ಹಂತ 1 - ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರೂಪಿಸಿ
ಹಂತ 1 ಉದ್ದೇಶ
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಆರು ವಿಭಿನ್ನ ಹಂತಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಹಂತಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸಂಶೋಧನೆಯು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತಿಳಿಸುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೊದಲ ಹಂತದ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಇದರಲ್ಲಿ ನಿರ್ಧಾರ ಪರ್ಯಾಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು. ಮೊದಲ ಬ್ರಷ್ ನಲ್ಲಿ, ಇದು ಸುಲಭದ ಹಂತದಂತೆ ತೋರುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾಗಿಲ್ಲವೇ? ಒಂದು ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ ಎಂದು ವರ್ಣಿಸಲಾದ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತದೆ .
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ತುಂಬಾ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಅಥವಾ ತುಂಬಾ ವಿಶಾಲವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಮುಖ್ಯವಾದುದು. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರು ನಿಜವಾದ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಗಮನವು ಬಹಳ ಕಿರಿದಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಅಥವಾ ಸರಿಯಾದ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೂ ಸಹ, ಇತರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕರು ನಕಲು ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಗಟ್ಟುವಂತಹ ಇತರ ಪ್ರಮುಖ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಎರಡನೇ ನಿದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಗಣನೀಯ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು - ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಗಳನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವವರೆಗೆ ಅಥವಾ ಒಂದು ಬಾರಿಗೆ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ ತನಕ ಇದು ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಸಿಹಿ ತಾಣವನ್ನು ತಿಳಿಯುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ.
ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯು ಕಳಪೆ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇದು ಹೊಸ ಕಲಿಕೆ ಮತ್ತು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯ ಸ್ವಭಾವವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆ ಹೇಳಿಕೆ ಏಕೆ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ
ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಸಲು ಸಮಸ್ಯೆ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಸಾಧಿಸಬೇಕಾದ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯ ಹೇಳಿಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದರಲ್ಲಿ ಇದು ಬಹಳ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಅದರ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ತೆರೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಅಥವಾ ಮುಚ್ಚಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ .
- ಮುಕ್ತ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮುಚ್ಚಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ.
- ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಅಸ್ಥಿರಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.
- ಗುಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿದ್ಯಮಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವ ಗುರಿ ಹೊಂದಿದೆ.
ಒಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯು ವಿದ್ಯಮಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಸ್ವಲ್ಪ ಅಂತರವನ್ನು ತುಂಬಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿ, ಈ ಕಾರ್ಯವು ಔಪಚಾರಿಕ ಸಾಹಿತ್ಯ ವಿಮರ್ಶೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಆಂತರಿಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಕೆಲವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶ ಅಥವಾ ಇನ್ನಿತರ ಸಾಧನೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಸಾಧಿಸುವುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಬರುತ್ತವೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ
ಜ್ಞಾನದ ಅಂತರವನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕ ಅಥವಾ ಇತರರು ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಷಯ ಅಥವಾ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೆಳಗೆ ಇಳಿಸುವುದು. ಪ್ರಶ್ನೆಗಳ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಒಂದು ಟ್ರಿಕಿಲ್ಗೆ ಒಣಗಿಹೋದಾಗ, ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸಮಯ.
ಇವು ಉಪ ವಿಭಾಗಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಉಪವರ್ಗಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೊದಲು ಅಥವಾ ನಂತರ ಒಂದೋ, ಅತಿಯಾದ ಪ್ರಶ್ನೆಗಾಗಿ ನೋಡಿ. ಈ ಅತಿಕ್ರಮಿಸುವ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಸಮಸ್ಯೆ ಹೇಳಿಕೆ ಅಥವಾ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯ ಮೊದಲ ಡ್ರಾಫ್ಟ್ ಆಗಿರುತ್ತದೆ.
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಡುವಿನ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ, ನಂತರ ನಿರ್ಧಾರವು ಚಾಲನೆಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ವ್ಯಾಪಾರ ನಿರ್ವಾಹಕರಿಂದ ಹಿಮ್ಮುಖ-ಮ್ಯಾಪಿಂಗ್ ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ವಾಹಕರಿಗೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಒಂದೇ ಪುಟದಲ್ಲಿರಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನಿರ್ಣಯಿತ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಬದಲು ಪರಿಶೋಧನಾತ್ಮಕ, ವಿವರಣಾತ್ಮಕ, ಅಥವಾ ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಗೆ ಅದು ಅಸಹಜವಲ್ಲ.
- ಪರಿಶೋಧನಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಸ್ವರೂಪದ ಒಳನೋಟಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು, ಹೊಸ ವಿಚಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರಲು ಅಥವಾ ಸಂಭವನೀಯ ಪರಿಹಾರಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಹಾಗಿದ್ದಲ್ಲಿ, ವ್ಯವಹಾರ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಚಾಲನೆ ಮಾಡಬಹುದು.
- ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೇರಿಯಬಲ್ನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು.
- ಕೆಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಕಾರಣ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಆರು ಹಂತಗಳ ಸಂಶೋಧನೆ
- ಹಂತ 1 - ಸಂಶೋಧನಾ ಸಮಸ್ಯೆ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರೂಪಿಸಿ
- ಹಂತ 2 - ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿ
- ಹಂತ 3 - ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ
- ಹಂತ 4 - ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿ
- ಹಂತ 5 - ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿ ಅಥವಾ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿ
- ಹಂತ 6 - ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ
ಮೂಲಗಳು
- > ಕೋಟ್ಲರ್, ಪಿ. (2003). ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ (11 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ). ಅಪ್ಪರ್ ಸ್ಯಾಡಲ್ ರಿವರ್, ಎನ್ಜೆ: ಪಿಯರ್ಸನ್ ಎಜುಕೇಷನ್, ಇಂಕ್, ಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ಹಾಲ್.
- > ಗ್ಲ್ಸ್ನೆ, ಸಿ. ಮತ್ತು ಪೆಶ್ಕಿನ್, ಎ. (1992). ಬಿಕಮಿಂಗ್ ಕ್ವಾಲಿಟೇಟಿವ್ ರಿಸರ್ಚರ್ಸ್: ಆನ್ ಇಂಟ್ರೊಡಕ್ಷನ್. ವೈಟ್ ಪ್ಲೇನ್ಸ್, NY: ಲಾಂಗ್ಮನ್ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಗ್ರೂಪ್.
- > ಲೆಹ್ಮನ್, DR ಗುಪ್ತಾ, S., ಮತ್ತು ಸೆಕೆಲ್, J. (1997). ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ. ಓದುವಿಕೆ, ಎಮ್ಎ: ಅಡಿಸನ್-ವೆಸ್ಲೆ.