್ತಾಂಶಗಳ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ದ್ವಿತೀಯಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು p ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಇದು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮಾಹಿತಿಯ ನೇರ ಸಭೆಯಾಗಿದೆ .

ಸೆಕೆಂಡರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ತರುವುದು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ತರುವುದು ಮೊದಲೇ ನಡೆದಿವೆ. ದ್ವಿತೀಯಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎರಡು ವರ್ಗಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಆಲೋಚಿಸಲಾಗಿದೆ: ಆಂತರಿಕ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಮಾಹಿತಿ (ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಂಪೆನಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ), ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು (ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವ್ಯಾಪಾರ ಉದ್ಯಮ, ಸಂಘಟನೆ, ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಹೊರಗೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ).

ಆಂತರಿಕ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಸೆಕೆಂಡರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ

ದ್ವಿತೀಯಕ ಡೇಟಾವನ್ನು "ಸರಳ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಮರೆಮಾಚುವುದು" ಆಗಿರಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಕಂಪೆನಿ ವರದಿಗಳಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಹಿಂದೆ ಸಂಸ್ಥೆಯು ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರು, ಮಾರಾಟಗಾರರ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು, ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಮರಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು.

ಬಾಹ್ಯ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಸೆಕೆಂಡರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ

ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಗಳು ಜನಪ್ರಿಯ ಪ್ರೆಸ್, ಉದ್ಯಮ ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳು, ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕಾ, ಖಾಸಗಿ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಸರ್ಕಾರಿ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಯನಗಳು, ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ ಪ್ರಕಟವಾದ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಿಂದ ಬಂದಂತಹ ವಾಣಿಜ್ಯ ವರದಿಗಳಂತಹ ಮತ್ತಷ್ಟು ದೂರದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉದ್ಯಮ.

ದ್ವಿತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬಳಸುವ ಒಂದು ಸವಾಲು ಮಾಹಿತಿಯು ಲಭ್ಯವಾಗಬಹುದು, ಅದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ರೂಪದಲ್ಲಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯ ಮತ್ತು ಡೇಟಾವನ್ನು ಒಂಟಿಯಾದ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಜೋಡಿಸುವಿಕೆಯು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳ ಸಾಮಾನ್ಯೀಕರಣದ ಬಗ್ಗೆ ತಪ್ಪಾದ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು.

ಈ ರೀತಿಯ ಅನುಮಾನ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದ್ದಾಗ, ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಉತ್ತಮ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಸಾಧಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಕೆಳಗೆ ಸಂಕ್ಷೇಪಿಸಲಾಗಿದೆ:

ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ

• ನಡೆಸಲು ದುಬಾರಿಯಾಗಬಹುದು
• ಹೊಸ ಡೇಟಾವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ
• ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾಹಿತಿ
• ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕಸ್ಟಮೈಸ್
• ಪೈಲಟ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ
• ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ

ದ್ವಿತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ

• ಹೆಚ್ಚು ಆರ್ಥಿಕ
• ಈಗಾಗಲೇ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಮರುಪಡೆಯುತ್ತದೆ
• ಹಿಂದಿನಿಂದ ಮಾಹಿತಿ
• ಸುಲಭವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ
• ನಿಖರವಾದ ಕೊರತೆ ಇರಬಹುದು
• ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು

ಸೆಕೆಂಡರಿ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಉದಾಹರಣೆ

ಎಕ್ಸ್ಪೀರಿಯನ್ ಸಿಮ್ಮನ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಸ್ಟಡಿ ಒಂದು ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಾಗಿದ್ದು ಅದು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು, ಕಾಲೇಜು ಗ್ರಂಥಾಲಯಗಳು, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರುಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆ ವರ್ತನೆ, 8000 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಮತ್ತು 450 ಉತ್ಪನ್ನ ವರ್ಗಗಳಿಗಾಗಿ ಡೇಟಾಬೇಸ್ 60,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಡೇಟಾ ವೇರಿಯಬಲ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆ ನಿಯಮಗಳಲ್ಲಿ, ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಬಳಕೆದಾರರ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರೊಫೈಲ್ , ಭಾರೀ ಬಳಕೆದಾರರ ವಿಭಾಗಗಳು, ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಸಾರಗಳಿಗಾಗಿ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕವನ್ನು ಒದಗಿಸಬಹುದು.

ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಉಪಯುಕ್ತ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು

www.proquest.com - ಈ ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಉದ್ಯಮ, ಸ್ಥಳ, ಮತ್ತು ಗಾತ್ರದ ಮೂಲಕ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದಾದ ಕಂಪನಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂಪನ್ಮೂಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕ ಕಂಪೆನಿಯ ಪ್ರೊಫೈಲ್ಗಳು, ಪೂರ್ವ-ಉದ್ದೇಶಿತ ಮೇಲಿಂಗ್ ಲೇಬಲ್ಗಳು, ಮತ್ತು ಟೆಲಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವರದಿಗಳಿಗೆ ವಿನಂತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

www.lexisnexis.com - ಈ ಮೂಲಸೌಕರ್ಯವು ಸಿಎನ್ಎನ್, ಡನ್ & ಬ್ರಾಡ್ಸ್ಟ್ರೀಟ್, ಇಪ್ಸೊಸ್, ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಶನ್, ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರೇಡಿಯೋ ಟ್ರಾನ್ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ಗಳು, ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ , ಮತ್ತು ಟಿಎನ್ಎಸ್ (ಟೇಲರ್ ನೆಲ್ಸನ್, ಸೊಫ್ರೆಸ್) ನಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.

www.marketingpower.com - ಇದು ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಶನ್ನ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಯಾಗಿದ್ದು ಅದು ಉದ್ಯಮದ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಉಪಯುಕ್ತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ.

_{ಮೂಲಗಳು:}

_{ಸೊಲೊಮನ್, MR, ಮಾರ್ಷಲ್, GW, ಸ್ಟುವರ್ಟ್, EW, ಸ್ಮಿತ್, JB ಚಾರ್ಲೆಬಾಯಿಸ್, S., & ಶಾ, B. (2013). ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ರಿಯಲ್ ಜನರು, ನೈಜ ಆಯ್ಕೆಗಳು (ಕೆನಡಾದ 4 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ). ಪಿಯರ್ಸನ್ ಕೆನಡಾ ಇಂಕ್.}