ಯಾವ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳು (MROC) ಇವೆ?
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳ ಎರಡು ಮುಖ್ಯ ವಿಧಗಳಿವೆ (MROCs):
- ಚಾಲ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವ - ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, ದೀರ್ಘಾವಧಿಯವರೆಗೆ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಗ್ರಹಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಮುದಾಯಗಳು.
- ಆಡ್ ಹಾಕ್ - ಅಲ್ಪಾವಧಿಗೆ ಜೋಡಿಸಲಾದ ತತ್ಕ್ಷಣದ ಸಮುದಾಯಗಳು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ವಸ್ತುವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಿದಾಗ ವಿಸರ್ಜಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
MROC ಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಯಾವ ಅಂಶಗಳು ಕಾರಣವಾಗಿವೆ?
ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದು ಕೆಲವು ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಹಲವಾರು ಯಶಸ್ಸು ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದವು:
- ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ನೈಜ-ಸಮಯ, ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು
- ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಮೂಲಭೂತ, ಮಾನಸಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು
- ದೈಹಿಕ, ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರಚೋದಕಗಳು ಮತ್ತು ಕಲಾಕೃತಿಗಳ ಬಳಕೆ
ಸವಾಲುಗಳು ಬಹಳ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿವೆ, ಅವುಗಳು ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಗುವುದನ್ನು ನಿರೋಧಿಸುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳು;
- ಸಮಯದ ಕೊರತೆ
- ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕಲ್ ತೊಂದರೆಗಳು
- ಖರ್ಚು ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ
- ಸ್ಥಳೀಯ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ, ಜಾಗತಿಕ ಮಿತಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ ನೇಮಕಾತಿ
ಈ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚು ಅಥವಾ ಕಡಿಮೆ ತಿಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಹೊಸ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದುವೆಂದರೆ MROC.
ವಾರ್ಪ್ ವೇಗ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿತ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ವಿಧಾನಗಳು
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನಗಳ ರಚನೆ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶವು ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಮೊಬೈಲ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ, ಬ್ರಾಂಡ್ MROC ಗಳನ್ನು ಕುರಿತು ಇನ್ನಷ್ಟು
ದೀರ್ಘಕಾಲದವರೆಗೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಈ MROC ಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ತಿರುಗುವ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಾಗಿವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಆ "ಡೈಸಿ" ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಪಾಪ್ ಅಪ್ ಆಗುತ್ತವೆ. ಜನಸಮೂಹ-ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ಗೆ ನಾವೀನ್ಯತೆಯನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವುದಕ್ಕೂ ಅವರು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ , ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಗಳು , ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು MROC ಗಳನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಬಹುದಾಗಿದೆ. ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಮತ್ತು ನಿರಂತರವಾದ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದಾದ ಒಂದು ಪ್ರಕಾರದ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಯೋಜನೆಯು ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ.
ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪಕ್ಕಕ್ಕೆ MROC ಯಿಂದ ಪಡೆದ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಡೇಟಾವು ಗುಣಾತ್ಮಕ ದತ್ತಾಂಶವಾಗಿದ್ದು, ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ದತ್ತಾಂಶವಲ್ಲ ಎಂದು ಗುರುತಿಸುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯಾಗಿದೆ. ಸಂಶೋಧಕರು ಅಲ್ಲದವರು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮಾಹಿತಿ ತಪ್ಪಾಗಿ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅನೇಕ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಿರಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಅನೇಕವೇಳೆ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸ್ಕೇಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ವರದಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಪೂರ್ಣ ಪ್ರಮಾಣದ, ಬ್ರಾಂಡ್ MROC ಗಳು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ದುಬಾರಿ.
ಚಾಲ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾದ MROC ಯನ್ನು ನಿರಂತರವಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ನಿರಂತರವಾದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದಾಗಿದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕಾದ ಈ ರೀತಿಯ ಪ್ರಯತ್ನಕ್ಕೆ , ಸಮುದಾಯ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ನಿಷ್ಠೆ ವಹಿಸುವ ಸಂಘಟನೆ ಅಥವಾ ಕಂಪೆನಿಯು ಮೀಸಲಾದ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಆಡ್ ಹಾಕ್ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು MROC ಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ
ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ MROC ಗಳು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರೊಂದಿಗೆ ವಿನೋದ ಮತ್ತು ಸಕ್ರಿಯ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಒಲವು ತೋರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ನೇಮಕಾತಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಯಾರೂ ಕೆಲಸ ಮಾಡದ ಕಾರಣ ಅವುಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಅವರು ಸುಲಭ ಮತ್ತು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹೊಂದಿಸಲು ಕಾರಣ, ಈ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ MROC ಗಳು ಸಹ ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.
ಈ ತ್ವರಿತ MROC ಗಳ ಜೊತೆಗಿನ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ನ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಗುರಿಗಳ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರೀಕ್ಷೆ , ಬಳಕೆ ಸಾಧ್ಯತೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು , ಸೀಮಿತವಾದ ಪ್ರಚೋದಕಗಳ ಪ್ರಗತಿಗೆ ತೆರೆದ-ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು .
ಇದಲ್ಲದೆ, ದೈಹಿಕ ಪ್ರಚೋದಕ ಚಿತ್ರಣವು ನಿಯಮದಂತೆ ದೈಹಿಕ ಪ್ರಚೋದಕಗಳ ಬಳಕೆ ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಘನ ಸಂಶೋಧನೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ತಂತ್ರಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅಸಮಕಾಲಿಕವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ ಕೂಡ ದೇಹ ಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಧ್ವನಿಯ ಧ್ವನಿಯು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ ತಾತ್ಕಾಲಿಕ ಸೂತ್ರದ ಭಾಗವಲ್ಲ. ಅಲ್ಲದೆ, ಸಂಶೋಧನಾ ಗುರಿಗಳ ಒಂದು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮಾನದಂಡವೆಂದರೆ ಅವರು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗುವುದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚ ಮತ್ತು ಸಮಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅವರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ಸಾಲವಾಗಿ ನೀಡುತ್ತಾರೆ.
ಮೂಲ
ಫ್ರಾಂಡ್, ಎನ್. ಎಮ್ (2013, ಮೇ) ಫ್ರೆಶ್ ಪಾತ್ ಗೈಡ್ಪೋಸ್ಟ್ಸ್: ನ್ಯೂ ಆನ್ಲೈನ್ ಕ್ವಾಲಿಟೇಟಿವ್ ಟೂಲ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದು , ಕ್ವಿರ್ಕ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ ರಿವ್ಯೂ.