ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮೂರು ಘಟಕಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:
- ಡೇಟಾವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಮತ್ತು ವರದಿಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಯಂತ್ರಾಂಶ ಮತ್ತು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅಗತ್ಯ
- ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಣಯ ತಯಾರಕರಿಗೆ ಒಂದು ಔಟ್ಪುಟ್ ಸಿಸ್ಟಮ್.
- MIS ಯಿಂದ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಬಹುದಾದ ನಾಲ್ಕು ವಿಧದ ಡೇಟಾ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಏನು ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ?
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ಫಾರ್ಮೇಶನ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಅಥವಾ ಎಮ್ಐಎಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಒಂದು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸಮಗ್ರ ಕಾರ್ಯಗಳ ಸಮೂಹವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಣಾಯಕ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಒಂದು MIS ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು, ಇದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾದ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಎಂಐಎಸ್ನ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಕಾರ್ಯಗಳು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ಮುಂದಿನ ಪ್ರವೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಅದನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಒಂದು MIS ಇದು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದು. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಅದನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ವಿತರಿಸಲು MIS ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಮತ್ತು ಎಂಐಎಸ್ನ ಬಳಕೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರ ನಿರ್ದೇಶನದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿರುವುದರಿಂದ, ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಮಯಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುವುದು.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಡೇಟಾದ ಯಾವ ವಿಧಗಳು?
ಒಂದು ಎಂಐಎಸ್ ಅನ್ನು ಮಲ್ಟಿಫಂಕ್ಷನಲ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಎಂದು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಇದು ಹಲವಾರು ರೀತಿಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಬಲ್ಲದು. ಹಲವಾರು ಮೂಲಗಳು MIS ಯನ್ನು ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ವರ್ಗೀಕರಿಸಬಹುದು:
- ಡೇಟಾಬೇಸ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ
- ಆಂತರಿಕ ಕಂಪನಿ ಡೇಟಾ
- ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ
- ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ
ನಿರ್ಣಾಯಕ ವಿಭಾಗದ ವಿವಿಧ ವಿಭಾಗಗಳಿಗೆ ವರದಿ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು MIS ಅನ್ನು ಹೊಂದಿಸಬಹುದು.
ಫ್ರಿಟೊ-ಲೇ ಅವರ MIS ಪ್ರದೇಶ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಕಾರ ದೈನಂದಿನ ಮಾರಾಟದ ದತ್ತಾಂಶ ವರದಿಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಫ್ರಿಟೊ-ಲೇ ನಲ್ಲಿನ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ತಯಾರಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ವರದಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಫ್ರಿಟೊ-ಲೇ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರದೇಶದ ಸ್ನ್ಯಾಕ್ ಫುಡ್ಸ್ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಹೋಲಿಸಿದರೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿ ಸಿಸ್ಟಮ್ನಿಂದ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಏನೆಂದು ಪಡೆಯುವುದು?
- ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಡೇಟಾಬೇಸ್ಗಳು - ದತ್ತಸಂಚಯಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ನಿಜವಾದ ಅಗಾಧವಾದ ಮಾಹಿತಿಯು ಲಭ್ಯವಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕಂಪೆನಿಗಳ ವೆಚ್ಚವಿಲ್ಲದೆಯೇ ಅಚ್ಚರಿಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸರ್ಕಾರಿ ದತ್ತಸಂಚಯಗಳು, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು, ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ.
- ಆಂತರಿಕ ಕಂಪೆನಿ ಮಾಹಿತಿ - ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಡೇಟಾವನ್ನು MIS ಗೆ ಕಳುಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಡೇಟಾಬೇಸ್ಗಳ ಉದ್ದಗಲಕ್ಕೂ ಉಚ್ಚಾರಣೆಯು ವರದಿಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಶಕ್ತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಕಂಪೆನಿಯ ಅಂತರ್ಜಾಲದ ವೇದಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ MIS ನ ಏಕೀಕರಣವು ವಿಭಿನ್ನ ವ್ಯವಹಾರ ಘಟಕಗಳು, ಇಲಾಖೆಯ ಡೇಟಾಬೇಸ್ಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಆಂತರಿಕ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸಂವಹನ ಜಾಲವಾಗಿದೆ.
- ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ - ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಸರದ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದು, ಅದು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು, ಉದ್ಯಮದ ವ್ಯಾಪಾರದ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಮತ್ತು ಕಂದಕಗಳಲ್ಲಿನ ಜನರಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ . ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಗಾಗಿ ಇತರ ಮಾರ್ಗಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಮಾತಾಡುವುದು, ವಿತರಕರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ ಮತ್ತು ಮಿಸ್ಟರಿ ಶಾಪರ್ಸ್ಗಳನ್ನು ನೇಮಕ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಂತಹ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
- ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ - MIS ಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ದತ್ತಾಂಶವು ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಸ್ಟಮ್ ಸಂಶೋಧನಾ ವರದಿಗಳಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಇದು ದ್ವಿತೀಯಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಪಡೆಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಮಾಹಿತಿಯು ವ್ಯವಹಾರ ಪರಿಸರ, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಬಗ್ಗೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಂಪನಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಮೂಲಗಳು
ಸೊಲೊಮನ್, MR, ಮಾರ್ಷಲ್, GW, ಸ್ಟುವರ್ಟ್, EW, ಸ್ಮಿತ್, JB ಚಾರ್ಲೆಬಾಯಿಸ್, S., & ಶಾ, B. (2013). ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ರಿಯಲ್ ಜನರು, ನೈಜ ಆಯ್ಕೆಗಳು (ಕೆನಡಾದ 4 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ). ಪಿಯರ್ಸನ್ ಕೆನಡಾ ಇಂಕ್.