ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತವೆ
ಮಿಶ್ರ ವಿಧಾನಗಳು ಅಪ್ರೋಚ್ ಎಂದರೇನು?
ಮಿಶ್ರ ವಿಧಾನಗಳ ಹೆಚ್ಚಿದ ತೀವ್ರತೆ, ಇದು ಗುಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುವ ಪದವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಯತ್ನದ ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ವೆಚ್ಚದ ಮೌಲ್ಯ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯು ಕೇಳಿದ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಅದು ಅಗತ್ಯವಾದ ಗಮನಕ್ಕೆ ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳು ಖಚಿತವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಮಿಶ್ರ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ಒಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಕೇಳಲು ಸರಿಯಾದ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆ ಕೇಳಲು ಇದು ಸೂಕ್ತ ಸಮಯವಾಗಿರಬೇಕು.
ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಫೌಂಡೇಶನ್ಸ್
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ತನಿಖೆಯನ್ನು ಪುರಾವೆ ಆಧಾರಿತ ರಚನೆಯಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಿದಾಗ ಊಹೆಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಬಹುದು.
ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲಾಗಿರುವ ಸಂಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ:
- ಸರಾಸರಿ
- ಶೇಕಡಾವಾರು
- ಟಾಪ್-ಬಾಕ್ಸ್ ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳು
- ಕ್ವಾರ್ಟೈಲ್ಸ್
- ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಕ್ರಮಗಳು
ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಊಹೆಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಮಾದರಿ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿರೂಪತೆ , ಮಾನ್ಯತೆ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ದೋಷದ ತಗ್ಗಿಸುವಿಕೆ.
ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿನ್ಯಾಸಗಳು
ವಿವರಣಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಎರಡು ವಿನ್ಯಾಸ ರಚನೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ: ಕ್ರಾಸ್-ವಿಭಾಗೀಯ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಉದ್ದದ ವಿನ್ಯಾಸ.
ಕ್ರಾಸ್ ಸೆಕ್ಷನಲ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಡಿಸೈನ್
ಒಂದು ಅಡ್ಡ-ವಿಭಾಗದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಅಧ್ಯಯನವು ಒಂದು ರೀತಿಯ ತನಿಖೆಯ ಒಂದು ವಿಧವಾಗಿದ್ದು, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಒಂದು ಪ್ರಶ್ನಾವಳಿಯನ್ನು ಒಂದು ಏಕೈಕ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾದರಿಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಏಕೈಕ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿತ ಹಂತದಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸುವುದು.
ಕ್ರಾಸ್-ವಿಭಾಗೀಯ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಧಾನಗಳು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಸಲಕರಣೆಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅದೇ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ವಿಭಿನ್ನ ಮಾದರಿಗಳೊಂದಿಗೆ .
ಗ್ರಾಹಕರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಉತ್ಪನ್ನದ ಉಡಾವಣೆಯನ್ನು ಕೋಟ್ಕೊನಂತಹ ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿತರಣೆ ವೇರ್ಹೌಸ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆಸಲಾಗುವುದು: ರುಚಿಕರವಾದ ಉಪಭೋಗ್ಯದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಸೀಮಿತ ಅವಧಿಯವರೆಗೆ ಗೋದಾಮಿನ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಕೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ ವಿನಿಮಯದಲ್ಲಿ 3-ಪ್ರಶ್ನೆ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರು ಅನುಕೂಲಕರ ಮಾದರಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನದ ಉಚಿತ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿರುವ ದಿನದಲ್ಲಿ ಅವರು ಚಿಲ್ಲರೆ ಸಂಗ್ರಹ ಗೋಡೆಯಲ್ಲಿ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲಾದ ಜನರ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅಡ್ಡ-ವಿಭಾಗದ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಶಾಟ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಉದ್ದದ ಸಂಶೋಧನಾ ವಿನ್ಯಾಸ
ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಒಂದೇ ಮಾದರಿಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೂಲಕ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಿದಾಗ, ಅಧ್ಯಯನ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರೇಖಾಂಶ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಒಂದು ಕಂಪನಿಯಿಂದ ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ ವಿತರಿಸಲ್ಪಡುವ ಒಂದು ಗ್ರಾಹಕ ತೃಪ್ತಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ: ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷವೂ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಈ ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಮೂಲಭೂತವಾಗಿದೆ. ಅದರ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸ್ಥಿರತೆ ಸೇರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಫಲಕಕ್ಕೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಬಜೆಟ್ನ ಕಂಪನಿಗಳು ಅದನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಬಹುದು. ಇದು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕ ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ನಾಡಿನಲ್ಲಿ ಬೆರಳನ್ನು ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಂಪನಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ಯಾನಲ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಅಥವಾ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ನೇರವಾಗಿ ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ ಅಥವಾ ಮಾಸಿಕ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಬಹುದು, ಇದು ಕೊಲ್ಗೇಟ್-ಪಾಮೋಲಿವ್, ಜಾನ್ಸನ್ & ಜಾನ್ಸನ್, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್, ಮತ್ತು ಯೂನಿಲಿವರ್ನಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಸರಕು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಮೂಲ
ಸೊಲೊಮನ್, MR, ಮಾರ್ಷಲ್, GW, ಸ್ಟುವರ್ಟ್, EW, ಸ್ಮಿತ್, JB ಚಾರ್ಲೆಬಾಯಿಸ್, S., & ಶಾ, B. (2013). ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್: ರಿಯಲ್ ಜನರು, ನೈಜ ಆಯ್ಕೆಗಳು (ಕೆನಡಾದ 4 ನೇ ಆವೃತ್ತಿ). ಪಿಯರ್ಸನ್ ಕೆನಡಾ ಇಂಕ್.