ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರಿಸರ್ಚ್ ವಿಧಾನವಾಗಿ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು
ಒಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಲು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮೊಣಕಾಲಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಇಲ್ಲದೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪರ್ಯಾಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಗುಂಪು ಗುಂಪು ವಿಧಾನಗಳು ಅನುಮತಿಸುತ್ತವೆ. ಪರಿವೀಕ್ಷಣಾ ಸಾಧನಗಳು ವೈಜ್ಞಾನಿಕತೆಯಾಗಿ ಪರಿಣಮಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಉತ್ಪತ್ತಿ ಮಾಡುವಾಗ, ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನಾ ಕೌಶಲ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದಿರದವರು ಅತಿಯಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.
ಆದರೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳು ಕೆಲವು ಇತರ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೇಲೆ ಒಂದು ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ: ಅವುಗಳು ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೂಲಕ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ನಿರ್ಣಾಯಕರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಬ್ರಾಂಡ್ , ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಆಧರಿಸಿರುತ್ತವೆ. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸಿದ್ಧಪಡಿಸುವ ಉತ್ತಮ ಮಾಡರೇಟರ್ ನಿರ್ಧಾರಕರಿಗೆ ಪ್ರಾಕ್ಸಿಯಾಗಿ ವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ ಆದರೆ ಆಸಕ್ತಿಯ ಪ್ರದೇಶವು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಸರಣಿಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅನೇಕ ಗುಂಪು ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವುದು ಯಾವುದೇ ಅನಿಯಮಿತ ಗುಂಪಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮೆದುಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಂಪು ಕೇವಲ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಅಥವಾ ನಿಯಂತ್ರಕಕ್ಕೆ (ಅಥವಾ ಪರಸ್ಪರರ) ಬೆಚ್ಚಗಾಗದಿದ್ದಾಗ.
ಇದರ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲದಿರಬಹುದಾದ ಪರಿಸರದ ಅಸ್ಥಿರಗಳು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು. ಈ ರೀತಿಯ "ಶಬ್ದ" ವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಹಲವು ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನೇರ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ಒಂದು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪಿನ ಉದ್ದೇಶವು ಒಂದು ಒಮ್ಮತಕ್ಕೆ ಬರಲು ಅಲ್ಲ, ಕೆಲವು ಒಪ್ಪಂದದ ಮಟ್ಟ, ಅಥವಾ ಏನಾದರೂ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ, ಸೇವೆ ಅಥವಾ ಪರಿಹಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನೆಗಳು, ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಭಾಗಶಃ, ಅದು ಗುಣಾತ್ಮಕ ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ನೈಜ ಜೀವನದ ಚಲನಶಾಸ್ತ್ರದಂತೆ, ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು, ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ.
ಗ್ರೂಪ್ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಗಮನ ಕೊಡುವುದು ಏನು?
- ಗಮನ ಗುಂಪು ಗುಂಪಿನ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಚರ್ಚೆಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪಿನ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ದುಃಖಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ದುಬಾರಿ ಉಪಕರಣದಿಂದ ಭಯಪಡುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಗುಂಪಿನ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಸಹ, ಅವರು ಕೈಯಲ್ಲಿರುವ ಕಾರ್ಯದಿಂದ ಹಿಂಜರಿಯಬಹುದು - ಸಂಶೋಧನಾ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಆಳವಾದ ಭಾವನೆಗಳು, ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುವುದು.
- ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಆರಾಮದಾಯಕವಾಗಬೇಕು. ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಶ್ನಿಸುವ ಮಾರ್ಗ , ಪ್ರಶ್ನಿಸುವ ಮಾರ್ಗ ಅಥವಾ ಸಂದರ್ಶನ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ ಅಥವಾ ಪ್ರೋಟೋಕಾಲ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಪ್ರಶ್ನೆಯು ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಿನಿಮಯವನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ತಾರ್ಕಿಕ ಅನುಕ್ರಮವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತದೆ. ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ವಿಷಯದ ಹಠಾತ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ನಲ್ಲಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಇನ್ಪುಟ್ ಮತ್ತು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರು ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ. ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪಿನ ಸದಸ್ಯರು ಚರ್ಚೆಗಾಗಿ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ತಾರ್ಕಿಕ ಮತ್ತು ಆರಾಮದಾಯಕವನ್ನೇ ಕಂಡುಹಿಡಿಯಬೇಕು.
- ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ದೃಢವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪಿನ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಈ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಮತ್ತು ಮಾಡರೇಟರ್ ಸಾಕಷ್ಟು ಕೌಶಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾಗ, ಫಲಿತಾಂಶವು ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಯನದಿಂದ ಹೊರಬರುವ ಮಾಹಿತಿಯ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪು ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸುಲಭವಲ್ಲ. ಇದು ಸರಳವಾಗಿ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳ ಸೂಕ್ತ ಅನ್ವಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರೊಟೊಕಾಲ್ಗಳ ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಮುಂದುವರಿಯಬಾರದು ಎಂದು ಅರ್ಥವಲ್ಲ.
ಫೋಕಸ್ ಗುಂಪುಗಳ ಬದಲಾವಣೆ ಪ್ರಕೃತಿ
ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ವಿಧಾನಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತಿವೆ.
ಸಂಶೋಧಕರು ಹಿಂದಿನ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ ನಡೆಸಲು ಸಣ್ಣ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಸಣ್ಣ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವವರನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸುವಾಗ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆಳವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಜ್ಞೆ ಅಥವಾ ವಿವರಿಸಲಾಗದ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಶೋಧಿಸುತ್ತವೆ.
ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳಿಗೆ ಬಳಸಲಾಗುವ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಕೆಲವು ವಿಧಾನಗಳು ಸೈನ್ಸ್ ಕ್ವಾ ಅಲ್ಲದ ಕೇಂದ್ರಿತ ಗುಂಪು ಸಂಶೋಧನೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಟ್ರಾನ್ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್-ಆಧಾರಿತ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಿಂದ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ.
ಸಂಶೋಧಕರು ಅಲ್ಲದವರು ಸಂಶೋಧಕರನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡುತ್ತಾರೆ - ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸಂಶೋಧಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಜ್ಞಾನದ ಕೊರತೆಯಿಂದಾಗಿ ಅವರು ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಕ್ಕ-ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು.
ಗಮನ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ಹೆಚ್ಚು ಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ . ಇದಕ್ಕೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆ ಮತ್ತು ಸ್ವಯಂ ಅರಿವು ಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಜನರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅಧಿಕಾರದಲ್ಲಿ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.